一場「後章子怡時代」的慈善晚宴

一場「後章子怡時代」的慈善晚宴2010-05-28 13:58:37　來源: 南方周末(廣州)　

「章子怡在慈善夜捐過兩次款，都非常快到賬，不會拖的。」《時尚芭莎》市場總監景璐說。黃奕在2010年「慈善夜」捐出的80萬善款，也在活動結束後不到一周的時間到賬了。「詐捐門」事件後，很多明星開始懂得要發票。

黃奕兩次以40萬,各拍下一款寶緹嘉手袋和一件迪奧禮服,成為本屆「BAZAAR明星慈善夜」的 「標後」 （時尚芭莎/圖）

南方周末特約撰稿 蘭若 魏一帆（Tim Hathaway） 發自上海、北京

「我剛從一個慈善晚宴上回來——參加這樣的晚宴是紐約城的CEO生活的一部分，我作為納貝斯克公司的CEO，當然也不能例外。」這是IBM前主席兼首席執行官郭士納的傳記《誰說大象不能夠跳舞》里的一段開場白。它展示了美國上流社會的一個側面：參加大大小小的「慈善晚宴」，是美國上流社會的主流話語和生活姿態。

慈善才是「上流美」

2002年，好萊塢影星哈里·貝瑞才第一次拿到了《名利場》雜誌舉辦的「奧斯卡之夜」入場券，她興奮地帶著隨從們前往，隨從們卻被尷尬地擋在了門外。「『奧斯卡之夜』是紐約城中最炙手可熱的盛事，是每個好萊塢明星擠破頭都想躋身其中的上流社會交際圈中的重要一環，即使是『1+N』的邀請也是不被允許的。」曾任《名利場》雜誌編輯的托比·揚接受南方周末記者電子郵件採訪時說。「奧斯卡之夜」從1994年開始舉辦，每年在奧斯卡電影獎頒獎典禮後舉行，2008年因好萊塢編劇罷工暫停過一次。每年的「奧斯卡之夜」都會有慈善主題，2010年的「奧斯卡之夜」於3月7日舉行，英國歌星埃爾頓·約翰的艾滋病基金會參與其中。

4月25日，哈里·貝瑞出現在中國上海，也與慈善有關，她參加的是《時尚芭莎》雜誌舉辦的「2010年第八屆BAZAAR明星慈善夜」。

除了哈里·貝瑞，李冰冰、范冰冰、黃奕、劉亦菲、陸毅、黃曉明、甄子丹、蘇有朋、徐若瑄等也悉數到場——只不過少了往年的座上賓章子怡。

當晚共籌得善款1883萬餘元人民幣，將全數用於幫助西南大旱、玉樹重建和貧困地區的環保建設。「這是很驚人的成績，我為在座的各位而驕傲。」哈里·貝瑞在晚宴現場說。「在紐約，人們並不認為一場奢華的活動與它的慈善意願存在著緊張關係，它們各得其所。」《名利場》雜誌前任編輯托比·揚告訴南方周末記者。「奧斯卡之夜」正是一場富豪名流把「上流社會」的生活方式與「慈善」相結合的盛大「表演」。

優雅的長桌上堆滿了奢華精美的禮物，印有「VF」（《名利場》英文縮寫）字樣的雪茄打火機頗受歡迎，吞雲吐霧的背後，是一張張打扮精緻，穿著高貴的臉……

《名利場》主編格雷頓·卡特把「慈善」作為「裝飾」，他額外提供了兩個名額——誰能在支持海地救濟的拍賣中獲勝，就有機會和新科奧斯卡影后、影帝們一起參加這個派對，還能邂逅「鋼鐵俠」羅伯特·唐尼，還能同導演昆汀·塔倫蒂諾共進晚餐……

最終，一位出價者以32500美元的高價得到了這張入場券。

每到「奧斯卡之夜」，《名利場》雜誌的廣告頁也出奇地多。托比·揚向南方周末記者透露，即使在美國經濟整體衰退時期，「奧斯卡之夜」登場的三月，《名利場》一個月的廣告收入也能達到平時四個月收益的總和。廣告商們樂意在「奧斯卡之夜」專刊上多砸錢，對於他們來說，這樣收到的宣傳效果會好很多，就像參與了一部「電影大片」。

埃爾頓·約翰為自己創立的艾滋病基金會在短短几小時內，共募集善款370萬美元。妮可·里奇、維多利亞·亞當斯、貝蒂·懷特都成為座上賓。一頓奢華的晚宴過後，是現場拍賣會。拍品有埃爾頓·約翰在今年1月舉行的格萊美頒獎典禮上與LadyGaga同台表演所穿的戲服；有美國總統奧巴馬在大學演講的照片；甚至還有在埃爾頓·約翰法奈斯家中度假一周的機會。

