在「扼殺」抖音這條路上，BAT 這次終於統一了意見

開年這段時間，" 短視頻 " 到底有多火，凌晨三點還在刷 " 抖音 " 的人才明白。

不到一年半的時間就走過了 " 快手 " 五年才達到的高度，的確有讓人 " 眼紅 " 的資本。

甚至於就連一貫不怎麼協調的 BAT 都開始 " 步調一致 " 的 " 湧入 " 短視頻市場，一時間各種刀光劍影明爭暗鬥不斷。

當然，短視頻只用一年半的時間就達到了 " 直播 " 走了 " 兩年半 " 才有的高度，兩者都同樣因為 " 社會效應 " 以及 " 內容審核 " 等問題迎來了 " 最強監管 "。

我們恍惚還記得 2017 年 6 月，文化部對 50 家主要網路表演經營單位進行集中執法檢查。而映客、虎牙直播、YY 直播、龍珠直播、火貓直播、秒拍等 30 家內容違規的網路表演平台被依法查處 ; 此次檢查，共排查手機直播應用 10562 款。處罰 " 天使社區 "、" 映客 " 等 20 家手機表演平台，立案調查 " 楠楠 "、" 熱門 "、" 妙妙 " 等 23 家手機表演平台，關停 " 悟空 TV" 等 11 家手機表演平台。

2017 年 9 月國家新聞出版廣電總局下發《關於加強網路視聽節目直播服務管理有關問題的通知》，規定直播平台必須 " 持證上崗 "，未經批准不得使用 "TV" 等廣播電視專有名稱等等。

不到一年的時間，2018 年 4 月 4 日，國家廣播電視總局約談今日頭條與快手，要求兩家網站對 " 有違社會道德節目等問題 " 的節目進行全面整改。4 月 5 日，快手、火山小視頻安卓版悄然從各大應用商店下架 ;

4 月 9 日起，今日頭條、網易新聞、鳳凰新聞、天天快報被要求做下架處理，時長為 3 天到 3 周不等 ;

4 月 10 日，國家廣播電視總局責令 " 今日頭條 " 網站永久關停 " 內涵段子 " 等低俗視聽產品 ;

與此同時，人民日報發文評 " 短視頻上癮 " 現象，直指很多短視頻傳播及時行樂、違反秩序、離析傳統等非主流觀念，在 " 審丑 " 的道路上越走越遠，呼籲 " 警惕短視頻的負面效應 "。

4 月 10 日晚，" 抖音 "App 宣布本周內反沉迷系統將正式上線。

……

一方面是抖音帶來短視頻的風口 " 盛囂塵上 "，另一方面卻是短視頻 " 野蠻生長 " 之下的 " 寸步難行 "。

在這場抖音 PK 快手的短視頻 " 刀光劍影 " 上半場，最後的確是抖音贏了個 " 體面 ";

最後在騰訊的 " 微視 " ( 2017 年 8 月，騰訊重組微視項目組，花 30 億重金復活 ) 、百度的 "Nani 小視頻 " ( 2018 年 1 月，從百度貼吧分拆出來的短視頻產品 ) 、阿里的 " 獨客 App" ( 2018 年 6 月 ) 走上 " 牌桌 "，短視頻領域終於迎來了久違的 " 四大金剛 "。

不過，相對於目前 " 一家獨大 " 的抖音，它面對的卻不是騰訊、阿里又或者是百度一家的挑戰，它需要的是 " 一打三 "。

或許對於 " 抖音 " 目前 " 獨佔鰲頭 " 的地位，它並不懼怕某一家甚至是三家共同的 " 圍剿 "，但是對於百度、騰訊、阿里等他們，哪怕是其中一家 " 另開戰場 "，也會讓今日頭條 " 頭大 "。

騰訊——無所不用其極

對於騰訊來說，它走過的路 " 遍地烽火，寸草不生 "。

雖然這一次面對今日頭條，它是 " 眼睜睜 " 的看著人家做大，卻似乎毫無辦法。

就連和張一鳴的口水戰都顯得極為克制。

也就難免張一鳴的 " 咄咄逼人 "，以及觀眾誤以為馬化騰 " 作則心虛 "。

自然，這都是大家想當然。

今日頭條已經不是第一次責怪騰訊 " 封殺 " 了自己的連接，騰訊是怎麼做的 ; 一封 " 外鏈管理公告 " 簡直嚇壞了互聯網視頻圈。

人人自危，說的就是這種感覺。

當然 " 群情激奮 " 之下，微信也不得不刪了 " 視聽許可證 " 的那一條。

這是大眾的勝利沒錯，但也從某個方面透露出互聯網視頻梯隊的 " 脆弱 "。

這不，不只是抖音，2017 年 3 月拿下了 " 快手 "D 輪領投的騰訊 2018 年終於露出了自己的 " 獠牙 " ——如今，騰訊已經停掉了除去應用寶外，快手所有的流量入口。

