手機銷量排名打架?4月份到底誰是第一

靜靜/文

進入2016年智能手機市場出現了非常戲劇性的變化:首先是全球爆炸式購買浪潮頂峰已過，智能手機銷量出現下滑;其次，在手機品牌中，iPhone出乎意料的首次下滑;而同時，國產手機廠商比如華為、OPPO、vivo卻實現了逆勢增長;不過，也正因為OPPO、vivo的增長，將小米擠出了前五的位置。

不僅在國際市場，在國內市場上智能手機排名也出現了洗牌。尤其國內分析機構賽諾4月份的兩份報告，更是將手機排名的爭奪引向了高潮。

有消息引用賽諾數據稱小米手機市場份額仍為第一，但賽諾的另一份報告卻是OPPO佔據第一。這究竟是怎麼回事?

四月份到底誰第一?

在對整個智能手機市場格局分析之前，先澄清一下近日賽諾的兩個數據排名。

賽諾近日公布了兩份國內手機市場銷量排名:一份排名為;小米、榮耀、樂視、蘋果、華為和魅族;另一份為OPPO、蘋果、vivo、華為和三星。

同樣一家數據，為何出現這樣大相徑庭的排名?

賽諾解釋，兩份數據其實分別為電商和實體渠道的份額，而並不是整體渠道排名;所謂的小米智能手機4月份市場份額居首隻是線上渠道。

據賽諾分析師李睿透露，如果將線上和線下渠道綜合來看，4月份手機排名為蘋果、OPPO、vivo、華為和小米。不過，李睿補充道，華為加上榮耀的話份額會是第一。

智能手機爆炸式購買浪潮已過

在剛剛過去的第一季度，全球智能手機市場表現並不理想。雖然每家第三方分析機構由於統計方式的不同，數據顯示有誤差，有些可能會受到廠商的影響。但來自Strategy Analytics(SA)和IDC的數據均顯示，2016年第一季度全球智能手機出貨量不理想。

IDC報告顯示今年第一季度全球智能手機總出貨量為3.349億部，比去年同期3.343億部僅增長了0.2%，創下了歷年來同比增幅最小。而來自SA的數據更是顯示，今年第一季度全球智能手機出貨量下降了3%，成為自1996年智能手機市場誕生以來，全球出貨量的首次同比收縮。

無論是首次下滑還是增幅最小，都顯示了智能手機全球爆炸式購買浪潮頂峰已過，消費者購買智能手機的意願已經極具放緩。IDC預測今年全球智能手機銷量可能僅會增長3.1%，而去年的增長幅度高達10.5%。

造成這一現象的原因，除了大型市場尤其是中國市場已經出現飽和之外，大家期待的新興市場比如印度、東南亞沒有按照期望的發展那麼快。

「東南亞、非洲等新興市場受到整個經濟市場低迷影響，而且市場發展不平衡，比較分散，不像中國市場一樣在3年內實現了爆髮式增長。」GfK分析師武曉鋒表示。

新興市場不像中國智能手機市場曾經有運營商這個核心力量的推動，而且由於各個市場比較分散，需要企業之間在競爭之中又要合作，進行深耕，而這個深耕往往需要3年以上的時間。

iPhone下滑VS國產手機廠商逆勢增長

在大市場飽和情況下，被認為神話式企業iPhone出現了首次下滑。蘋果發布的2016財年第二財季報告顯示，iPhone銷量首次出現下滑，雖然沒有公布具體每個市場的銷量，但從營收看，大中華市場營收下滑最高。

反映在市場排名上，來自Strategy Analytics調查顯示2016年第一季度中國智能機市場，華為拔得頭籌，其次是OPPO、小米、vivo以及蘋果。蘋果在中國市場份額下滑至11%，排名第五。

造成這一現象的原因，分析師稱一方面是由於iPhone創新發力，對消費者吸引力越來越弱;另一方面在中國市場受到華為、OPPO、vivo等本地品牌的衝擊。

「iPhone的下滑代表了整個行業的發展。作為智能手機利潤最高的代表，出現了下滑，說明整個智能機市場走向了成熟發展階段。而成熟市場被開發殆盡，所剩無幾。而且，蘋果產品創新放緩，和安卓趨同。在這個青黃不接的時候，又受到中國廠商的衝擊，導致了下滑。」武曉鋒認為。

不過，他表示忠誠用戶仍會繼續購買iPhone，這個前提是在2016年-2017年間有突破性產品出現。

相比蘋果的頹勢，國產手機廠商尤其是華為和OPPO、vivo出現了逆勢增長的好成績。來自IDC今年第一季度報告顯示，華為、OPPO、vivo成為全球智能手機排名前五的企業，而且OPPO和vivo實現了同比上百的增長，OPPO同比增長153.2%，vivo同比增長123.8%。小米則是跌出了前五的排名。

具體到中國市場，來自賽諾4月份數據顯示，實體渠道統計OPPO甚至超過了蘋果成為4月份的銷售冠軍。

那麼，為何國產手機廠商能夠在大市場飽和的情況下，實現逆勢增長呢?

「在行業走向成熟，行業利潤下降的情況下，具有更低成本，效率更高的企業往往會走在前面，這是在任何行業都有的規律。中國手機廠商能夠逆勢增長是必然。」武曉鋒認為。

相比蘋果來說，國產手機廠商產品更新迭代更快，而且性價比更高。而且在對新技術採納上，國產手機更願意去嘗試。比如華為P9與徠卡合作的雙攝像頭，OPPO的VOOC閃充技術，vivo的雙曲面屏。

除了在產品本身的創新之外，在品牌營銷方面，國產手機廠商更勝一籌。比如華為在全球簽約梅西做代言人，P9簽約「超人」亨利·卡維爾和「黑寡婦」約翰遜·斯嘉麗。OPPO和vivo除了請當紅明星代言之外，還贊助了許多熱播娛樂節目。OPPO R9的「充電五分鐘，通話兩小時」廣告語更是成為口碑相傳。

「在渠道方面，國產手機廠商比如OPPO、vivo的自建渠道模式更適合新興市場。」武曉鋒。

第三方報告顯示，OPPO、小米、Vivo和酷派中國手機廠商憑藉新產品上市、巨額營銷支出和業務渠道擴大等因素在印度的2016年第一季度取得了不俗的戰績。

小米被反超 進入困局期

相比之下，小米似乎有些走入困局的感覺。

來自IDC第一季度全球手機報告顯示聯想和小米被OPPO、vivo擠出了前五的位置。

在中國市場上，Strategy Analytics調查數據顯示 ，2016年第一季度小米被OPPO趕超，排名第三，市場份額也由去年的13%滑落到了12%。

「從2010年到現在5年時間，小米都沒有建立起自己的線下渠道，這是很大的問題。」武曉鋒。

所謂成也蕭何，敗也蕭何。小米以線上銷售渠道見長，但當線上模式走向天花板時，小米的銷售模式也就遇到了瓶頸。來自第三方分析數據顯示，從2015年第二季度開始，中國線上渠道手機的銷量以平均每月5%的速度遞減，線下手機市場的銷量平均每月上升6%至8%。但線下渠道正是小米所欠缺的。

因此，小米開始開設線下零售店，小米之家。截止目前小米之家已經擁有25個門店，其中升級為小米之家商場店的有7家。小米公司總裁林斌透露，今年小米大概會建設50家小米之家門店。

「很難說小米由此就走向了下坡路，只能說小米現在迎來了轉折點，往哪個方面轉折就要看他自己的運作了。」武曉鋒認為。