愛瑪仕的品牌故事

追求完美、一絲不苟的愛瑪仕1837年，法國人Thierry Hermes於巴黎創辦了馬具製造工廠，開業初期專門製造有關騎馬的皮革製品作批發。傳至第二代，即1880年，總裁搬遷工廠，並由製造批發轉型為直接銷售，且開始製造馬鞍。踏入二十世紀初，汽車誕生並逐漸流行，馬車或騎馬代步似乎難免遭受淘汰。馬具製造業因而步入黃昏。當時Hermes已傳至第三代經營，面對此困境，家族掌舵人毅然決定把公司轉向生產皮具及行李箱，重新塑造愛瑪仕風格，更使得家族企業脫胎換骨般發展。1920年，愛瑪仕的企業總部落成，產品線也積極拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮帶、珠寶、筆記本、煙灰缸及絲巾等等，其中尤以絲巾最為人稱道。首條絲巾作品名為『Jeu des Dmnibus Dames』。愛瑪仕絲巾以高級真絲製造，在柔滑光身的絲面上，印上華麗貴氣的圖案。每一條絲巾從印花設計至製作完成，往往需時一年至年半，製作之嚴謹實在教人佩服得五體投地。1956年，經典的「凱莉手袋」(Kelly Bag)正式推出市面，至今「凱莉手袋」仍舊是每個愛美女士的「必有物品」(must-have item)。1961年，首度推出香水系列；1976年，更進軍高級腕錶市場。發展至今，其男女裝更晉身一流品牌之列，與其他傳統制衣牌子看齊。這種發展路線有點像路易威登，兩者皆先以皮袋闖出名堂，後再發展時裝。在不斷擴充產品類型下，愛瑪仕已滲入每個講求品味人士的生活細節里；地球上，差不多每處繁榮的城市也有愛瑪仕的蹤影。限量生產的Hand-made皮具愛瑪仕最為時尚迷所推崇的便是各類皮革製品，為了追求品質完美無瑕，HERMES的各類皮革製品均限量生產、人手製造，尤以凱莉手袋（Kelly Bag）及寶金手袋（Birkin Bag）為其頂級代表作。Kelly Bag與Birkin BagKelly Bag 「Kelly」即四五十年代好萊塢女星Grace Kelly。她多次成為著名導演希治閣(Hitchcock)的電影女主角。後來她邂逅歐洲小國摩納哥的王子，並在1956年下嫁成為摩納哥王妃。其後，傳出消息指Grace Kelly懷有身孕。有一次，她為了躲避記者鏡頭，自然地以Kelly Bag遮掩隆起的小腹，成為經典的一幕。愛瑪仕其後獲得摩納哥王室同意，正式以王妃之名為此手袋命名，是為Kelly Bag。這是愛瑪仕最經典的產品。Kelly Bag可以不同皮革所制。下圖那款以小牛皮製造的Kelly Bag，採用經典的駝黃配色，大方優雅。Birkin Bag 以法國女星Jane Birkin為命名由來的Birkin Bag，兼具優雅與實用性，與Kelly Bag同樣是由馬鞍袋演繹而來，袋身較寬且深，蓋袋俐落的三片狀設計展現瀟洒簡潔的風格。堅持嚴謹品質、不太講花巧愛瑪仕並非像路易威登一般，擁有一款離遠十尺也會認得的印花(Monogram)。一個看似平平無奇的皮袋，就是靠那精堪的法國匠人手工，配合嚴格控制品質的精神而散發出獨有吸引力。如果你還追求品質，而不是只求炫耀，那麼，你不會後悔你買了愛瑪仕。(
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