在中國上海，「BAZAAR明星慈善夜」，被《時尚芭莎》主編蘇芒歸納為幾個關鍵詞——頂尖任務、晚會性質、國際化、高規格。

那天晚上，影星黃奕最終以80萬元人民幣的總價拿下了拍賣會的兩件拍品，成為當晚的「標後」之一：一件是寶緹嘉鱷魚皮手袋，另一件是迪奧粉色晚禮服，而它們各自的底價是20萬元左右。黃奕也因此吸引了足夠多的「眼球」——16家電視媒體、9家網路媒體、3家新媒體均轉播了她舉起「26」號手牌叫價的瞬間，這一形象也佔據了次日各大平面媒體娛樂版的頭條。

另一位「標後」是俏江南集團董事長張蘭，她以80萬元拍走了實際價值為18萬元的寶格麗鑲鑽計時手錶。

知名藝術家家曾梵志為「慈善夜」創作的油畫《太平有象》，被上海企業家、證大投資董事長戴志康拍走，戴也因此摘得「標王」桂冠。「鎂光燈」的聚焦是蘇芒樂意看到的效果。一直以來，她都提倡高調行善。這源自一次讓她「很受傷」的採訪經歷，一位被訪明星告訴蘇芒，「我做慈善特別純潔，不是為了炒作，不能提我的名字。」「做善事不留名這是美德，但如果做善事怕留名、怕受攻擊多過把自己的善良去影響更多的人，就是這個社會不對。」蘇芒說。「高調」的慈善帶來的是人氣的凝聚激增。4月25日的晚宴現場共集聚了400位明星、藝術家、企業家和國際品牌代表到場。場地有限，還有絡繹不絕的人想「擠」進現場，也有一些企業家會支付4萬元的「入場費」買位，用來表示支持。這筆費用不計入慈善總數，而是納入活動成本。當然，他們可以享受到不少「超值」的回報，可以與明星共聚一堂，結識生意上的夥伴，還能享用精美的西餐。

來自中華慈善總會的統計資料顯示，中國大陸富豪對慈善事業的捐贈小於15%，而他們擁有的社會財富在80%以上。與此同時，人均GDP排名世界一百多位的中國，卻是世界上最大的奢侈品消費市場之一。

這使得「BAZAAR明星慈善夜」更具形式感。拍賣的13件拍品大部分（11件）都是古琦、迪奧等頂級奢侈品牌，這是中國富人階層的「玩物」，而最終拍得拍品的，都是往年的「熟」面孔，許多來賓顯得並不是那麼積極，他們或許更為熱衷結識更多未來生意上的夥伴，可能合作的對象。

李亞鵬拍了李霞，李霞拍了李亞鵬

「我覺得那不是慈善，是窮人需要富人的錢。」年前，蘇芒給第一屆「BAZAAR明星慈善夜」定的主題是「慈善，到底是誰需要誰？」其時，中式「慈善晚宴」伴隨「BAZAAR明星慈善夜」的誕生，正經歷著從無到有的「初級階段」。

蘇芒對「慈善」有所體悟源於「非典」肆虐的2003年。她躺在床上，兩歲的孩子在屋裡咳嗽了一聲，「我渾身緊張得都動不了了。」蘇芒突然覺得，其實人特別脆弱，是不是可以找到一些更加堅強的理由活著。當時，創刊未滿一年的《時尚芭莎》收到一封措辭嚴厲的讀者來信：「難道你們只是介紹富人的生活方式和名人的穿衣？就沒有一點更加廣闊、更具美德的關注點嗎？」蘇芒開始自省。

慈善是那英提的建議：明星的很多演出服通常只穿一次就不再穿了，國外很多名人就拿出來拍賣。為什麼不搞場慈善拍賣會，拍賣明星演出服，募捐一點錢做好事？於是，蘇芒和同事們決定效仿西方，舉辦明星慈善拍賣晚宴。

蘇芒曾經參加過由頂級奢侈品牌贊助的「Fashion&Rocks」活動，是由英國查爾斯王子和蒙納哥阿爾伯特王子成立的王子信託基金會主辦的慈善晚會，晚宴通過邀請明星演出收取門票來籌款，1500歐元一張門票。據她考察，在美國，明星做慈善主要通過兩種形式，一種是募捐，一種是服務。通過「慈善晚宴」籌集善款，主要通過拍賣或者通過演出收取門票的形式。「BAZAAR明星慈善夜」最終選擇的還是拍賣募捐的形式。「在所有的報道中，我們都說這是募集善款，不是捐贈善款。」蘇芒一直知道外界對「慈善夜」的微詞。「第一年真不難，因為起點低，沒壓力。」蘇芒說。

