專訪中國沉浸娛樂第一人周簫：讓用戶當主角到底有多颯爽?

一起拍電影(蒼蠅屠宰場) · 2016-02-18 10:01

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電影院加盟2015年中國電影票房達到440億，這一年也被譽為中國電影進入IP時代的元年，《西遊》、《萬萬》、《狼圖騰》、《鬼吹燈》等一大批網路視頻、文學IP被搬上大熒幕，它們之中，有的滿載而歸，也有的陷入爭議。比如圍繞《鬼吹燈》，就出現了兩部電影：《九層妖塔》和《尋龍訣》。當大家還在爭議電影的特效精不精彩，劇情、場景是否尊重原著時，萬娛引力圍繞《鬼吹燈》這個IP開展的線下「沉浸娛樂」新玩法，已經引發了不小的熱潮。

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7d互動影院加盟沉浸式娛樂：用戶進入真人RPG模式，在線下玩電影，演角色萬娛引力旗下的沉浸娛樂產品「觸電」，將《鬼吹燈》搬到了用戶身邊：在線下搭建大型地下墓穴世界，用戶進入後，可以跟著真實演員扮演的胡八一、王凱旋、丁思甜這些經典角色一起探墓，在1個小時的真人RPG的互動體驗里，一步步進入角色，融入劇情，完成任務。周簫，作為萬娛引力創始人/IP架構師，創業前曾在愛德曼中國擔任娛樂營銷總監，一個把玩好玩極致「玩得跟真的似的」當做人生信條的人，萌發了做「觸電」的念頭，成了中國「沉浸娛樂」第一人，萬娛引力也因此成為了中國第一家做「沉浸娛樂」的公司。到底什麼是「觸電」呢，周簫向「一起拍電影」介紹，用戶在體驗「觸電」時，至少可以在四個方面獲得全新的「玩耍」體驗。1、沉浸體驗。它打破「演員在台上，觀眾坐台下」的傳統觀演方式，演員在表演空間中移動，現場沒有座位，觀眾可以隨意走動觀看並且參與其中，根據觀劇視角的不同，劇情也會呈現出相應的不同。「觸電·鬼吹燈」所有角色均由專業演員扮演，而且他們就在用戶身邊表演，與用戶零距離，還與用戶進行實時互動，這樣的互動，有時甚至可以左右劇情發展，對現場所有人來說，一切都是未知的。

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手機號查人2、實景打造。在「觸電·鬼吹燈」現場，除了聲光電之外，用戶所見全部是實景，位於北京北三環的一棟三層建築被「觸電」團隊改造成北魏的雙層墓室，包括墓門、墓室前廳、墓棺都以原著描寫為唯一標準，真實準確為第一要素。

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信用卡5萬額度3、真人RPG。用戶並不是作為一個旁觀者進入，而是帶著角色和任務進入。在「觸電」版《鬼吹燈》中，參與者被要求在胡八一、王凱旋、丁思甜中選定一種角色，以袖標為記，並被派發了任務卡片和代表摸金校尉身份的「摸金符」。跟著專業演員扮演的「胡八一」「王凱旋」等劇中主角一起探墓。在一個小時的體驗過程中，觀眾被「胡八一」拉著一起撒雄黃粉驅趕巨蛇，也曾被成群的粽子追趕到驚聲尖叫。仰賴於光線昏暗的古墓環境，即便是害羞的觀眾也都能漸漸拋下旁觀者的身份放開自己，和演員們一起體會摸金校尉的「倒斗」樂趣。

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井下電視4、全息+VR視效。《鬼吹燈》小說構建了一個遠離生活的玄妙世界，想像除了許多怪獸，比如錦鱗蚺，用戶在體驗觸電版《鬼吹燈》時，都可以通過頂級視效真實地感受到這些栩栩如生的怪獸和地下墓室世界。操刀整體視效的正是北京奧運會開幕式視覺及燈光的總設計師沙曉嵐，許多國內從未使用過的技術，都是第一次在「觸電·鬼吹燈」中使用。

開啟用戶「十感」，完全尊重原著因為周簫自己就是一名《鬼吹燈》的資深「燈迷」，所以他一直把尊重原著看成整個「觸電」版《鬼吹燈》的搭建基礎，原著中有的元素，比如粽子、墓穴、妖怪、人物，在用戶的體驗中一定要有，並且要真實，為此，周簫和團隊一起，利用技術等手段去觸及了用戶的「十感」：視覺、聽覺、嗅覺、味覺、溫覺、冷覺、癢覺、動覺、平衡覺、幻覺等十種感官體驗。

