直播時代 很難再有類似papi醬的個體網紅出現

網紅這個詞近期的出鏡率很高，主角自然是無數美女主播們。網紅這個概念其實早就有，最早的是網路上的一批例如痞子蔡、安妮寶貝、寧財神等以文字為生的網路寫手，到後來「鳳姐」「犀利哥」等被網友「玩壞」的網路紅人，都可以算作是網紅。只不過隨著網路的不斷發展，網紅也從文字時代，到圖文時代再到視頻時代不斷演變，同時也被賦予了更深刻的意義，從一開始的個體演變為一種群體現象的存在，而網紅帶來的經濟價值也不斷被拓寬到更廣泛的領域。

千篇一律的美，使網紅作為個體很難「出線」

短視頻時代來得似乎很突然，也催生出了不少網紅，papi醬是一個最突出的代表，憑藉吐槽日常生活瑣事，papi醬漸漸從眾多網紅中脫穎而出，papi醬之所以能脫穎而出，我們把原因歸結於有內涵，即精心策劃的內容，這與其他視頻網站例如靜坐唱歌和閑聊天的固定的表演和互動形式有很大區別。

很明顯，papi醬與那些徒有美麗外表的網紅們是不同的，雖然那些女主播們很美，但這恰恰決定了在這種千篇一律的美的情況下，她們很難作為個體出線，這種情況下，網紅個體也只能在某個範圍內圈住屬於自己的粉絲。

從「網紅」到「網紅們」催生出一個新的職業

更確切地講，現在的網紅不應該稱作網紅，而應該稱作網紅經濟。因此，與「鳳姐」時代單純的話題炒作不同，與短視頻女王papi醬不同，目前的網紅們很顯然承擔著更多的內涵，他們有自己特定的社會職業定位，例如目前已經衍生出的專門運營網紅的經濟公司，而顏值、才藝、能說會道自然是成為主播的基礎。除此之外，一些公司白領也將直播作為自己的副業，由此就可以看出直播的火熱程度。根據某個經濟公司的數據顯示，該公司簽約藝人約有5000人，月活躍主播數大約600到700人。由此不難看出，目前這個網紅的市場或者說女主播的群體有多大。

直播自然成為是網紅們的主要工作，與單純直播吃飯，直播跳舞等初期的直播狀態不同，隨著隊伍的不斷擴大，資本市場也嗅到了網紅直播所能帶來的經濟效應，因此，商業類直播成為了網紅們的一個發展方向，而網紅們也成為了一種網紅經濟的主體。拿科技行業的發布會為例，第一排的VIP位置甚至成為網紅們的直播專區，大有取代行業KOL的勢頭。

無所謂專業不專業，吸引更多人關注就夠了？

如果作為一種職業存在，自然需要有該領域的專業性。還是例如直播一場發布會，網紅們進行直播雖然表現搶眼，但是在意見導向方面，主播們相比行業KOL自然要差很多。想必一些發布會請網紅們來做直播也並不是想要這些直播能帶來多大的導向作用，只要是能達到擴大傳播範圍的效果就足夠了。

這也是目前網紅直播的一個尷尬現狀，雖然直播內容相比原來單純的唱歌表演聊天互動豐富了許多，但本質總有只是變換了一個場地的嫌疑。但無論如何，其形成的特定粉絲群是無法進行質疑的，一些主播進行一場直播能吸引成千上萬粉絲前來觀看就是他們的作用所在，這個作用就是信息的傳播。目前的手機直播App很多，直播的門檻自然也很低，一些顏值高的群體抓住的就是這個機會來為自己圈粉，這種簡單依靠顏值的做法在早期或許還有效果，但是隨著越來越多「美女」的加入，圈粉想必漸漸變得困難了許多。

另一方面，雖然依靠顏值取勝的主播仍然是目前最大的一個主播群體，但目前的直播已經不僅僅是遊戲主播和美女主播的特權，一些各領域的牛人也紛紛試水直播，大有向網紅轉型的勢頭，這類群體雖然是少數，但是這種具有專業性質的直播顯然更具有長遠的發展性，畢竟實力才是根本。

在全民娛樂時代，網紅已經不單純是高顏值人群的代言詞，但這種情況同時也決定了在直播時代，幾乎很難再有類似papi醬的全民網紅出現，網紅也越來越具有一個群體的代名詞的傾向。

本文章發表得到第一觀點（http://www.1stgd.com/）授權

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