麥嘈：政治和「大數據」誰更可怕？

2014年02月15日 09:45來源：南方都市報 作者：麥嘈

美東時間14日晨N etflix電視台放出網路熱劇《紙牌屋》第二季全部13集，讓翹首以盼的劇迷欣喜若狂。適逢美國東海岸遭遇暴風雪，一大波美國人被困屋內，此劇開播算得上是「天時地利人和」。在中國，「美劇迷」們也能在第一時間欣賞到中文字幕版《紙牌屋》第二季，有搶先首發的視頻網站甚至打出「情人節什麼的不過也罷」的廣告語。而據此前媒體的報道，奧巴馬都是該劇粉絲。有中美政治家的加持，令大洋兩岸《紙牌屋》收視熱度升高。

《紙牌屋》講述一位老謀深算的美國國會議員，在爭權奪利的華盛頓政治圈如何施展權術，步步上升的故事。該劇最大的特點在於，與以往電視劇的製作流程不同，這是一部「網路劇」。簡而言之，不僅傳播渠道是互聯網觀看，這部劇從誕生之初就是一部根據「大數據」，即互聯網觀眾欣賞口味來設計的產品。

具體來說，不僅導演、演員、劇本都是按互聯網點擊量而進行篩選的結果，用戶何時何地何種設備上觀看，何時暫停、倒退、快進，如何評分搜索，喜歡什麼音量、畫面色彩甚至場景，也都是計算分析的結果。

因而，與其說《紙牌屋》大熱是因為該劇再現了美國政治的「真實面目」，滿足了觀眾對於權力鬥爭的想像，或者，「政治就是電視上那個樣子」，不如說：《紙牌屋》這類電視劇按照一般觀眾的娛樂口味，把「政治」設計成了屏幕上你想看到的那個樣子。這個對你的「夜生活」了如指掌的「數據怪人」，如史派西扮演的政客一樣，步步把你誘進陷阱；在誇張、煽情、懸疑的情節設置與場面造景背後，這個陷阱就是付費觀看與高收視率。

據說主演史派西曾向擔任過美國眾議院多數黨黨鞭的霍耶求教，但霍耶看完戲後的評價是：「老百姓本來就對政治有不公平的負面看法，而《紙牌屋》以虛假、邪惡來描繪政治，這太過分了。」與以往相比，網路劇對觀眾口味的揣摩更精準，為迎合主要觀眾群(在美國這部劇的主要對象是中年男性觀眾)，編劇不惜虛假再現。比如劇中把華盛頓一名女記者描繪成為成名靠肉體博上位的人，但現實中華盛頓新聞圈絕不是那個樣子——— 不僅女記者數量極少，而像海倫·托馬斯這樣的大牌女性記者駐紮白宮50年，名聲重於生命。以「迎合」為主軸的娛樂消費，與政治的本來面目可能已相去甚遠。

政治除了權術與鬥爭，也有諸如個人抱負、責任感和良知一類的東西。否則無法解釋，五年前作為華盛頓局外人，從政經歷尚淺的奧巴馬如何得以入主白宮。國內一些清宮戲備受批評，但作為美國「清宮戲」，《紙牌屋》絕不乏戲說成分。

過去有說法叫「讀史明智」，在快餐文化裹挾下，今人大多是讀戲說歷史明智，看電視劇明智。知識的求得已不是靠窮經皓首、逐字披覽的觀照對比，而是沙發上輕輕一按的遙控視界。請相信我，奧巴馬說愛看這部電視，並不是暗示說，華盛頓政治就是這個樣子、這部劇為他吐了一口惡氣，而是告訴大家，自己有能力介入流行，跟民眾有共同話題，如此，不過是美國版的官員掃大街，政治家的親民秀而已。