不太歡樂的歡樂頌

07-26

致有的靈魂

我們能一路純真

千呼萬喚的《歡樂頌2》終於開播了！

這部去年收視、話題、口碑各種爆表、也離當下觀眾生活更近的都市劇，終於給觀眾揭開了第二部的神秘面紗。開播之前，特意舉辦了「開播盛典演唱會」，主演紛紛登上微博熱搜，提前的內容預告更是話題滿滿：曲筱綃面臨父母離婚家庭破產，「乖乖女」關雎爾要「黑化」，不僅延續了上一季的階層固化，還增加了社會上普遍關注的婆媳矛盾、甚至還大膽地提出來挑戰「貞操」的問題。

《歡樂頌2》終極預告

果然，吊足觀眾胃口的《歡樂頌2》在開播當天就表現出強勢的勁頭。據開播當晚的酷雲實時數據顯示，播出《歡樂頌2》的浙江衛視和東方衛視，收視率雙台相繼破1，實時關注度、市佔率同時段排名第一，全網播放量達到4.7億，騰訊視頻單集播放量超過2.8億。而另一部同樣剛剛上線經過停播風波的年度大劇《白鹿原》卻只排在第6、7位，雖不算太差，但關注度和市場佔有率，只是前者的六分之一。

然而，這並沒有讓《歡樂頌2》歡樂起來。

始料未及的是，《歡樂頌2》的口碑差得驚人。從質疑主創團隊的「三觀不正，簡直是高配版的『小時代』」，到批評「節奏慢、插曲密集，儼然成了印度歌舞劇」，甚至還有吐槽配音旁白和剪輯師鏡頭切得奇怪。

豆瓣與知乎上的網友評論

截至今日（5月13日），豆瓣評分達到了慘不忍睹的5.1分，而《白鹿原》高達驚人的9.2分。雖說是「流量為王」，但收視分流往往就在轉瞬之間，況且這麼差的口碑讓出品方「正午陽光」簡直無地自容。要知道，近幾年的「正午陽光」幾乎成為影視行業爆款的代名詞。

「正午陽光」是東陽正午陽光影視有限公司的簡稱。其成立於2011年，公司的主創團隊是俗稱「鐵三角」的侯鴻亮、孔笙、李雪三人，這三人都曾是山東影視傳媒集團製作中心的核心人物，也都有著攝影出身、轉行導演的從業經歷。創辦「正午陽光」本質上也是一次創業之舉。侯鴻亮1992年入行，如今在團隊中擔任製片人的職務，而著名導演孔笙和李雪則繼續做著導演。

「正午陽光」鐵三角（從左至右：侯、孔、李）

幾年前，「正午陽光」還默默無聞。

這個團隊曾製作過《生死線》、《溫州一家人》、《北平無戰事》等口碑之作，從電影鏡頭到構圖應用，無一不滲透著純熟的專業技巧，再加上道具與後期製作，使得坊間常年流傳著「山影出品，必屬精品」的佳話。但遺憾的是，這些作品當時並未體現出高額的商業價值。

推動營銷加速口碑逆襲

利用資本捆綁明星資源

不過有了製作精良的專業技術，下一步玩營銷策略自然容易得多。點燃這第一把火的是《琅琊榜》。

其實《琅琊榜》開播之際，收視率在0.5%以下，同時段排名第10。可隨著播出過半，收視迅速超過1%。雖然也沒有達到收視劇王的級別，但正午劇勝在網路口碑好，有討論熱度，反向又推高收視。而這種網路熱度，當然離不開正午陽光的話題營銷。靠所謂「自來水」口耳相傳，真沒那麼大威力。在這一點上，正午陽光確實具有前瞻性。

《琅琊榜》收官一周後累計播放量破35億

順理成章地，《琅琊榜》單輪版權收入就超過了3億元，《偽裝者》收視破2%，而《歡樂頌》則成了街頭巷尾男女老少的必備談資。同時無一例外的，這些作品在豆瓣上的評分高居不下。去年1月底華人文化正式入股正午陽光，與此同時，企鵝影業也迅速搭建了與正午陽光的合作關係，旗下作品《鬼吹燈》更獲得單集投資500萬元的高價。與過去相比，「鐵三角」挑選的劇本題材不再局限於鄉情或是國讎家恨，而是逐漸對準了年輕人的審美趣味，這個曾經專註文化劇20年的團隊敏銳地兼顧了市場的考量。

像「正午陽光」這樣的團隊，受到資本的親睞是遲早的事。華人文化產業投資基的投資人、原上海電視台台長黎瑞剛旗下的公司是正午陽光的大股東，佔據25%的股份。在獲得華人文化的投資之後，正午陽光開始涉足明星經紀。

去年2月起，侯鴻亮分別為藝人王凱、靳東、劉濤成立了三家影視投資公司，每家註冊資金為1000萬元。這些公司主要用來投資影視項目，除了正午陽光製作的影視作品也能投資其他作品，而且並不強求三位明星參劇出演。然而，為了牢牢捆綁住明星資源，近年來影視公司不惜承擔高風險收購明星的自建公司，華誼兄弟花7.56億元收購東陽浩瀚這一明星公司70%的股權，收購之後東陽浩瀚對華誼做出了業績承諾，而唐德影視對范冰冰也使用了同樣的招數。

綁定了核心製作人，就意味著正午陽光具備了持續生產作品的能力，利用作品不斷提升明星的美譽度，培養新人，然後再通過子公司方式來激發明星「圈錢」的能力來擴大公司利潤，這是一個看起來非常完整的明星、製作人、產品的生態故事。

