互聯網移動大健康產業符合時代發展趨勢，快方送葯潛力巨大

在移動互聯網時代，傳統藥店的轉型已成必然。未來，線上O2O將是線下實體藥店的標配，它將與線下藥店形成互動，成為繼線下實體藥店之外不可或缺的一種業態。傳統零售行業的頹勢持續在醫藥終端蔓延開來。近日，中康CMH發布《中國六大終端用藥市場藍皮書(2015~2016)》顯示，2015年，整個中國藥品市場(不含藥材)總規模約1.38萬億元(按零售價統計，下同)，比2014年增長7.6%。

與此同時，監管部門的相關政策或將進一步對行業進行規範。此前，國家食品藥品監督管理總局分別通知河北省、上海市和廣東省等地食品藥品監督管理局，要求結束互聯網第三方平台藥品網上零售試點工作。今年8月1日起，天貓醫藥館停止網上售葯。其他多家著名醫藥網路平台也將暫停相關業務。在上述網店「關門」後，不少醫藥電商紛紛試水拓展O2O，開線下店，醫藥電商的未來發展或受政策導向影響，讓O2O模式成為有效通路。天貓醫藥館、京東商城等電商巨頭為醫藥電商帶來了巨大的流量，這恰好是醫藥電商自營網站最難獲得的資源，很多網站都在流量上砸錢卻起不到效果。

基於對市場前景的良好判斷，第三方平台近兩年開始發力醫藥O2O市場，雖目前尚未實現贏利，但進軍醫藥行業的初心不改。線上業務停滯後，平台開始意識到線下資源的重要性，阿里健康以1680萬元收購廣州五千年醫藥連鎖有限公司，電商京東旗下自營B2C京東大藥房也已亮相。當阿里、京東等電商在醫藥行業深耕時，傳統藥店的轉型已成必然。網上零售藥品打破了信息壁壘，於消費者而言，不僅可以通過比價買到更便宜的藥品，在隱私葯、短缺葯和新特葯的購買上，也更加便利。未來，線上O2O將是線下實體藥店的標配，它將與線下藥店形成互動，成為繼線下實體藥店之外不可或缺的一種業態。而新政策法規的出台，平台企業將轉變業務運營模式，通過O2O、「醫+葯」等多種手段，實現新的商業生態打造，如快方送葯等。

2015年，醫藥電商發展迅速，根據國家食品藥品監督管理總局數據，截至2015年底CFDA共發放517張《互聯網藥品交易服務資格證》，對比2014年末增加164家，創歷史新高。從服務類型看，B2C平台最被市場看好，是目前市場化程度最高、發展最為迅速的醫藥電商服務類型，佔比已達到3/4。但從監管層面來看，醫藥電商的監管有趨向于謹慎開放，監管從嚴的趨勢。長期來看，醫藥電商單純線上B2C模式會發生轉變，與產業鏈上端的醫療資源整合或與O2O模式進行整合，最終從售葯平台轉化為醫療、醫藥服務平台。據悉，在當前醫藥電商領域，逐步形成了自營醫藥B2C、平台醫藥B2C與醫藥O2O三個亞類，其中，具有傳統醫藥資源的快方送葯，自2014年上線以來，快速發展，其APP用戶活躍度在2015年第四季度排名第一;並且，在易觀智庫2016年5月醫藥電商類APP的TOP10榜單中，其月活躍度、月人均打開次數及單次使用時長綜合排名第四，居O2O類別首位。而根據快方送葯最新公布的數據來看，其註冊用戶已超百萬，無疑成為醫藥O2O這一細分領域中的領跑者。不可否認的是，我國醫藥電商的市場潛力依舊巨大。根據商務部6月發布的《2015年藥品流通行業運行統計分析報告》顯示，去年全年國內七大類醫藥商品銷售總額16613億元;另據不完全統計，去年商務部直報系統醫藥電商銷售總額達476億元。照此計算，醫藥電商銷售佔比在整體醫藥商品銷售總額中不足3%。而根據公開數據顯示，2013年美國醫藥電商佔整體醫藥銷售的30%左右，因此，醫藥電商行業仍然有不少的潛力等待挖掘。
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