【聚焦】運動APP產品層出不窮 盈利仍是難點

在銀行工作的王小姐是個健身愛好者，從制訂健身計劃，到約人一起跑步，再到周末預訂場地和家人打一場羽毛球賽，她用一部手機輕鬆搞定。「現在有了手機APP,運動方便多了。」

王小姐的運動方式是如今都市人的一個縮影。當運動成為時尚，健身成為習慣，各種運動類APP爭相進入了運動市場。這不但給人們帶來了一種新的運動方式，還形成了一個新的產業。去年，有12個運動APP產品獲得風投。

運動APP產品層出不窮

如今，誰的手機里若是沒有一個涉及「運動」的APP,真叫OUT（落伍）了。

記者在蘋果軟體平台搜索「運動」一詞，共有3045個應用。其中，既有專註於跑步和健步的「咕咚」、「悅跑圈」等，也有運動社交軟體「去動」、「約運動」等。還有不少應用軟體針對性更強，如專註於女性減肥或男士健身指導。不少運動類APP在單個平台的下載量超過了百萬次。

「目前咕咚的註冊用戶是2400萬人，日均活躍用戶為200萬。」咕咚網高級運營總監梁經理說。咕咚APP於2012年推出，用戶在咕咚APP選擇的運動方式主要是跑步和騎行，使用最多的是工具屬性功能，比如運動軌跡的監測。由於添加了「運動圈」、「咕咚吧」等運動社交功能，用戶參與積極性不斷攀升。

據了解，悅跑圈現在有300多萬用戶量，APP的使用主要集中在清晨和晚上。「我們的產品主要針對跑步用戶，也有不少徒步和越野跑者。」廣州悅跑信息科技有限公司吳先生說，除了測速、定位等工具屬性功能，悅跑圈也加入了社交元素，「跑步記錄」和「跑友圈」功能使用率較高。

專註於運動社交的APP也大受運動愛好者歡迎。「約運動是一款基於地理位置、主打活動的體育社交APP.」創始人蔣志偉告訴記者，約運動幫助用戶找到有共同愛好的運動發燒友，下載量在10萬左右。隨著天氣轉暖，用戶活躍度逐步提升。

據調查公司IHS Electronics and Media 的一份報告顯示，運動及健身應用程序市場有望在未來幾年迎來高達63%的增長。IHS 預測，全球範圍內的此類應用裝機量將從2012年的1.56億上升至2017年的2.48億。

差異化競爭贏得用戶

運動已成為都市人的「剛需」,但畢竟類似產品太多。為數不多的APP吸引並留住大量的用戶，自有成功之道。

「運動的人是孤獨的，運動社交增加了用戶活躍度，易提高用戶黏性。」咕咚網創始人申波的理念也是業內的共識：利用用戶的共同興趣愛好架構一套別具特點的社交體系，是產品立足之本。

如今許多運動類APP都從社交切入並通過興趣差異化競爭贏得用戶。如「約運動」搭建本地運動社交平台，其標籤就是運動人群的地域性和組織線下活動；「約教練」是尋找專業教練的APP平台，把運動愛好者和教練從俱樂部解放出來，標籤就是教練。「我們的用戶群就是上海的足球迷。」「OLA喝彩」是一款只做足球社區的應用，運營總監沈俊告訴記者，他們為用戶提供了不同的小社區：球隊、球星、足球文化，用戶可以聊足球，評足球，並約戰足球。

事實上，如何建設社區是非常考驗創業者的：不管是哪個細分領域的運動，用戶首先要有內容可看、可學、可交流。一些有實力的商家還會請來頗具知名度的明星運動員，包括一些專業的教練等，豐富社區文化，從而完善社區的內容建設。一些用戶自己也有產生內容的需求，通過分享獲取更多用戶，並且與其他用戶產生互動，由此產生的社交需求會更加真實。久而久之，有人會牽頭舉行線下的「運動會」,例如約跑、約球、約單車、約健身等。

用戶數據或成盈利點

運動類APP市場高速增長吸引了資本市場的關注。2014年，約有12個運動類APP 獲得了風險投資。據了解，去年3月咕咚網拿到了6000萬元融資，7個月後，該網又完成了3000萬美元的融資。

　儘管獲得了多輪融資，但咕咚網尚未實現盈利。「咕咚已經有了一個大概的盈利模式。」梁經理說，雖然最早依靠可穿戴用品起家，但咕咚本質上是一家互聯網公司。目前，咕咚網開放了數據平台，允許第三方硬體產品接入，擴大了用戶數據來源。梁經理說，可以對用戶上傳的運動數據在後台進行分析，向用戶提供與運動健康相關的產品和服務。未來，咕咚還將引入第三方運動品牌合作夥伴。「本質上是大數據挖掘，現在還在鋪設過程之中。」這將是未來的盈利點之一。

一款運動APP創始人直言，互聯網的精髓就是先佔有用戶，而且要保持高頻使用，盈利自然接踵而至。但資深消費電子行業分析師梁振鵬並不樂觀，「類似的產品太多，不可能向用戶收費。贏利點依賴廣告植入，但廣告植入不僅要求用戶基數特別大，而且存在損害用戶體驗的風險。」

不過，已經有個別移動應用，將用戶與線下運動、場地等結合起來盈利。「約運動」、「樂奇足球」、「趣運動」等應用均走O2O路線，與本地運動場館訂單分成或收取年費，以及運動器材、運動培訓及賽事門票等周邊服務。比如「趣運動」目前在廣州地區簽約場館已達上百家，用戶可以在「趣運動」上在線分時段訂場，價格比市場價平均便宜20%.

來源：解放日報