美國年輕人社交媒體格局巨變

　　Snapchat第一次成為美國年輕人所用社交媒體第一名，使得年輕人的社交媒體格局發生巨變，這不能不引起我們的重視與思考。

　　一，年輕人最愛Snapchat

　　不得不承認，對於Snapchat而言，這是頭一遭。誰曾想這個拒絕了Facebook收購請求的應用，現在如此受美國年輕人的歡迎。

　　據Edison Research/Triton Digital對12~24歲曾經用過社會化媒體網站或服務的人群調查結果，Snapchat以72%的使用比例首次登頂，而Facebook與Instagram則分別以68%與66%的使用比分獲第二名與第三名。

　　說起來，Snapchat近三年的進步太大了。在同樣的調查中，去年與前年Snapchat都排在第三名。沒想到，今年，其力壓Facebook與Instagram，一下就跳到了第一名。

　　有趣的是，在使用比上落後的Facebook，仍然在「美國年輕人最經常使用的社會化媒體平台」中排名第一。即使是這樣，Facebook在這項調查中，也從去年的43%下降到今年的32%，而Snapchat則在此項調查中從去年的15%增長到今年的26%。

　　二，得年輕人者得天下？

　　說到這裡，我們不得不多一些深入思考。Snapchat在美國年輕人中這麼受歡迎，不僅Facebook沒想到，估計2015年投資了Snapchat的阿里巴巴也沒想到，而2013年投過Snapchat但2015年沒投的騰訊可能有些後悔。

　　之所以對此事關注，是因為上述調查是針對12～24歲的年輕網民進行的。這些年輕人是美國互聯網的未來主流人群，他們的興趣走向很關鍵。

　　Snapchat幾年前拒絕Facebook的30億收購請求的事情還記憶猶新。Facebook沒想到的是，自己在年輕人心中的位置不斷下滑，而自己擦肩而過的Snapchat卻越來越受年輕人青睞。小扎一定在想，當時要是多加些銀子該多好。

　　據悉，2015年5月，Snapchat的估值曾達到160億美元；2015年11月，其估值則為120億美元。雖然有所下滑，但仍比Facebook當初收購想出的30億美元高了3倍。

　　也許，這正所謂長江後浪推前浪。也許，年輕人更容易喜新厭舊。無論如何，年輕人的興趣走向必須關注，因為世界終究是年輕人的。

　　三，小而美勝過大而全

　　也許部分人對Snapchat還不太熟悉。其實，它是一款「閱後即焚」類應用，即在分享照片時可以設置閱讀後多少秒後自己刪除。另外，不論是用戶還是品牌的內容都會在24小時之後消失，這造成了一種「唯恐錯失」好友內容的心理緊張。後來，它還推出了即時通訊與視頻聊天功能。

　　就是這一獨特的功能，顯示出其「小而美」的特徵。至少比起微博、微信或QQ而言則小得多，美得多。然而，小而美勝過許多大而全的產品。小而美讓產品特色彰顯，讓人們輕鬆上手，讓人們愛不釋手。

　　恰好，我在新書《贏在新媒體思維》一書中專門討論了「大道至簡」思維及「小而美」思維，其中也談到了Snapchat與Instagram之類的典型案例。

　　Snapchat、Instagram與WhatsApp一類「小而美」的應用，真的不大，特色鮮明，但近幾年卻發展迅速。同時，它們因為小而美及鮮明的特色，而分別成為各領域應用的代名詞。

　　如果說有什麼遺憾的話，那就是，Snapchat、Facebook與Instagram都在牆那邊……你懂的。如果有什麼疑問的話，那就是，為什麼厚著臉皮模仿Snapchat「閱後即焚」功能的中國應用，都沒什麼大的起色？