GameAnalytics：中國移動遊戲玩家的五個典型習慣

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在文化、遊戲偏好和遊玩習慣等方面，中國玩家與西方玩家之間有許多差別。近日，移動遊戲數據分析公司GameAnalytics在一份報告中，對中國玩家與西方玩家不同的五種行為習慣進行了分析。遊戲茶館對報告的主要內容進行了整理編譯。

1.中國付費玩家佔比較小

與西方玩家一樣，絕大多數中國玩家只玩F2P移動遊戲。GameAnalytics通過對比發現，中國玩家的付費轉化率比其他國家和地區的玩家低大約20%。

值得注意的是與西方玩家相比，中國玩家的消費意願似乎更容易受到日期的影響——換句話說，在節假日或某些特定活動期間，中國玩家的付費轉化率更高。相比之下，其他國家和地區玩家的消費行為更容易預測。

2. 中國玩家花錢更頻繁

雖然中國玩家的平均消費額較低，但與西方玩家相比，中國付費玩家在遊戲中的消費次數更多。

從某種程度上講，這表明中國玩家似乎偏愛那些提供更多購買選項，但單次購買的消費額相對較低的遊戲。

3. 中國玩家平均遊玩次數較少，但單次遊玩時間更長

與世界其他國家和地區的玩家相比，中國移動遊戲玩家日均遊玩次數少大約1次。

中國玩家平均每天玩遊戲3.6次，而在世界其他國家和地區，玩家的這項數據為4.9次。不過另一方面，中國玩家平均每次遊玩時長比其他國家的玩家高48%——如果移動遊戲採用廣告展示作為盈利模式，那麼中國玩家觀看廣告、與廣告互動的次數很可能比西方玩家更多。

4. 中國付費玩家消費額更高

雖然中國付費玩家佔比較小，但一旦中國玩家決定在遊戲中花錢，那麼他們的付費頻率就會更頻繁。GameAnalytics通過對比發現，中國平均每付費玩家消費額（ARPPU）與世界其他國家的玩家大致相當，都在8美元左右。

但如果比較消費額超過8美元的玩家，GameAnalytics發現在這一玩家群體中，中國玩家的平均消費額更高，比世界其他國家玩家的該項數據高了大約11%。

5. 中國玩家既喜歡嘗試新遊戲，也玩自己喜愛的老遊戲

遊戲粘性（stickness）是衡量玩家在一款遊戲中的參與度的指標。如下圖所示，在中國，只有大約6~7%的玩家會在下載一款遊戲30天後重返遊戲；不過當周末快要到來時，這項數據上升到了接近11%。這意味著中國玩家經常在周末玩他們喜愛的老遊戲，在周中其他時間則更喜歡嘗試許多新遊戲。