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王道坤創改版公司年賺百萬

2006年11月20日　　OWMO全球傳媒觀察　　出處：OWMO.net

香港文匯報記者　呂劍　5年前，中國「瘦報」的開創人王道坤放棄逾萬元高薪，毅然離開廣州日報報業集團旗下的信息時報，在廣州創建了大紙機構，開始了為內地報紙改版的歷程，成為「中國報紙職業改版第一人」。很快，他先後為內地20多家報紙改版，均獲得巨大成功。他的報紙設計顧問機構兩年多來獲利近兩百萬元，被傳為報壇佳話。　去年11月，第三屆中國（上海）傳媒業博覽會有一份地區政府機關報吸引了大家的眼球，它就是被大紙機構策劃改版後的《嘉興日報》。上海媒體報道說：「這張報紙一改傳統機關報的老面孔」。報紙包裝費用15萬起　「《嘉興日報》和旗下的《南湖晚報》的改版費用為28萬元，加上其它的費用在40萬元左右。」王道坤透露：「中國媒體的版式意識剛剛開始萌芽，目前還未有一個合理的收費。報紙現在一個版面的廣告收費以萬元到十幾萬元人民幣不等，刊登一天而已。然而一套改版方案才收15至20萬元人民幣，而外埠的策劃費可達50至80萬人民幣。」　「我們的閱讀目前僅僅停留在資訊階段，當報紙的閱讀含義加高，版式的可能性就越大，設計就有了客觀存在的價格和未來。」王道坤認為，改版是一個再投資概念，一套方案的知識產權至少達到50萬元人民幣才基本合理。而有的報紙認為改版只是打掃衛生而已。記者了解到，王道坤拒絕低於10萬元以下的「改版」，對此他的解釋是—「尊重設計」。「我做報紙設計並不是為了謀生，而是通過和有理想的報紙合作，做一份有創造力的報紙。」—王道坤如是說。「改版」市場空間巨大　「內地有近八千種報刊，漢語言文本的資訊往後有一個由粗放到細分的過程，因為閱讀的機率上升，改版將成為平常，所以媒體策劃設計的內涵將變得越來越豐富、越來越專業。」王道坤說，就其專業內涵而言，這一行才剛開始。「改版」一是欄目的梳理，接下來才是版式。欄目梳理包含調查、研析、定位、創意和策劃，是一項複雜而嚴謹的工作，它為版式設計提供背景。要有版式，還要爭取信息量，否則讀者會有意見。王道坤強調，他們通常強調文本的純粹，即漢語言文本的敘述，信息的簡潔明了，編輯的技巧，圖文的關係，標題字體字型大小的統一，加之單元結構的合理性，形成資訊的快捷與現代。資訊是報紙不可迴避的命運，設計將資訊技巧還原於版面。　王道坤說，有時一個報頭的設計會花去近30個工作日，建立一種閱讀秩序，是我所喜歡的一種工作。報紙的資訊結構清晰明了、大方時尚狀態的表敘才會給閱讀者帶來一種喜悅，宛若一件風衣給道路帶來細節化氣質。意識形態悄然起變化　近日，《北京青年報》改版再次引起了中國報界的震動。王道坤告訴記者，中國版式一度有著南北兩大分水嶺。北京王友身設計的「濃眉大眼」版式影響了半個中國的報紙，其次是廣州。2001年底，「北青」縮窄加長，這次改版加入了更多的現代元素，去掉了版面上標誌性的粗線條和重彩色塊，代替以細線或留白，報頭設計更加疏朗，更接近「簡潔抽象」的「新版式」。內地報紙爭相改版　九十年代，《北京青年報》以一種「另類」的版式改變了多年黨報版面風格傳承下的視覺氣息。王道坤說，尤其是以商業報紙起家的西北主流報紙，走的都是「北青」路子，很多年來不少報紙依賴它發展，不敢輕易改變。　2000年，在中國開闢「瘦報」先河的《都市快報》版式總監王道坤被《南方周末》發現，從而使國際化的流行元素在《南方周末》得以充分的展現。2001年，王道坤先後塑造了《信息時報》和《贏周刊》的版式設計，進一步在廣州推行新版式元素。　5年來，「改版」在南方一直不間斷地此起彼伏，王道坤見證了南方報業版式的變革：　●2001年8月1日，《羊城晚報》取消中縫，改傳統的8欄為國際流行的6欄；　●2002年8月6日南方日報全面改版，一周年後再度改版，它的版式設計一改目前國內報紙流行的「窄橫通」欄型，啟用「豎通式」欄型。2003年12月12日三度改版；　●廣州日報於2004年10月13日正式推出第一次改版，一個月後又推出第二次改版。　廣州日報報業集團總編輯薛曉峰說，改版將會繼續，總體目標就是將傳統意義上的黨報，進一步辦成為適應市場競爭的真正意義上的強勢主流媒體。與此同時，京、滬的報紙也在發生很大的變革。