另一方面騰訊對於 " 微視 " 的態度和快手比起來，簡直是 " 親生兒子 " 和 " 拖油瓶 " 的區別。

可以說，" 微視 " 現在所做的一切都是在 " 抖音 " 過去所依賴的 " 路徑 "。

阿里——有錢就是硬道理

對於阿里來說，社交流量一直都是阿里的執念。

特別是騰訊在 2014 年用了 " 微信紅包 " 這個殺手鐧一瞬間躋身 " 小額支付 " 領域龍頭老大的位置，並且與阿里 " 並駕齊驅 "。

這是阿里無法接受的。

於是阿里在去年也完了一手 " 校園日記 " 和 " 白領日記 "，打算用芝麻信用為突破口突襲騰訊的陣地，只不過最後的結局怎樣 ? 大家都是知道的。

直播和短視頻風口的出現，無異於給了阿里另一個 " 翻盤 " 的機會，從 2017 年就開始深耕 " 淘寶短視頻 " 的阿里，終於在 2018 年 5 月宣布 " 獨客 " 將於 6 月份上線。

據了解，該 APP 將圍繞 " 物 " 為腳本核心的生活消費短視頻，" 物 " 指的是泛生活內容為主的電商短視頻，可以認為是淘寶愛逛街渠道的 APP 版本。

不僅如此，淘寶還發布了一份官方內容模板，包括 " 官方推薦音樂 "、" 主要領域 "、" 拍攝手法 " 等多方面的要求及指導。比如 #9.9 元包郵開箱 # 這個話題內容，推薦音樂為《9 塊 9 包郵》，視頻內容需要包括拆包裹的動作、展示清楚商品、必須配有碎碎念等。

作為離錢最近的 " 淘寶 "，這一次短視頻的出現無疑是對以往 " 購買交互 " 方式的一種顛覆。

當然，更重要的是 " 獨客 " 的推出，是在扼殺 " 抖音電商化 " 的未來。

而且，對於最近融資 3 億美元，撲進阿里 " 懷中 " 的小紅書來說，這種通過文字、圖片、視頻筆記的分享，記錄了這個時代年輕人的正能量和美好生活的 App 又何嘗不是 " 抖音 " 正在嘗試的 " 去視頻中心化 " 呢 ?

百度——底薪補貼 " 雙薪 " 模式

當然，現在不只是騰訊想要 " 走抖音的路，讓抖音無路可走 "，甚至就連和短視頻 " 八竿子打不著 " 的百度都想 " 分一杯羹 "。

5 月 15 日，百度 "Nani 小視頻 " 通過官方微博發聲：

【百度 #Nani 小視頻 # 達人招募啟動】招募 5000 名頭部小視頻達人，不限量招募潛力作者，誠邀實力機構入駐 !

根據界面新聞的報道：Nani 小視頻針對有經驗的頭部達人，採取底薪 + 補貼的新模式，月薪保底 10000 元，上設上限。對於那些毫無經驗的 " 素人 " 來說，只要上傳 3 條小視頻並通過審核，也可以拿到保底 3000 元的月薪。報名成功後補貼按月結算，只要每月能夠產出 6 條以上精選級別的視頻，就能獲得最高 S 級別的 10000 元底薪。

底薪的級別根據結算周期內實際完成情況分為三檔，S 檔 10000 元，A 檔 3000 元，B 檔 1000 元，當月 Nani 官方會根據達人上月的內容質量調整底薪。百度還承諾為創作者開放手機百度 feed 流、搜索明星卡片、貼吧首頁推薦，以及貼吧大神認證等百度體系內的資源。

對於百度的 " 來勢洶洶 "，一開始就瞄準了 " 抖音達人頭部 " 的 " 金錢攻勢 "，這無異於會讓處於 " 抖音 " 競爭紅海的 " 潛力股 " 素人 " 改換門庭 "，雖然 " 微視 " 在騰訊一意孤行的 " 力捧 " 之下卻是有不少 " 錢景 "，但是相比於百度的 " 薪人機制 " 無疑 " 低人一等 "，至於淘寶系的 " 獨客 "，淘寶店鋪，了解一下 ?

如果說，騰訊讓抖音從此沒有了過去 ( 快速分發渠道 ) ，阿里讓抖音沒有了未來 ( 電商化 ) ，那麼，百度瞄準的就是抖音的現在 ( 紅人資源，抖音可謂是短視頻達人一條龍培訓學校 ) 。

在這三者中間，百度更像是 " 無源之水 "，阿里更像是 " 有備而來 "。

至於騰訊，更像是 " 病急亂投醫 "。

要知道至今為止，抖音面臨的每個問題上都寫滿了 " 騰訊 " 二個字。

原網頁已經由 ZAKER 轉碼以便在移動設備上查看查看原文