起點低是因為整個操作有點「家庭作坊化」，蘇芒和同事們給認識的明星打電話，請他們捐獻私人物品。相熟的明星都很大方，吳若甫讓他們來家裡去衣櫃里隨便挑。最後他們翻出了吳若甫珍藏多年的二戰時期的放像機。

一時湧出了四五十件拍品，幾經篩選，確定了16件。「非典」時大家不方便見面，拍品都是快遞的。

2003年7月13日，盛夏的北京，一共12個明星到場，一百來號人擠在三里屯經舊廠房改造而成的藏酷酒吧，玩也 似 的 開 始 了 第 一 屆「BAZAAR明星慈善夜」。

酒吧內原有的八台空調壞了六台，悶熱難耐，主持人吳大維穿了一身兩件套的西裝，全身都濕透了，來賓的座位只有簡陋的摺疊椅，但所有人都堅持到最後。

李亞鵬拍走了李霞第一次出席CCTV-MTV盛典，為張學友和里奇·馬丁頒獎時穿的黑色弔帶晚禮服；李霞拍走了李亞鵬的阿瑪尼黑西裝，基本上就是一個互拍的概念。

善款全部交給北京紅十字會，旨在為抗擊「非典」做點貢獻。

拍賣結束，有企業客戶找上門來，問「慈善夜」還繼續做嗎，如果做，他們願意幫忙訂做拍品。於是從2004年起，「慈善夜」的拍品就全換成了由國際品牌訂製的「限量版」。

加入了客戶，明星反而謹慎起來。

時尚集團市場總監徐聰告訴南方周末記者，「慈善夜」前期籌備工作一般需要8—10個月，其中有一半以上的時間就是和明星溝通，還要提前半年和明星確認檔期安排，再加上每月提醒：「靠一個一個的電話，還有一頓一頓的吃飯，一次一次的探班，這樣才有可能請來。」

也有「上來就提出場費」的人，蘇芒說邀請明星是最讓她愁得掉頭髮的事情，其次是安排座位：如何把同一劇組或者同一公司的人放在一起，怎樣穿插排列才能讓大家互有談資，這種臨時調控可以一直持續到開場前一個小時，為了讓大家開心地留到最後，蘇芒可謂費勁心思

相比之下，《名利場》「奧斯卡之夜」，從1994年誕生伊始，邀請明星就不是問題。第一年，出席的美國各界明星、名流就達到了750人，這一數字逐年遞增。「這些人都是『派對』動物，他們知道名人彙集的地方會意味著什麼。」《名利場》前任編輯托比·揚告訴南方周末記者。「奧斯卡之夜」是個「等級」十分鮮明的社交圈。格雷頓會把來賓分為A、B、C、D四個等級，前提是，四個等級的來賓必須都是「上流社會」的明星。隨後，明星們會被按等級來劃分，列入「A」名單的明星是每年都可以來參加的，比如湯姆·漢克斯、馬丁·斯科塞斯等，或者是當年奧斯卡頒獎典禮上獲獎的明星，其餘的明星則不能保證每年都能出現，即便出現，也會限制出場的時段。

「好萊塢明星想在這個晚宴上獲得的是認識更多的名流。他們不可能停止交換名片、打開生意之門，這還是吸引了一些不那麼炙手可熱的明星關注進入上流社會的機會。」多年後，格雷頓·卡特在自己的傳記《奧斯卡之夜》中這樣寫道。

好萊塢的明星慈善也有「醜聞」，影星伊麗莎白·赫莉和帕梅拉·安德森曾在派對上激吻而引起轟動，事件的結果是格雷頓第二年再也沒有邀請他們。

「他稱他們為『垃圾』。」托比·揚說。

當代藝術家曾梵志為「芭莎慈善夜」創作的油畫作品《太平有象》拍得了1000萬元，被證大投資董 事長戴志康拍得 （時尚芭莎/圖）

「慈善不是一場比賽」

模特們捧著13件「限量版」拍品款款走入秀場，主持人柯藍和吳大維不失時機地調動現場情緒，顯示出極具「中國特色」的一面：「有沒有朋友願意再多加8888元，多吉利的數字，您也會一路發的！」「黃奕和黃曉明已經開始『廝殺』了，他們競相叫價，誰也不服誰！」吳大維語速飛快，像在解說一場角逐激烈的球賽。

2010年「慈善夜」看起來更像是一場熱鬧的拍賣會。八年間，隨著知名度、國際品牌質量、明星參與規模的提升，善款也呈幾何級數增長，16.5萬、68萬、172萬、385萬……

2008年，汶川地震之後，「BAZAAR明星慈善夜」與李連杰的壹基金合作，籌得1380萬元善款，這是善款第一次破千萬「大關」。蘇芒坐不住了：「從來沒做過一千萬以上的，所以在2009年的時候，我的壓力非常大，不知道我該做到多少錢，做不到怎麼辦。只能躲在辦公室里，一個人哭。」