比如為了讓用戶真正體驗到墓穴中乾屍的氣味，「觸電」團隊真的找來一塊肉，專門放了很長時間，放臭了，再刮下几絲肉絲放到「乾屍」身上，這樣用戶經過「乾屍」時，才能從嗅覺上感受到真實。「一切都以用戶體驗為先，沒有半點糊弄，用戶在所有的體驗都是完全真實的。」又比如，小說中，盜墓之前，主角都要飲下壯行酒，在觸電《鬼吹燈》的體驗中，所有觀眾也要飲下一碗壯行酒，「讓大家真的喝酒，怕有用戶不適應，我們準備了米酒，但是我們會事先把白酒噴在地上，這樣喝的時候，酒香會瀰漫在用戶身邊，讓用戶真的身臨其境。」如此的真實感和身臨其境，還表現在很多細節，比如在「墓穴」里，有一千多件寶貝，「所有盜墓的寶貝都是真的，用戶找到了，可以帶走，這就是摸金校尉的人設。」周簫表示，除此之外，胡八一、王凱旋、丁思甜還會與用戶進行現場互動，「王凱旋帶著用戶去找寶貝，他可能會拿起隨手撿起的東西，對用戶調侃，『這鐲子怎麼也值二環一套房』、『這戒指，燕郊一套房』，他以劇中角色身份跟你互動，他的表演和與你的互動，是平行存在的。」更加靈活的是，這些互動點，會根據每場用戶群的不同而變化。

為了做到這些細節，周簫和團隊把《鬼吹燈》原著「翻爛了」，還找來100多個資深的「燈迷」作為外腦，不斷地收集意見，「前期調研，我們發現用戶對三件事情最感興趣，第一要跟主角有互動關係，用戶希望跟主角對話，第二用戶希望體驗變成粽子，第三用戶希望可以找寶貝。」這三個點，在「觸電」版《鬼吹燈》中都有了深度的體現。觸電模式可快速複製，未來形成廠牌效應開發出了「觸電」版《鬼吹燈》後，周簫和他的團隊在緊鑼密鼓進行產品複製和升級。「我們做『觸電·鬼吹燈』，只用了2個月時間，這在傳統的舞台團隊來看，幾乎不可能達成，但是對於我們來說，我們是來破局的，所以我們沒有那麼多規則限制」，

未來萬娛引力將與商業地產、旅遊地產合作，把不同IP的「觸電」，複製到不同的場景和空間，「當然我們也會有固定的觸電空間，在那個體驗空間里，每個月、每個季度也都會有變化。」周簫表示，自己對中國的IP開發和運營，有一種強烈的責任感，「我們不能總是重複買IP、拍電影、網劇的舊的商業模式，那樣只會榨乾IP的價值」，周簫認為，中國需要更多的現場娛樂消費場景，圍繞IP，要有更多好玩、可以玩、有質量、有未來的東西給用戶玩，才能讓IP有更多元的成長途徑和動力。對話周簫：Impossile就是I』mpossible

一起拍電影：你什麼時候開始有做「觸電」這個項目的想法？周簫：2012年就有原始想法了。做這件事，第一要有「勢」，即形成了IP市場、IP消費用戶。2012年大家沒有IP這個概念，也沒有認識到中國IP的價值，等到2015年風來了，IP影視作品開始熱起來，只有大量級的IP電影上映，IP的後衍生才能成立；第二要有「人」，很慶幸我找到了執行力和創造力都超強的合伙人和團隊。我們一齊把「impossible」變成了「I』mpossible」沉浸娛樂不是演出，我們交流過的傳統演出導演，都說要半年一年才能做好，我們在這麼短時間做成，這一點就是勇氣，因為我不是娛樂圈的人，我是來破局的，像儒意影業柯利明，這種被稱作娛樂圈外的野蠻人，我們是來破局的，我不知道規則，所以我可以打破規則，如果按照傳統方式來做「觸電」，觸電就不會長成現在這個樣子。一起拍電影：就觸電版的《鬼吹燈》來說，擔不擔心用戶失去新鮮感？周簫：不擔心。厭倦感是創新之源，「觸電」之所以有意思，是因為每一場「觸電」都是獨一無二的：第一、因為演員跟用戶的互動都是隨機靈活發生的，我們的角色更像遊戲設計師；第二、我們將用戶分為不同的組別，不同的組別劇情完全不一樣，用戶只能選擇一個人物設定，如果要體驗「胡八一」、「王凱旋」、「丁思甜」三個角色，用戶得來三回。第三、萬娛引力做「觸電」，不只有《鬼吹燈》，我們將來還有更多IP合作，每種IP的粉絲人群也不一樣，IP粉絲慢慢形成「觸電」粉絲，讓「觸電」變成一個真正令人期待的娛樂廠牌。一起拍電影：萬娛引力將如何複製觸電《鬼吹燈》這個項目？周簫：我們對IP產品有快速研發和製作能力，同時能夠形成模式，在時間和空間上進行複製，還會根據用戶反饋進行產品迭代。同時我堅信基於IP消費的形成現場沉浸娛樂，會成為未來十年，大部分年輕人的的娛樂方式。因此IP選擇，對我們來說非常重要。未來，「觸電」將會接入更多強IP，接入地產資源和更多產業資源，讓更多用戶能在更多地方看到、玩到「觸電」，真正把IP的後觀影做成一門劃時代的性感生意。

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