「報紙面貌的改變只是利用改版作為一個工具，對報紙內容定位的全面梳理，這意味著在中國意識形態領域正在發生悄然的變化。」王道坤一語道破了目前傳媒求變來適應市場發展的勢態。好設計能救報紙嗎？　《南方周末》美術總監周一萍認為，報紙的版式變革是必然的，簡約化的版式是目前中國報紙發展的趨勢，南方的版式有很大的模仿群。《南方周末》的版式風格比較獨特，關注宏觀的事物多，版面顯得莊重，其它的報紙就不一定適合。周一萍說：「報紙的風格是由報社領導層的辦報觀念而決定的，報紙要達到一個內容與形式最切合的狀態，只靠美術總監是不夠的。」　「為改版而改版只有死路一條。」《南方周末》的美編管華認為，中國報紙的改版有點急功近利，亂糟糟的，缺乏專業化和規範化。她說，現在很多報社對美編的培訓幾乎沒有，很多人認為學了美術就行了，版面漂亮就可以了，這是一個誤區。還有的一味在模仿，模仿只是形式，漢語言文學是無法模仿的，設計元素包涵了文章氣質、新聞語言、內涵不同做到最好的新聞還原。王道坤認為，主流的專業化改版是通過意識行為來更正、推動媒體的良性發展。　廣州著名新聞人江華認為，變臉成為一個載體或一個工具，中國報紙的變臉已成為一種推動力，使中國報紙悄悄發生了變革—這包括了廣告謀略，產品設計權威，爭奪其它廣告份額等。　《南方都市報》美術總監墨白說：漢字在設計里有其自身獨特的筆畫魅力，只不過還需要更好地設計與運用形式服從功能，一切為了閱讀是我們的原則。尤其在現代社會，受眾閱讀是為了獲取有用信息，從而了解社會、愉悅生活，所以我們設計的目的一方面要愉悅讀者的眼球，另一方面要體現編輯思路。　王道坤說，版式本身就是報紙的立場、態度和職業精神的體現。我們在版式上強調漢語言氣息，其豐富性是基於民族的豐富、區域、文化的差別，它給設計可能帶來無窮的選擇。好的版式表述的是新聞內涵，資訊是報紙不可迴避的命運，設計將資訊技巧還原於版面。設計將有可能重新為一張報紙建立品牌或者說讀者對它重建信任，完成這些選擇工作，是設計的責任。外媒「入侵」傳統報業臨考驗　隨著中國傳媒市場的逐漸開放，香港及外國的傳媒巨頭將會不斷進入，境外的傳媒理念勢必向中國傳媒滲透，中國的傳統報業將面臨嚴峻考驗。王道坤認為，香港平面媒體的版式不可能征服內地平面媒體，它們進入內地都必須進行一定的「改良」，撇去太多的主觀色彩。港媒優勢：投放結構完整　「香港的報紙倘若想在內地賣無疑要改變資訊方式，就像肯德基要增加本土的內容才行。它的標題、欄目或許跟內地的報紙非常接近，不然就是風險。」談到香港的傳媒業進入內地發展所存在的競爭風險，王道坤認為境外媒體的優勢是媒體的投放結構比內地完整，比如分工細、銷售模式合理、職業化含量高、做出來的產品完整。看好內地傳媒市場，香港傳媒目前以資方形式開始介入，「香港的紙媒版式一定要現代。」內地跟學港媒是誤區　王道坤認為，香港報紙的版式優點是信息最大化，圖片、標題、圖表、文字配備相對科學，和內地媒體相比它顯得浪費。香港報紙的版式是典型的情緒化產物，尤其是標題，包括新聞標題太娛樂化，顯得不夠嚴謹，公信力引起質疑，從色彩上看顯得堆砌，再加上繁體字，衝突很大。　王道坤告訴記者，香港的讀者和內地讀者需求不一樣。比方說香港人是在選擇工作和生活，包括娛樂和消費，他們是選擇一種品質和自由，媒體只是娛樂的一部分。香港的閱讀結構來源廣，他們所接受的服務和諮詢功能和內地差距太大，人們生活品質不依賴媒體。而內地媒體，老百姓的生活和記者有關係，因為政府無為的事都由報紙來頂替，報紙承擔了監督、維權等安全功能，它註定報紙的功能演變、發展、擴張打上市井烙印，因此內地媒體學習香港媒體是一種誤區。設計尊重漢語文化　王道坤在每次一張地域性報紙改版設計方案出籠之前，他都要對當地的地理、歷史、文化、人口等做一個詳實的了解，因地制宜設計報紙風格。　年近5旬的王道坤熱情、健談；他的愛好非常廣泛：攝影、繪畫、書法、設計、收藏、寫詩。業界稱「王道坤版式」顛覆了傳統，用他的話說，他的版式已經用了留白元素，漢語言文本得到充分的尊重。王道坤說：「中國報紙包含著中國幾千年的漢語言文化，它應該優於世界上其它文字的報紙才對。」　10多年前，王道坤就已在報紙上實踐現代設計理念。廣州的《南方周末》、《信息時報》、《贏周刊》，重慶的《時代信報》，蘭州的《蘭州晚報》，福建的《海峽都市報》，杭州的《都市快報》、《青年時報》……王道坤還先後對內地20多家紙媒進行改版，培訓職業設計師100多人，推動了中國新版式時代。