慈善正在開始通貨膨脹，中國慈善的病態開始顯露，中國社科院發布的《中國慈善發展報告（2009）》稱這種現象為「慈善文化氛圍不佳」。不僅捐贈人在互相攀比，網路上對企業家、明星的捐贈數額也相當「敏感」。

「你真的不應該這樣，慈善不是一場比賽。」同學的一句話 ，才讓蘇芒放下心來。其實在美國，所有慈善捐款中，約有85%的捐款來自普通百姓,，約有10%的捐款來自公司企業,，另有5%來自大型基金會。「慈善」就像生活的甜點，是每個人自願且樂意的行為。

「BAZAAR明星慈善夜」極富「中國特色」的另一面，是積極尋求與官方的合作，得到官方的認可。

2008年奧運期間，非奧運贊助商的活動是不被允許的，「BAZAAR明星慈善夜」爭取到了國際奧組委的「合作」，成為惟一在奧運期間舉辦的非贊助商活動。「這是我們『賴』回來的。」蘇芒和同事們從2008年1月到4月，一直在向北京奧組委爭取奧運期間仍能舉辦「慈善夜」，等到4月初，奧組委方面傳來消息，「這條路肯定是走不通的」。蘇芒就和《時尚芭莎》市場部總監景璐天天去奧運大廈「上班」，坐在領導辦公室，不等來批文就不離開。領導說，除非能說服國際奧組委。

蘇芒和同事們把所有的資料都用英語翻譯出來，包括圖文、每一年的募款額、匯款證明全部開出來，最後轉到國際奧組委北京辦事處，跟他們解釋這個活動怎麼好。

沒想到，「國際奧組委不僅同意了，還願意提供拍品，全套奧運會的海報。」蘇芒說。「BAZAAR明星慈善夜」舉辦當夜，國際奧組委市場總監海伯格專程趕來，香港奧組委的委員霍震霆、台灣的奧組委主席也來了。

其實「慈善夜」在2007年就得到了「官方認可」：在「2007中華慈善獎」頒獎典禮上，「慈善夜」獲得了中國民政部頒發的國家慈善最高獎「2007年度中華慈善獎」，這讓「慈善夜」獲到了來自官方的「合法證書」。

明星開始要發票了

日益增長的善款究竟是皇帝的新衣還是一種真實的存在？章子怡「詐捐門」事件後，民間對善款流向和監督的質疑就不絕於耳。

蘇芒向南方周末記者詳解了拍賣會之後的「故事」：舉牌之後，會先請當地的公證處出示一份公證書，拍得人需要在上面簽字。這份公證書將證明拍得人用多少錢拍得了該項拍品。接下來，主辦方和拍得人會約定到款時間，拍得人在指定時間內將款項一次性或分批打到該年合作的公益組織賬戶。

時尚集團堅持不設自己的基金會。「這是我這幾年做得最好的，就是公證書上寫的都是對方的賬戶，錢都不從咱們這邊過，也就無從質疑了。」蘇芒說。

但這並不代表著蘇芒們可以就此撒手了，與合作方中華社會救助基金會的合同里寫得非常明確，由《時尚芭莎》負責催款，合作方最後出示一份當年實際到款的賬目。「我們會給人家寄照片，比較友好地去催款，等到款之後我們負責地去管人家索要發票，要完發票之後送一束鮮花去感謝人家，然後把發票送過去。」

善款一次性全到賬的情況比較少，多數時候都是分批到賬。「我們一般是以年度來算，只要在當年到了就可以了。只是時間稍微會漫長一點，一般需要6-8個月。」蘇芒說，迄今為止，並沒有出現過不付善款的情況。

在美國，依捐贈方式不同，捐款可以粗分為「直接捐贈」與「計劃或延期捐贈」。而「延期捐贈」是一種類似於分期付款的形式，捐款人承諾將較高的認捐金額分散延展於一段較長的時期來完成。例如1萬美元的捐款，每年捐1000美元，連續捐助10年，可以達到同樣的效果，負擔卻顯得輕多了；如果是分攤為按月捐助的話，每個月捐助的款額甚至低於100美元。

而捐款人的捐贈行為受到來自社會輿論、民間評估機構和公民個人監督等的多重監督。此外，還有一個專門對捐贈進行評估的機構，如美國慈善信息局，可以有效防止「賴捐」行為的發生。

「章子怡在慈善夜捐過兩次款，都非常快到賬，不會拖的。」《時尚芭莎》市場總監景璐說。黃奕在2010年「慈善夜」捐出的80萬善款，也在活動結束後不到一周的時間到賬了。「詐捐門」事件後，很多明星開始懂得要發票。

(本文來源：南方周末 )一場「後章子怡時代」的慈善晚宴http://focus.news.163.com/10/0528/13/67PC7KO300011SM9.html
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