社會 | 粉絲再瘋狂，也擋不住價值回歸

李易峰與粉絲合影比愛心。

粉絲所帶來的驚人流量一度直接作用於資本市場，成為一股民間造星力量。不過從2016年開始，這種瘋狂粉絲「綁架」影視工業的態勢開始逐漸式微。

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粉絲，這種由綠豆和紅薯粉製作而成的常見食品，如今已經成為一個龐大群體的代名詞。粉絲從一個個微小的仰慕者逐步演變為可以和明星、經紀公司以及娛樂行業抗衡的權力籌碼。

末端消費早已不足以滿足粉絲們想要支持偶像的決心：購買演唱會門票、專輯和電影票不過是入門級手段。藉助互聯網和社交媒體的力量，粉絲們可以輕而易舉地完成大規模的活動策劃，或是向明星以及經紀公司表達自己的訴求。在大數據時代，粉絲所帶來的驚人流量直接作用於資本市場，成為一股民間造星力量。某種程度上，一個明星在行業中的地位和市場價值，和粉絲數量及其活躍度息息相關。

2005年11月6日，韓國SM娛樂有限公司推出的男子演唱組合Super Junior正式登台出道,成員共有13名。圖/niutuku

喜歡偶像是人類天生的衝動

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娛樂資本論創始人吳立湘認為，粉絲群體的壯大最早是受到日韓文化的影響。「偶像影響力在粉絲層面的呈現大概從Super Junior開始，而從EXO""""四子回國』開始，粉絲的力量越發強盛，達到了增長和變化的節點。」

曼聯球迷鹿晗曾轉發過一條關於曼聯的微博，他寫道：「十年相依，終身紅魔。」誰也想不到，這短短八個字創造了兩次吉尼斯世界紀錄。在2014年鹿晗生日當天，這條微博收到了1314萬條評論——「1314」代表「一生一世」，而這正來自鹿晗粉絲的一場精心策劃。

在2014年鹿晗生日當天，他轉發的一條八字微博收到了超過1314萬條評論，創造了吉尼斯世界紀錄。

但僅僅為愛豆拼湊出上千萬的評論數遠遠不夠，2014年10月15日，李易峰粉絲在微博上聲討其經紀人董可妍，炮轟她不顧藝人聲譽：「數次拖延、搞黃雜誌拍攝，惡意得罪媒體，粗暴推掉藝人的高端商演，數次無端拖延藝人廣告、活動、電影邀約。」這篇文章立刻引起李易峰粉絲的集體討伐，並且迅速發起炮轟經紀人的行動。

在吳立湘看來，這次事件具有某種里程碑意義。「最後董可妍被換掉了，我覺得這是一次真正體現粉絲意志的事件，從側面證實了粉絲經濟的不可小覷。既然粉絲能讓公司換掉經紀人，那再往深一步走，他們也可以讓藝人換掉公司，這就是EXO""""四子』的情況。」

吳立湘介紹，這樣的情況早在十多年前《超級女聲》時期就已經存在，比如粉絲覺得天娛對某個藝人不好，想要為其發聲等。「但在當時，官方很少會聽粉絲的，具體到某個經紀人怎麼帶明星，其實更多的是大公司集體意志的體現而已。」

2005年《超級女聲》總決賽時，李宇春以352萬的投票數成為冠軍，使得湖南衛視當晚的收視率飆至新高。圖/moonbasa

「喜歡偶像是人類天生的衝動，因為偶像身上附著很多美好特質，比如美貌和善良。人的內心很空洞，而成為某個明星的粉絲就會有參與感，因為和你一樣的人很多，這是獨生子女時代很多人的內心情感需求。」吳立湘說。

作為曾經的追星族，娛樂資本論記者李靜對此深有同感：「追星的內驅力是什麼？其實就兩點，一個是實現自我追求，比如現實生活中我實現不了的夢想，得不到的名利、榮譽和社會地位，我可以從偶像身上獲得一種自我投射；另一個就是情感寄託，粉絲會把偶像當成自己的男/女朋友，或者自己最喜歡的人，所以他們為自己的偶像花錢花時間，費盡心思做各種事情就好理解了。」

「鮮肉電影」式微，價值回歸

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此外，氛圍具有強大的感染力，作為一個具有共同興趣和利益的組織群體，行動和目標的整齊劃一會使得任何一個身處其中的人都能得到歸屬感。

「粉絲圈是一個封閉的固化圈層，比如粉絲覺得偶像的經紀公司對他不好，整個飯圈就會開始討伐，那種我們要並肩作戰，為自己偶像群情激奮的環境非常感染人，包括打榜、做數據、造銷量，還有去跟其他飯圈或者經紀公司撕逼，都是受到了感染。如果你不在這個圈子裡，只是一個單獨的路人粉，就可能不會做這些看上去不顧一切的行為。」李靜說。

另一方面，粉絲的愛恨情仇都顯得極端化，路轉粉、粉轉黑都能在一瞬間完成。李靜直言，人都是自戀的、有控制欲的。「喜歡的偶像找了一個男/女朋友，足以讓很多粉絲難以平靜，甚至發起言語上的攻擊，因為他們覺得偶像的行為或審美不符合自己的預期，或是會有自己的男/女朋友背叛了自己的失控感。」

鹿晗粉絲一齊高舉「鹿」字熒光名牌。圖/齊魯壹點

吳立湘認為，中國的影視工業生產體系在過去的兩年，某種程度上被流量明星和他們的瘋狂粉絲所「綁架」，而核心原因就是現在熱錢多。「熱錢多就導致項目多，項目多的時候用誰不用誰其實是很迷茫的，所以一切就要看數據，什麼人的數據好看呢？那一定是流量明星。」

一方面，擁有巨量粉絲的明星的確會刺激影視工業的發展；另一方面，粉絲所帶來的數據有時卻會「失真」。

電影《芳華》劇照。圖/環球網

「《芳華》口碑很好，但它的核心受眾偏中年人群，這一部分人和互聯網以及社交軟體是有距離的，直接導致這部分流量從數據上體現不出來。但如果電影里有吳亦凡，那麼很有可能就會有大批年輕粉絲以及有組織的粉絲團去捧場，出來的數據就很好看，比如在""""貓眼』上會有很高的想看率。可大媽大叔這個年紀的人會去""""貓眼』上點一個""""想看』嗎？他們都不見得知道這個事情。」

然而，這種局面已經悄然轉變。吳立湘觀察到，從2016年起，在影視行業的細分領域開始出現價值回歸。「那些所謂鮮肉電影的票房不那麼好了，流量明星及其瘋狂粉絲""""綁架』影視工業的態勢已經開始式微。」