裁員又賣廠HTC何以至此？

07-28

　　安豐網訊截至昨日下午， HTC收盤價為40.35新台幣，按此計算，其市值僅剩334億新台幣（約合人民幣65億元）。而其2011年市值最高時曾超過9000億元新台幣。陷入困境的HTC已經開展了幾輪裁員。8月13日，HTC拋出新一輪裁員計劃，計劃縮減35%的運營費用，其中包括縮減預計15%的全球員工數。而近日更是有消息傳出，稱HTC有意出售位於上海浦東康橋工業區的智能手機工廠。

　　HTC賣廠？存亡就看第四季

　　台媒報道稱，除了裁員，HTC出售上海工廠也幾乎板上釘釘，接手方只差把錢匯到HTC的賬戶。公開資料顯示，HTC上海廠在2009年曾擴建產能，總投資達到5600萬美元。2011年，這座工廠的手機產量達到了200萬部的峰值水平。不過即使在全盛時期，HTC上海廠的出貨量規模也無法與台灣桃園廠相提並論。由於HTC上海廠地理位置與和碩廠房相去不遠，之前也有消息說出售給和碩是遲早的事，但至今並沒有發生。有知情人士對台媒透露，HTC曾請富士康來看過上海廠，不過由於上海地區招工和薪資成本居高不下，富士康興趣索然。HTC若將上海廠區與當地房地產結合，可能還比較具有吸引力。台灣業界普遍認為，HTC上海廠將會賣給大陸企業。現在華為、小米、魅族等大陸手機企業都在走代工路線，學的是蘋果無工廠路線；而聯想、酷派、中興等手機企業還保留著自己的工廠，其中聯想和中興暫時沒有擴建收購工廠的必要。今年6月28日，樂視旗下的樂視移動耗資27億港元成為酷派集團(08720.HK)的二股東，強勢介入了手機領域。另一個傳聞對象是阿里巴巴。不過據21世紀經濟報道報道，HTC中國區高層否認了賣廠，但確認會裁員。

　　另外，HTC不僅組建了專門的事業部，還斥資1000萬美元買下了總部位於美國加州的虛擬現實軟體創業公司WEVR 15%的股份，並組織了1000多名開發人員去開發VR軟體。這在大方向上固然是沒錯的，但最大的問題是，VR當前在消費級市場還屬於小眾產品，嚴格來說，VR暫時根本沒有打開市場局面，消費者對VR產品的接受度仍舊不高。這也就意味著VR項目在短期內肯定無法為HTC貢獻利潤，這是一個典型的需要「從長計議」的領域。所以HTC很長一段時間內只有智能手機可以貢獻營收，但是有意思的是HTC下一步規劃是在第四季度發布代號為「Hero」的高端新旗艦，這意味著本就沒有多大信眾的HTC高端產品將面臨今年最為黑色的「蘋果與三星」戰局。以HTC今年前兩個季度的營收與股價表現，如果這個「Hero」直接戰死在iPhone6s與三星Note 5不經意的刀光之下，很難想像HTC還要賣哪些器官來保全股價。

　　HTC為何如此窘迫？

　　如同當年諾基亞被迫關閉其他地區工廠一樣，HTC也遭遇了滑鐵盧。目前，HTC正處於財務困境之中，其二季度財報顯示，今年二季度公司營收為330億元新台幣，同比下滑49.3%；稅後凈虧損80億元新台幣。更為糟糕的是，資本市場也面臨巨大壓力，今年以來，該公司股價已經下跌六成左右。為挽回業績，HTC在8月中旬宣布將通過執行一項重組計劃，把公司運營成本削減35%，並且在全球裁員15%。業界對HTC詬病最多的是其中高端的定位。孫永傑認為，HTC在產品及市場策略上的搖擺不定是導致其被市場淘汰的重要原因。

　　綜合來看，HTC的衰落皆因其腹背受敵。2011年，HTC因為在美國與蘋果的專利訴訟，其被美國實施進口禁令，同時在歐美市場也開始走下坡路。公開數據顯示，2011年10月到2012年3月，短短五個月內，HTC的市場份額縮水高達60%。彼時，正是喬布斯主導的蘋果手機在全球崛起的時候。與此同時，國產品牌華為、小米和酷派等廠商也逐漸在中低端市場佔據了自己的一席之地。市場研究機構Gartner報告顯示，今年第二季度，全球智能型手機製造商排名依序是三星（21.9%）、蘋果（14.6%）、華為（7.8%）、聯想（5.0%）與小米（4.9%）。其中，蘋果iPhone第二季在中國的銷售量達到1190萬部，比去年同期成長了68%。由此看出，無論是在高端還是中低端市場，HTC均已迷失了方向。

　　遭遇窘境的HTC其實最重要的是找准自己的定位，一方面不願放下身段迎合消費者，另一方面品牌營銷乏力，高端市場無法和蘋果三星競競爭，而低端市場也被小米、華為等國產品牌蠶食。有消息稱，HTC在未來會將手機主戰場轉至印度和非洲市場，或許這樣的舉措能為HTC贏得一線生機。(本文由安豐網饒芳婷綜合東方財富網、OFweek電子工程網、艾瑞網、站長網等報道，感謝您轉載保留版權及作者的行為。)

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　　HTC：宏達國際電子股份有限公司的簡稱，，是一家全球知名的科技公司，主要產品為智能手機，公司總部位於中國台灣省桃園縣。自成立以來，宏達國際電子股份有限公司所出的產品大多以智能機為主，已經發展出強大的研發能力、開創了許多全新的設計和產品的創新，並為全球電信產業的業者和經銷商推出技術領先的PDA及智能手機產品。2011年4月6日，台灣宏達電市值超335億美元，市值首度超過了手機巨頭諾基亞。