BAT謀局影視，電影將傍互聯網而生

07-26

最近的影視行業越發的不平靜，在百度戰略入股星美控股之後，光線傳媒適時披露了獲得阿里24億戰略投資的消息。與此同時，博納影業正積極準備回歸A股，而其董事長於冬此前就拋出了電影公司都將給BAT打工的言論。

從去年開始，BAT便開始加速合圍傳統電影業。阿里收購了文化中國傳播，並在去年八月份更名為阿里巴巴影業集團。有著百度背景的愛奇藝在去年8月份與華策影視成立了合資公司，合謀更加多元的互聯網內容，騰訊也緊跟其後成立了影視事業部。在此後的大半年時間裡，BAT的logo多次出現在電影屏幕上，而動作也越來越大。從影視創作到在線電影票再到線下影院，BAT的觸手越深越遠，互聯網迅速改變了影視行業的整體布局。而傳統電影市場為何悄然接受了互聯網企業的介入，影視行業的未來又將走向何方？

原因之一便是影視公司坎坷的上市之路。僅在2014年就有數百億的資本流入影視圈，在資本瘋狂的情勢下，借殼上市成了影視公司發展的必由之路。但隨之而來的卻是暴風冷雨，過半的併購案未能實現，影視行業發展的天花板逐步顯現。而互聯網巨頭們卻擁有雄厚的資金實力，並依靠平台優勢深入到影視市場的各個細分領域，同時也向各影視公司拋出了橄欖枝。在美國，六大電影公司悉數被各大媒體集團收購，而互聯網本身就是最大的娛樂市場，影視公司賣身互聯網巨頭的命運似乎可以預期。

原因之二是電影的模式變了。如果單從電影票房來看，這已經不再是「第五代導演」們的天下了，一個IP便決定了一切。就拿最近的電影票房為例，《左耳》收穫超過4.84億的票房，《萬物生長》六天票房過億，《戰狼》的票房也突破5億。但無論是蘇有朋、吳京還是靠《小時代》在電影圈聲名鵲起的郭敬明，都是非專業的電影導演。這些電影票房的秘訣除了引人回憶的IP，互聯網化得營銷方式功不可沒。不管是百度、阿里還是騰訊，都有著超過6億的網路用戶，他們有著足夠多的流量、資本和互聯網營銷資源，而且他們更懂用戶，尤其是年輕人的消費心理。這對影視公司而言有著極大地誘惑力。

原因之三是在線視頻平台也開始做內容了。小米和樂視有關視頻內容的撕逼，讓內容的重要性再次不言而喻。為了豐富內容資源，近年來各大視頻網站每年拿出幾十億來購買影視版權，也正因如此各視頻網站都與盈利無緣。為了降低採購成本，自製劇應運而生，其中不乏成功者。最近一段時間，搜狐視頻的《屌絲男士》，優酷土豆的《萬萬沒想到》等在點擊量瘋狂破10億之後，均準備拍攝大電影而搬上熒幕。這就給互聯網企業牽手影視公司提供了機會，前者有資本、流量和IP優勢，後者則在電影製作經驗上佔盡優勢。幾乎每個互聯網產品都有BAT的資本滲入，視頻網站亦是如此。

原因之四便是在線電影票業務的崛起。2014年中國電影票房達到296億，其中在線購票比例在42%左右。按照歷年來電影票房平均35%的增長率來算，在未來兩三年內中國有望成為全球第一的電影市場，在線票務對電影市場的影響也將日益顯著。而支付寶、微信支付和百度錢包依舊是在線電影票市場的前三，即使在在線電影票市場，影視公司還是無法繞過BAT。

除了BAT對影視行業的青睞，資本市場也似乎樂意接受互聯網巨頭的到來。博納影業在開盤前兩小時退市而決定回歸A股讓不少人出乎意料，卻也在意料之中。博納影業目前市值約為8.16億美元，換算為人民幣不到50億美元，而華誼兄弟得市值為790億元，光線傳媒也達到了730億元。但回歸A股就能拯救博納嗎？至少騰訊早在四年前就是華誼兄弟最大的機構投資者，阿里創投斥資24億元認購光線傳媒的增發股份。或許騰訊和阿里的投資並不是其市值的決定者，卻是一個不可排除的因素。在BAT涉足影視圈之後，影視市場已經悄然向三個方向發生了改變。

首先是影視行業的生態化發展。藉助互聯網巨頭的平台優勢和金融資本，電影的收益已經不單單集中在票房上，同樣的IP在電影上被大眾所熟知之後，借勢延伸到遊戲、文學等其他娛樂領域。同樣網路文學、網路遊戲等現有資源也被打造成電影IP。影視公司和互聯網平台的結合，讓這一切變的更加高效，大大提高了電影變現的渠道和方式。

其次是影視市場的閉環發展。以往的電影生產方式，電影製作包裝和宣傳、院線之間並沒有有機的統一，各方之間只是簡單地利益關係。而互聯網在其中起到了連接器的作用，電影上線之前的眾籌、上線之時的在線票務、上線之後又用戶消費引向實體經濟、電商、遊戲等後續產品來盈利。百度入股星美控股，互聯網開始向線下影院進軍，影視市場的閉環式發展逐漸顯現。在這個模式上不僅降低了電影的生產成本，也讓影片的市場表現變得可以預估。

最後要說的是電影正在成為大眾消費的一部分。BAT之所以在影視行業頻頻出擊，絕不是貪戀3000億電影市場所能帶來的利潤。不管是騰訊、阿里還是百度，都不再安於做一家互聯網公司，而是互聯網生活服務平台。而影視無疑是大眾娛樂生活的重要組成部分，除了在用戶層面通過優惠活動來刺激用戶養成消費習慣，對影視行業上層的控制便不可或缺，只有這樣它們才能夠保證製造用戶喜歡的內容，從而避免影視成為互聯網服務的短板。

或許BAT涉足影視圈都有著自己的野心，但影視行業的互聯網化已經是無法調轉的趨勢。對於影視公司來說，順應潮流才是明智之舉，遲疑不定終將被市場所淘汰。