東大門逛街

07-28

東大門逛街——韓國游之八

共工

從戰爭紀念館出來，導遊說先不忙吃飯，帶著我們先去東大門購物。作為商報的編輯，我對此也頗感興趣，這樣能夠親身體驗一下韓國的市場。加之團中女性頗多，對此也會感興趣。在這一集里，我就集中把韓國的購物說一說，以後不再涉及此話題。

到過韓國首都首爾的人，不知道東大門的恐怕不多。東大門建於600年前的朝鮮王朝時代，與南大門和西大門一樣，是首爾重要的歷史遺迹。但現在人們說起東大門，更多是指東大門市場，這裡不僅是旅遊觀光景點，更是韓國人心目中的「購物天堂」。

時裝界的晴雨表

東大門市場誕生於1905年。自從這裡被指定為服裝批發商街之後，發展速度驚人。據稱，約30個商場、3萬多個商店以及5萬多個製作廠商雲集於此，使東大門成為首爾人人必到的繁華商業區，也是亞洲最大規模的批發市場之一。現在，東大門的物品從各種小的流行裝飾品到人蔘、器皿、服飾、玩具、首飾等等應有盡有，而且一般來說，價格比其他地方都要便宜，因此這裡總是簇擁著眾多的零售商和外國遊客。

東大門的夜景（本篇博文除上面那張東大門圖是網上下載之外，所有圖片都是用手機拍攝的，看來手機要成為掃街的必備之物了。看圖片效果，在夜景及燈光的情況下表現尚可）。

因為時間有限，導遊只介紹兩個商場（一個中高檔、一個普及檔）供我們進入，這是較為普及的一個。感覺有點像萬通那樣的，比天意檔次要高一點。

乘電梯上下。

開始逛市場。

這裡的商品以服裝鞋帽為主。

只給了一個多小時，那來得及啊，未及細看，趕緊下樓去另一個市場。

來到街上，走不多遠就到了另一個商場。

如今的東大門商業區已不再只是小攤點的天下（估計像天意、萬通那樣的市場也會從小攤點逐步向上升級），它已經成為首爾時裝界的「晴雨表」。走紅影星的衣服一出現在電視屏幕上，東大門服飾設計師們就會熬夜趕製出一模一樣的時裝。第二天上午再去市場時，衣服已經高高掛在各商場最顯眼的攤位上了。正因為這種追趕潮流的速度，東大門才得以興旺發達。有人說，東大門市場掌握著韓國服裝界的潮流，此話不無道理。看來，速度是市場經濟下的生存之道。

一座不夜城

東大門市場以深夜購物者眾多而聞名。每天晚上從各地湧來的批發零售商的車輛成為這裡的一大景觀。從華燈初上的那一刻開始，購物者便越聚越多，逐漸形成人頭攢動、摩肩接踵的陣勢。市場上處處燈火通明，人流熙熙攘攘，車流更是將道路變成了移動停車場。

這是那個中檔的商場。

入口處比前面那個有氣魄。

東西好一些，價格也相對高一些。

逛一下，先過過眼癮。

箱包鞋帽，應有盡有。

中國人是常客

午夜來此購物的多是年輕人，有韓國本地人，也有外國旅遊者，英語、日本話、中國話……混在一起，好不熱鬧。

雖然東大門市場如此火爆，可許多韓國人卻很少光顧，就是因為那裡人太多，一進去就搞不清東南西北了。不過，有時也能發現一些有趣的事。比如在批發區，買衣服大多沒有試衣間，可攤主們卻有自己的辦法。他們都準備了一塊布料圍成的筒狀物，看上去就像傳統韓國服裝中的大裙子。試下裝的時候先套上裙子，再脫掉自己的衣服，倒也是個省事的辦法。　　

挑選服裝，買不買再說。

　　更有意思的是，半夜裡商店的「廣播找人」常可聽到中國人的名字，說明中國遊客確實在增多。不少中國人回國前，都會來東大門捎點高麗參之類的特產帶回家。正因如此，這裡的商家們都提供中文服務。

代購業務火爆

在韓國東大門市場存在著很多從事國際代購的個人或組織，韓國服飾注重款式和創新。通常單款服裝的生命周期較短，但是東大門市場依靠起龐大的設計師資源擁有海量的新款服裝更新。所以在市場上的各國商人並不是我們通常理解的訂貨商人，而是代購者。他們幫自己國內的店家在韓國代購服裝。單次發貨數量一般在10-50件之間。然後通過市場的國際物流渠道發往本國。而國內在挑選服裝方面，因為沒有看到實物通常是通過韓國採購去市場拍來的圖片進行選購的，所以在款式和色彩上都會有一些差異。但是由於韓國服裝價格較高，所以利潤也非常可觀。

成功的原因

東大門商圈的成功，是源於其具有的極具競爭力的傳統優勢，即服裝的快速生產流通。東大門，一平方公里的區域內聚集了從事面料、服裝輔料、生產加工、商品企劃與設計、流通等各種工廠和企業，貫穿了產業鏈的上游到下游，產業鏈上每一個環節所需的人力、物力資源都能在這裡找到，這使得東大門商圈能在最短的時間裡，以最快的速度滿足消費者的需求。

專賣店

在韓國除了像東大門這樣的商圈之外，還有專門為外國旅遊者準備的專賣店。比如人蔘店、水晶店、化妝品店等。這些都是韓國政府的定點商店，由政府或像三星這樣的大企業提供品質擔保，在這裡不用擔心買到假貨。導遊介紹，如果他們售假，一旦發現，會罰得他們傾家蕩產。所以售假的成本太高，沒有必要去干這樣傻事。由此可見，我國目前售假成風，還是打擊力度不夠所致。打擊力度不夠也是與政府執行力太差有關。

這是紫水晶店。

高麗人蔘店。

在化妝品店中選購。這些漂亮的售貨小姐幾乎都會中文（當然其中不少本身就是中國人，主要是東北人），可見中國遊客對韓國經濟的拉動作用不可小覷。

免稅店　　韓國的免稅店是全世界最發達的，它運用各種手段吸引外國的遊客前來購物，以拉動國內經濟。比如樂天和新羅免稅店，為了鼓勵外國遊客刷卡消費，都規定凡是刷卡購物，均可以打九五折（我國的銀聯卡在韓國非常好使）；遊客購物後，不必馬上自己提貨，可以由店家打包並送往機場或碼頭。總之，為了促進消費，可盡量提供一些方便。我國在海南島開始試點免稅店，再不抓緊做這些事，「肥水都流入外人田」，中國人的錢都花到國外去了。　　這是我們在進入樂天免稅店。