如何做汽車對標,即汽車行業的Benchmark
對標,國內設計公司的年輕工程師往往理解為拿一個車來拆解、掃描,逆向出一套結構數據。我認為這只是特定發展階段的局部理解,有必要讓普通工程師們抬起頭來,在勤奮「貼面」之餘,窺探一下還有些什麼內容。 對給消費者提供汽車產品的汽車公司來說,一個汽車產品是有特定的市場定位和完整的產品生命周期的。在特定的市場和技術背景下,當一款老的汽車平台產品不再具有充分的市場競爭力,不能再給汽車公司帶來足夠的經營利潤時,這個平台就需要重新開發、推陳出新了。 讓新一代產品平台具備明顯的市場競爭力,是全部開發工作的重中之重。真正的開發工作啟動之前,是一個產品策劃階段,怎麼得到適當的開發目標就是這個階段大致形成的。除了用各種方法探尋市場的反應,用對標的方式把自己的產品和競爭對手的產品進行細緻的比較,提取其優點,提升自身產品的水平,是產品策劃階段很重要的工作。這時對標的內容包括:市場份額、銷售價格、營銷策略、售後服務水平、配件維修價格、產品性能指標、法規適應性、生產物流成本、設計開發成本、固定投資、新技術應用水平...等等,凡是與生產經營相關的一切數據、指標。這些才真正是對標的重頭戲,關係到後續一切工作是否有一個清晰、正確的輸入條件,只有這個大方向對了,整個項目才能比較順利的發展。這個階段,一般是公司的戰略決策部門牽頭組建工作組,調集市場、銷售、採購、設計、製造、成本等各專業資深人員協同工作,可能還需要請專業的市場調查機構介入,協助開展市場調查。 個人認為,產品設計工程師只有具備足夠能力,全程參與了此過程,才能深刻的領悟到這一代產品的靈魂所在,才能在開發過程中頭腦清醒的工作。
對於產品工程師來說,我們要做的就是把汽車的各個零部件的設計特點,功能,配合,尺寸,工藝等等做好詳細的收集整理。首先,我們應該了解樣車Benchmark的工作流程:樣車Benchmarking的工作流程:圍繞企業的樣車拆解能力建設,細化樣車Benchmarking的流程,其中包括:(1)整車Benchmarking:整車評價內容、評價標準、工作條件;(2)總成Benchmarking:車身、底盤、動力總成、內飾系統、照明系統等工作標準,32作條件;(3)部件Benchmarking:材料分析、工藝分析、結構分析、工作標準、工作條件
目前國內外專業做Benchmark的公司有:美國A2MAC1法國的MAVEL公司中國汽車工程研究院CAERI設計中心我不太看好中國汽車工程研究院CAERI設計中心的Benchmark,反而覺得由國內各大汽車主機廠共同出資組建一個專業的Benchmark公司,這個公司完全獨立於主機廠,任何主機廠想從這個Benchmark公司獲得數據,都必須付費。這樣的一個公司將會比CAERI設計中心更有效。
推薦閱讀:
※為什麼日系車這麼好賣不過大眾?
※汽車出現這個問題,就趕緊別開了,弄不好就車毀人亡!
※車頂貼了這種東西,若引發事故將擔全部責任!馬路上常見!
※一周車市回顧(7.30-8.5)
※勞斯萊斯到底有多豪!1個車標24萬,1把雨傘10萬