【JMedia】影視劇為何成了一個「看臉」的時代？(16.8.4)

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細數近幾年的現象級熱播劇，不難發現其中某種莫測綿延的變化軌跡，以及正在悄然發生、勢不可擋的巨大轉型。顏值，已經成為年輕人煲劇的第一驅動力，進而轉化為可觀的經濟效益。在這個看臉的時代，曾經被稱作「奶油小生」的男星一個個翻身成為眾人追捧的「小鮮肉」，開始了靠「顏值」吃飯的時代。

事實上，誰不喜歡看俊男美女？隨著90後和00後成長起來，年輕的消費群體日漸成為電視劇的主流收視群體，如今的影視劇行業已經逐漸改變傳統「贏大媽者贏天下」的做劇觀念，及時調整往日家長里短、婆媳鄰里的題材，適應時代需求，轉向浪漫青春偶像題材，最大程度地尋求年輕用戶共鳴。於是，一堆火得「莫名其妙」的電視劇出現了。

「顏值」成為影視劇的最大賣點

彼時電視機是中年人的天下，而年輕人則在電腦上打開了新世界的大門。所以當互聯網大數據也列入行業標準，當通過互聯網得以真切感知決定影視劇成敗的關鍵因素，影視劇就面臨著一種不可抵擋的轉型，最明顯的變化，莫過於「小鮮肉」的上位。通過互聯網，人們可以看到「小鮮肉」們有著不可抵擋的魅力。影視劇，開始走向「看臉」的時代，影視作品紛紛向「顏」看齊。高顏值既養眼又圈粉，還能帶動話題討論，抓住年輕觀眾的眼球，何樂而不為呢。有些創作者甚至認為，畫面美觀在創作中是第一位的，比劇情精彩更重要。於是，具有高顏值、高關注、高話題的「三高」作品不斷湧現。

早前的《古劍奇譚》、《花千骨》、《何以笙簫默》，最近熱播的《老九門》、《幻城》、《誅仙青雲志》，以及即將上映的《微微一笑很傾城》、《九州天空城》、《三生三世十里桃花》等，都毫不掩飾地把「三高」作為宣傳套路，將「高顏值」作為最大賣點。這樣顏值在左、浪漫在右，深植美和愛的年輕態偶像劇，已成功試水並毫無懸念地掀起觀劇浪潮，影視劇「得天下」的秘訣似乎已被找到。

趁虛而入的日韓偶像也迅速上位，進攻中國影視市場，從電影到電視劇，擄獲了一票迷妹的芳心。電影方面，前不久上映的電影《賞金獵人》李敏鎬、《所以，和黑粉結婚了》朴燦烈等；電視劇方面，《克拉戀人》中的鄭智薰（Rain）、《翡翠戀人》中的李鍾碩、《旋風少女2》中的池昌旭等，都以韓國人氣偶像作為賣點，利用粉絲效應，賺足噱頭，粉絲經濟逐漸成為影視新商機。

「小鮮肉」想轉型，不容易

在這個熱衷於「看臉」的時代，「顏值當道」的影視劇儼然成為近年來引爆票房收視的市場「爆款」。這些作品邀請高顏值的小鮮肉出演，以「360度無死角」的特寫鏡頭和充滿夢幻氣息的唯美畫面為看點，試圖在觀眾中掀起「舔屏」狂潮。7月8日電影《致青春原來你還在這裡》的上映，令一眾粉絲投身影院給小鮮肉吳亦凡捧場，可吳亦凡那乾嚎、咆哮、僵硬的演技引起一片嘩然、眾人熱議。

縱然吳亦凡本人作為當紅小鮮肉的代表，其粉絲買票入場只為了看俊俏的臉龐和冷酷的氣質，但不得不說，尷尬的演技使這部本身就槽點滿天飛的電影又降低了一個水準。可是吳亦凡在去年管虎導演的《老炮兒》中塑造的紈絝子弟、豪門少爺形象在當時也吸粉無數，不少影評人和電影自媒體賬號承認管虎對演員的訓練有力，吳亦凡也由此從小鮮肉、花瓶轉型為「可塑造的青年演員」。可惜轉型之路走得並不順暢，一年過去，吳亦凡將《老炮兒》中的小爺氣質貫徹到《原來你還在這裡》中，總是默認我的氣場如此強大你們都應該怕了我，一言不合就乾嚎的演技總讓人措手不及。

「顏值」與「演技」能否兼得

被顏值市場招安的不僅僅只有青春、玄幻、古裝題材，一些諜戰題材和抗戰題材也在顏值思維面前「繳械投降」，爭相起用有顏值的「男神」「女神」挑大樑。2015年《偽裝者》的爆紅，意外開啟了諜戰劇的「看臉」新時代。隨之而來，大批偶像明星走入諜戰劇。前段時間湖南衛視熱播的《解密》，「90後」偶像陳學冬擔綱諜戰奇才，在取得高收視的同時，也把這枚小鮮肉推上了話題熱搜榜。觀眾開始紛紛質疑陳學冬的演技，認為「小鮮肉」演諜戰劇不行，陳學冬的演技「毀了整部戲」。

而《偽裝者》胡歌、靳東、王凱的走紅充滿了勵志色彩，他們的演技從不輸給顏值，漂亮得不像實力派。他們把演技、塑造人物放在第一位，讓原本沖著顏值去看劇的觀眾愛上了他們的演技。就像王凱所說：「有顏不能任性，踏實演戲才是王道。」說到底，演員長得好，更要演技，要「對得起這張臉」。

作為觀眾當然希望看到人美戲也好的演員來演戲，如此整個觀影活動簡直就是高級享受。

如今，影視劇「鮮肉」橫行，「鮮肉」多了，引起的轟動性效應將日趨減弱。下一部爆款里除了顏值，還需什麼？想必小「鮮肉」們的轉型才剛剛開始，遠未結束。

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