《明日之子2》要幫勇闖賣多少瓶啤酒才算值？

《明日之子2》要幫勇闖賣多少瓶啤酒才算值？

來自專欄廣告植入研究

　　作為節目總冠名方，作為夏天必不可少的啤酒——勇闖天涯終於拋棄了雪花、匠心營造的主張，轉而擁抱年輕人擁抱大眾娛樂打出了「生而無畏」這一年輕話語體系的標語。

　　再來看官方對合作形式形式的定義：勇闖天涯superX 助燃明日之子

　　現在品牌贊助節目內容已經不再是簡單尋求品牌曝光的模式了，而是曝光-粉絲轉化-購買。前有猴菇米稀因為贊助嚮往的生活一鳴驚人並終端一度賣斷貨、農夫山泉維他命水因為可以給偶像練習生里的小哥哥無限投票官微出面呼籲大家理性購買（其實心裡笑開花）的成功案例，快消品與熱門選秀內容有了天然的商業價值鏈接，因此，勇闖天涯的這次「助燃」也充滿了「賣斷貨」的慾望。

在模式已經被市場幾次成功驗證後，可以看到這次勇闖和明日之子的變本加厲。

總冠之後，明日之子2的聯合贊助方共有三位：

一）穿搭有型打call不停-小哥哥們的時尚顧問-京東時尚

　　上一次聽到京東時尚的信息還是東嫂奶茶在巴黎的時尚名流大趴，這次轉回用國內內容資源加持也是夯實最短付款路徑的戰略嘗試，畢竟一來京東最大的消費群體是在國內，二來時尚消費力最主要是來自時尚女性，時尚女性愛做啥——舔屏小哥哥、她們在幹嘛——這個暑假在看明日之子2，理論上看起來實至名歸。同樣的模式也出現在小紅書上，小紅書通過實力贊助（真金白銀造哦）偶像練習生、創造101，用「標記你的生活」替換「全球好貨」的戰略定位，從內容推薦成功轉型電商流量分發，擁抱傳統，成功上岸。這是小紅書的成功經驗，對於定位不同的京東時尚能否奏效，還需繼續觀察。

二）快快快塊，快快快塊，美團外賣，送啥都快

　　我上上次見到美團的廣告還是百團大戰末期地鐵里的「美團一次美一次」 。最近一次是楊洋的「讓我看看又是哪個豬精女孩點餐了」和趙麗穎「她為啥能不怕被晒黑」的TVC，大概是去年吧，一年過去了，就算品牌方為了節約成本用去年的廣告片素材，但是作為吃瓜觀眾在在屏幕上看一坨坨年輕、膠原帶白飽滿的小哥哥時偶爾出現了另一個小哥哥的畫面還是有點被舊愛發現擁抱新歡的小小尷尬。

三 ）每一種年輕都值得被看見-明日之子都在玩的快手

其中，在快手可以贏取現場門票，這個是最抓粉絲的哦，對快手來說也是拉新用戶的命門所在。

其他合作品牌除了微博就是騰訊的全家桶了。

作為娛樂資源最豐富的微博，這次與騰訊視頻的互動社區doki一起成為粉絲守候偶像為小哥哥打call的官方互動平台，只要在doki、 微博明星勢力榜 明日之子榜完成相應的任務獲得點贊兌換碼。

換碼可以粉推復活選手直接進入終極戰，衝擊九大廠牌

可以獲取兌換碼的平台還有：

　　再來看節目內容，節目目前已經播到第二期，春春帶領的盛世美顏賽道、青峰守護的盛世獨秀賽道、花花的盛世魔音賽道已經集結完畢，選手中有青春明快的鄰家小哥、有精靈古怪的奇異男子，也有長期在地下不世出的鬼才，以及經常被被人欺負長大的少數群體，有才華、有個性、有成為ICON＆IDOL的潛質。

　　接下來是各賽道的車輪戰和升級戰，究竟這些長短各異的才華與個性被市場接受程度如何，第三期，我還是會追一下。

　　

　　還有楊冪導師存在的意義是代表選手們被市場的認可度，這一點，不好解讀。

扶搖的播放量已經佔到當前時段市場播放總量10%份額，去買個西瓜都能收到收銀小妹妹的劇情安利，她真的能代表市場認可價值和廠牌篩選嗎？

　　就內容本身來講，因為很多人是因為毛不易這個人才知道的明日之子這個節目，所以對節目的認知更多停留在民謠這一標籤上。在明日之子2里我們看到了更多的音樂類型，以至於這屆明日之子更像是中國有嘻哈、中國有街舞、中國有古風、中國有電音的結合體，究竟明日之子2能否再造一個毛不易出來抑或有其他巨星不易走出，觀眾對各個成熟節目模式集合體的認可度，對節目製造用心度的挑剔閥值哪個最先碰觸底線，節目是否需要一個王菊、楊超越來帶節奏，等等吃瓜期待，且看下一期。

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