木秀於林風必摧之

業界良心到行業公敵

「正午陽光」春風得意地布局著它的模式，卻未想到有一天會成為「行業公敵」。眾所周知，自《琅琊榜》開始，正午陽光就樹立了注重細節、追求完美的「處女座」劇組形象，通過高調渲染「業界良心」的標籤，增加其作品的曝光度，鞏固行業地位。

但出來混的，終歸要還回去。你豎起「良心劇」牌坊的同時，自然也就豎起了靶子；所謂「良心」，總是和「同行的襯托」分不開。在最講究頭部效應的娛樂圈，這可是真金白銀。擋人財路，必然被群起攻之。

名動江湖的於正媽媽打響了「反正午陽光」的第一槍。

2016年10月，改編自網路作家丁墨作品的兩部劇同時上線。一部是於正操刀的網劇《美人為餡》，一部是正午陽光的電視劇《如果蝸牛有愛情》。兩部劇的口碑和關注度差距較大，當時於正就在微博直指正午陽光水軍在豆瓣故意給《美人為餡》打低分。

餘波未散，今年年初，克頓傳媒打出了射向「正午陽光」的第二發子彈。理由與於正如出一撤，克頓高層指責正午陽關僱傭豆瓣水軍黑《孤芳不自賞》。當時正午陽光的《鬼吹燈之精絕古城》和克頓的《孤芳不自賞》同期播出，不過前者只是網路劇。有幾個給《孤芳不自賞》打1星的觀眾，給《鬼吹燈之精絕古城》打了5星。

最強勢的一波當屬上個月的「天花事件」。4月2日，環球網轉載了一篇名為《惡意誹謗人民的名義>觸犯法律「天花」博主被封號》的無署名文章。文章講述了一個剛剛上線的名叫『天花』的微博，把《人民的名義》和另外兩部即將播出的電視劇擺在一起，惡意抹黑《人民的名義》。這「兩部即將播出的電視劇」，就差點名道姓了，正是正午陽光出品的《外科風雲》和《歡樂頌2》。要知道，《人民的名義》出品方之一可是中央軍委後勤保障部金盾影視中心啊。

4月3日，正午陽光迅速發布聲明：

上述微博及博主，均與本公司無任何關係，本公司從未以任何形式參與上述網傳事件，也不了解關於上述事件的任何情況，甚至並不清楚上述事件是否客觀存在。對於各類針對本公司的傳聞及謠言，全公司上下深感意外和荒唐。

謠言不謠言確實無從查證，可豆瓣上某些用戶的行蹤可謂是鐵證如山了。

誠然，這裡也不排除對家設局抹黑的可能性，但樹大招風的「正午陽光」顯然處於尷尬的漩渦中。

女主醜聞、專業錯誤、被侵權…

萬箭穿心的尷尬處境

「正午陽光」面臨的尷尬遠不止此。

剛剛收官的《外科風雲》在開播之前，出品方做足了前戲，一心要成為4月最受期待的電視劇。未曾料得，一部反腐巨制《人民的名義》從斜刺里殺將出來，意外成為現象級爆款，一路狂飆的收視率打了「正午陽光」一個措手不及。

遇上強敵也就罷了，最讓「正午陽光」感到尷尬的是《外科風雲》在開播前四天秒變《白百合風雲》，卓偉連發三彈，曝齣劇中的女一號白百合出軌的醜聞。雖然「正午陽光」採取了冷處理，將該劇的宣傳大幅收縮，但受白百何事件影響和《人民的名義》的強勢收視，果然開局不佳，在浙江衛視的首播收視率僅為0.689%；甚至都不如同日開播、時段更差的《擇天記》。

其實開局不佳也不是滅頂災難，畢竟《琅琊榜》和《歡樂頌》的收視開局更差，但最後都完成了靠口碑去逆襲。然而，《外科風雲》的霉運才剛剛開始，開播不到十天，多個微博大v紛紛質疑該劇的醫學專業性和一些常識性錯誤，迅速發酵引發熱議。伴隨而來的是，該劇的豆瓣評分一度低至6.6分，遠低於「正午陽光」此前電視劇的平均口碑。雖然最後靠著胡歌這一大彩蛋把豆瓣評分拉回7分以上，但仍與「正午陽光」一開始的期望大相徑庭。

除了戲本身，演戲之外正午陽光還遇到了一件煩心事。近日，一篇名為「跟著歡樂頌五美選保險的」新媒體文章，將兩個看似不相關的公司聯繫到一起。「正午陽光」以未經公司許可，發布侵權文章，使用《歡樂頌》劇名、劇照，並用「五美」人設為其保險產品進行品類劃分為由，將太平人壽保險有限公司告上法庭。

5月10日，《歡樂頌2》開播前一天，該案在北京市酒仙橋法庭開庭審理。原告認為對方違背《反不正當競爭法》第二條、第五條和第九條相關規定，要求其賠付經濟損失300萬元，及維權合理費用近17萬元。

回到《歡樂頌2》。在這樣一個山雨欲來黑雲壓城的大環境下，「正午陽光」一心想通過《歡樂頌2》的高話題度和高質量來扭轉之前《外科風雲》等事件的負面輿論，《歡樂頌2》作為首個續集項目也肩負著為《琅琊榜2》開好路的壓力和責任。

然而僅從前四集的口碑來看，很可惜，效果不太理想。當然，現在蓋棺定論還有失公允，能不能延續第一季的傳奇，能不能實現「正午陽光」的偉大復興，答案還在風中飄揚，不如讓我們翹首以待。

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