<P>《2014中國媒體移動傳播指數報告》發布—— </P><P>傳統媒體「發力」移動端</P>

2月9日，人民網研究院在京發布《2014中國媒體移動傳播指數報告》。報告參照新浪微博媒體影響力排行榜、聚合新聞客戶端的媒體訂閱量排行榜和紙媒發行量排行榜三個榜單，選取了影響力較大的200家報紙、137家雜誌、全國省級以上電視、廣播，在新浪微博、微信、聚合新聞客戶端、媒體自有APP等四大平台的4個一級指標和17個二級指標進行量化評估。報告分別推出了報紙、雜誌、電視頻道、電視節目、廣播電台等5個移動傳播百強排行榜，人民日報、湖南衛視、中國好聲音等媒體和節目分居各榜單前茅。清華大學新聞與傳播學院教授瀋陽認為，榜單中排名靠前的媒體大多數利用自身的權威性和公信力，採取了「多渠道全覆蓋，搶佔發展先機」的策略，在新媒體的布局上，打造出「雙微賬號互動+多個APP客戶端」的移動化格局。「雙微」引領轉型在報告統計的200家報紙、137家雜誌樣本中，微信入駐率分別為93.5%和87.6%，其中都市報的入駐率高達100%，黨報、專業行業類報紙入駐率雖不高，但入駐數量可觀，後續發展潛力值得挖掘。報紙類微信公號文章閱讀數達到10萬及以上的數量有168個，佔比84%。電視節目方面，在154個樣本中，微博、微信、視頻客戶端的應用情況呈遞減趨勢，微博129（83.77%）＞微信122（79.22%）＞視頻客戶端103（66.88%）。「2015年依舊是『雙微』引領移動化轉型態勢。總體來看，微信略勝微博，紙媒自有APP開發程度高，入駐第三方平台熱情不高；電視節目積極向視頻客戶端遷移，自有APP開發仍有繼續挖掘的空間」，瀋陽說。「發力點」各不相同2015年2月3日，中國互聯網信息中心CNNIC，發布第三十五次調查報告顯示，截至2014年12月，我國手機網民已達5.57億，在整體網民中佔比達85.8%。手機網民數量的增加決定了手機網民需求的多樣化，這給各媒體的移動化轉型提出了更高要求。在瀋陽看來，傳統領域中不同形態媒體在移動端的「發力點」略有不同。但各形態媒體均重視用戶的反饋，如人民日報客戶端構建「政府與用戶之間溝通的橋樑」、錢江晚報的「大數據思維，精準社交」等，都是重視用戶反饋的體現。人民日報一直走在媒體移動化轉型的前沿。「微博粉絲量近6000萬、微信公眾號日均閱讀量達到100萬多、客戶端下載量突破2000萬。」瀋陽認為，人民日報在微博平台上的形象塑造較為成功，做到了話題選擇貼近民生、平易近人；微信端的政策解讀等內容可讀性很強；客戶端聚合高品質資訊，力求貼近移動互聯時代用戶閱讀習慣，實現了「從兩微平台到移動終端的整體品牌延伸」。「深耕」互聯網規則傳統媒體與新媒體在更大範圍和更高層面進行聯姻，在不斷的碰撞和嘗試中呈現出新的成果，形成兩微一端、視頻、戶外屏等多態化發展模式。如人民日報的全媒體架構就成了傳統媒體轉型的典範。微博、微信、聚合類APP繁盛，各種新媒體平台層出不窮，每天湧現大量的公眾號和各種推送信息，豐富內容和形式的同時，也很容易造成受眾的審美疲勞。還有一些不法分子利用移動終端平台散布不實言論，造謠誹謗中傷等信息屢禁不止，對他人或企業造成精神上的傷害。瀋陽認為，應建立更為明細的有害信息預警機制，強化依法治網觀念，促進輿論場良性發展。此外，部分移動新媒體，一味地延續傳統媒體的操作模式，以傳統媒體的運作規律進行運營，照搬照抄傳統媒體內容，這種做法無疑會讓媒體移動轉型流於形式，從產業發展的角度上也難以取得真正突破。傳統媒體在信息採集、內容生產加工等環節展現出的專業程度、權威性，新媒體暫時難以取代。在有的專家看來，傳統媒體移動轉型，要利用自身的優勢與新媒體的傳播優勢進行互補，提高自身傳播力和可信度。「傳統媒體的移動化轉型要深耕互聯網邏輯、規則，克服轉型、融合之痛。」瀋陽說。
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