原創綜藝跨入「億元時代」，怎麼火起來要看核心內容
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《中國經濟周刊》 記者 侯雋 | 北京報道
（本文刊發於《中國經濟周刊》2016年第49期）
誰也沒想到，號稱2016年最猛的「限真令」——《關於大力推動廣播電視節目自主創新工作的通知》會成為一劑猛葯，讓原創綜藝節目不僅類型豐富，而且製作內容多元化，加上冠名和其他各種廣告和周邊創收入，已跨入「億元時代」。在第53屆亞洲太平洋廣播聯盟（ABU）年度頒獎典禮上，中央電視台的《挑戰不可能》還斬獲電視娛樂類大獎，實現了中國本土原創綜藝節目在這個獎項上的零的突破。
「沒有大咖」的綜藝節目《挑戰不可能》中，「素人」們上演了「刻骨尋人」「心靈解鎖」「聽音識人」等絕技。
>>「刻骨尋人」火起來的背後
前段時間，山東警官挑戰「刻骨尋人」火遍網路，而這位警官，此前在綜藝上只是一位「素人」。
「我們第二季節目繼續進行大膽創新和自我突破，我們認為競技是人類本能，寄託了人類追求自身極限能力甚至超越極限的美好夢想，同時競技精神又激勵人們去追求更高的夢想。」央視綜合頻道副總監許文廣對《中國經濟周刊》記者表示。
在決定繼續推出《挑戰不可能》第二季的時候，挑戰、競技類節目在熒屏上已有不少，僅僅是以「挑戰」命名的節目，就能數出一大串：《極限挑戰》《無限挑戰》《挑戰者聯盟》等等，既有各種遊戲類挑戰節目，又有《吉尼斯之夜》這樣的專業節目，在如此眾多的「挑戰」中，該如何戰出新特色，如何戰出新意義呢？
「首先這是一部『沒有大咖』的綜藝節目，都是生活中各行各業的普通人，可能就是你家的片警兒或者同事，但是他們身懷絕技，例如『刻骨尋人』林宇輝、訓練『血跡犬』的李維福，還有『心靈解鎖』松明和『聽音識人』王英梅等，他們用不平凡的技藝做出了對平安百姓的承諾。」許文廣說。
他認為，這檔原創綜藝節目之所以能夠獲大獎、連續製作，是因為能夠把中國及至全世界最牛的平凡人物彙集在一起，同時在央視這個最大平台上加以呈現，其背後所傳播的價值觀一定能得到最大意義上的共鳴，不但獲得品牌商的認同也在收視上取得了突破。
愛奇藝視頻網站的相關人士告訴記者，在結束對海外 「買買買」的模式之後，很多網路綜藝奉行「大咖和小鮮肉就能帶火一檔節目」的理念已經過時了。「如今觀眾的眼睛是雪亮的，再大的咖也救不了3歲智商的劇情和5毛錢的特效。」
>>讓00後愛上電視工業的最高水準
如何征服新一代觀眾的心依舊是永恆的命題。
「我更願意把自己稱作生產內容的人。」 央視創造傳媒總經理過彤對《中國經濟周刊》記者表示。
他認為從觀眾角度出發，一個好看的節目是最終的訴求；從客戶角度看，品牌與內容和理念的融合式推廣才是他們的需求。原創綜藝只有在最頂級的製作水準上下功夫，把節目做得接地氣的同時又能讓觀眾看到不一樣的地方，「很多人說90後、00後不愛看電視，但是你要能把電視節目做到讓每個看到的觀眾發出『哇』的一聲驚嘆，自然可以讓00後愛上電視工業的最高水準。」過彤說。
目前，很多原創綜藝視野不局限於國內，而是放眼全球，廣發英雄帖徵集全世界頂尖的選手來參與節目錄製，用的都是拍攝電影大片的設備。
例如在拍攝撒貝南與TFBOYS來到中國航天載人離心機訓練中心，由神舟十號飛行乘組航天員張曉光進行跟隨指導，當前中國最有號召力的青年偶像們展示中國最頂尖的科技成果，就是完全用最頂級的拍攝設備，呈現了當紅小鮮肉TFBOYS在一個由8米長的旋轉臂和飛行模擬座艙組成的亞洲最大的載人離心機內模擬飛船上升、返回時的重力承受情況。
「我們這檔原創綜藝節目能夠獲得大獎，我認為就是無論從製作規模上還是拍攝複雜程度上，它都代表了中國電視工業的最高製作水準，因此能在70多個國家參加的亞洲泛太平洋廣播電視聯盟獲獎，標誌著中國電視工業獲得世界的認可。」過彤如是說。
>>有核心內容才能生存下來
但是，並不是所有的原創綜藝都有央視這樣的雄厚的實力可以進行大手筆投入，目前各類原創綜藝節目五花八門，曾經的「現象級」逐漸歸於沉寂，國內團隊原創能力能否創造「中國芯」，完全替換消耗殆盡的進口引擎呢？
《火星情報局》總製片人胡明希望未來綜藝能夠經歷一下寒冷的「冬天」。他認為，現在的綜藝節目尤其是網路綜藝處於燥熱的狀態，在核心內容創意上還不夠強，跟風是目前慣用的方式，希望通過「冬天」凍死「病菌」，讓最有競爭力的節目生存下來。
過彤坦言，過去幾年在急功近利追逐買模式的過程中，的確存在一些問題，綜藝節目原創必須有一個工業體系來搭建，要有平台來試錯，要自己總結創造出中國自己的「寶典」，完善成為一個適合電視舞台的呈現模式。
在今年的前三季度中，確實有幾檔原創節目讓人印象深刻。論表現，它們未必驚艷，但在模式構建上，它們打穩了根基，具備持續發展的潛力。例如，東方衛視的《笑傲幫》將喜劇素人們彙集在一起，為其提供專業的訓練和劇本打磨； 浙江衛視的《熟悉的味道》借用美食為明星圓夢等。
業內認為，原創綜藝已經進入機會遍地、自主創新大有可為的時代。
「綜藝節目正在慢慢走向成熟，無論是網路綜藝還是電視台綜藝，一個能取得成功的節目必須引起絕大多數人的共鳴，這是製作節目顛撲不破的真理。」央視著名主持人董卿對《中國經濟周刊》記者表示。她結合自己在美國學習一年半的遊學經歷分析，認為綜藝節目其實就是寓教於樂，哪怕美國大片和最火的娛樂節目都是在傳輸自己的價值觀，將自己的文化輸入在節目中，也許只是一枚小小的鑰匙，看到的卻是大大的精神。
「所有好的節目都是在講故事，美國人在講故事，中國人也在講故事，故事永遠不會過時，手段和方法可以不一樣，中國人一定要講好中國故事。」董卿說。
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