美國人為啥不愛奢侈品

　　九個頭條網訊 中國人究竟有多喜歡奢侈品？看看這些數據吧：2013年媒體報道稱，中國人買走了全球1/4奢侈品；中國活躍在奢侈品市場的消費者現在約有7500萬人，超過了泰國的總人口；到2025年該數字將增加一倍，達到約1.5億人，超過日本的總人口。　　也難怪乎，美國旅遊協會主席羅傑·道稱，中國遊客是「會走路的錢包」，全都是去美國掃奢侈品的有木有啊！那麼問題來了，中國遊客「血洗」LV店的時候，美國人都去哪兒了？難道，他們不愛奢侈品么？

　　1、老美屬於自我型消費心理　　首先，與中國人好面子不同，大多數老美都是自我型消費意識，相對務實。從消費心理分析，大多中國消費者買奢侈品是為了讓別人知道他的價值，相互以奢侈品來攀比和證明自己的財富能力和社會地位是一個主要因素。　　而老美並不會刻意注重奢侈品能給自己帶來什麼優越感，反而穿得很休閑、很隨意是自我潮流。根據世界奢侈品協會調查，美國70%以上的奢侈品消費者是為自己喜歡的款式而購買，大多美國人消費奢侈品是自己真正需要才購買。

　　2、你眼中的奢侈品老美並不認同　　這個想必大家了解得比較多了，就是那些在中國所謂的奢侈品，在美國就跟超市開架貨差不多。比如護膚品，像蘭蔻不過幾十塊錢一瓶；像歐萊雅那種甚至在街頭小百貨店，小藥店都有賣，十來多塊一瓶，根本就不能算奢侈品。　　再比如Coach，他們的東西全是中國生產的，又有自己的奧特萊斯（OUTLETS），裡面賣的包包一百來塊都有，唐人街來自中國廣東鄉下的移民大媽人手一個，完全就成了環保袋的等級，何來「奢侈品」之說？

　　3、老美注重「圈子」文化　　據了解，「奢侈品」 在美國有特別的意義。它們代表了某一個圈子裡面的人共同使用的某些物品。假如你不在那個圈子裡面，卻使用了那些物品，就會給其他人看成是異類。　　比如在一個公司裡面，穿阿曼尼風衣的是CEO，CFO和COO，可是忽然有一天一個銷售部的小白領銷售員也穿了一件阿曼尼風衣上班了，她的同事並不會羨慕她有錢買這件奢侈品，反而會感到疑惑：「難道她被越級提升為銷售部經理了？也不能穿阿曼尼啊！差了三級才到COO那級呢！難道她跟CEO有一腳？」 在這種猜想下，她丟了工作都有可能。

　　4、「富豪」在老美的印象里不是好東西　　大部分美國人從小就受到洗腦，認為「有錢人」是一個非常糟糕，自私，炫富，偽善，看不起普通大眾的群體，即使是屬於有錢階級，都懷有罪惡感，希望自己看上去像窮人一點；或者，乾脆把自己的身家財產捐出去，讓大家不會那麼用仇富的眼光看自己。　　因此，大部分有錢人都不會刻意把名牌穿戴在身上，讓人家笑話自己「像個有錢人」 （突然想起巴菲特、比爾蓋茨之流了有木有？）；更何況根本就不是有錢人的中產以下階級了。

　　5、老美說不定比你窮　　實際上，美國人並不十分富有。跟中國那些占人口百分之一卻擁有百分之九十的財富的有錢中國人相比，普通美國人要花錢的地方太多，稅太重。　　大學的學費、書費、體育比賽、文藝演出、老人照顧、美容美髮、房屋維修、汽車維修這些地方，美國的消費都比中國要貴很多。普通美國人根本沒有理由為了顯擺自己而買奢侈品。　　看了這麼多，你對中國人愛買奢侈品又有什麼想法呢？　　文/九個頭條網
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