IDC：中國成為全球手機主戰場 佔領高端市場成為關鍵

國際知名數據調研公司IDC剛剛發布了2016年第二季度的全球手機市場份額調研報告。該報告顯示，今年第二季度全球手機出貨量總數達到3.433億台，但是，無論是相比去年同期還是相比今年一季度的銷量數據，漲幅都未超過0.3%，由此可以看出全球手機市場增速明顯放緩，對於各大手機廠商而言，競爭壓力都越來越大。

根據IDC公布的全球手機市場佔有率前五名排名來看，三星和蘋果這兩家最全球化的品牌仍然不出所料的佔據了的前兩席，另外三個席位則均被來自中國的廠商vivo、OPPO和華為所包場，這充分說明了中國市場在全球手機市場的重要性。

（數據來源：IDC）

全球手機出貨量放緩 蘋果三星重點發力中國市場

二季度的TOP5排名和一季度沒有顯著變化，但在排名背後確是蘋果業績的微妙變化，蘋果在今年Q2季度的銷量同比下降了15%，此前一直有供應鏈方面傳聞蘋果因iPhone 6S銷量沒能達到預期，砍掉了約30%的訂單。分析機構Canalys亞太研究總監彭路平此前表示：「蘋果寄望於中國中產階級來提振銷量，但是現在的問題是這部分人群很多都選擇了國產品牌。國產品牌雖然沒有和蘋果正面競爭，但是確實是帶走了一部分蘋果的潛在用戶。」

TOP5中的華為、OPPO、vivo三家企業在中國市場上的表現出了強勁的衝擊力，而且未來的優勢很有可能會更加明顯，近幾年來，這三家企業在研發、技術積累方面方面的成果顯著，華為的基礎通信技術、OPPO的充電，vivo的拍照以及Hi-Fi都已經建立了足夠的產品技術壁壘。

相反，硬體升級幅度不大、外觀幾乎無變化、賣點特色不夠鮮明等等問題讓iPhone飽受中國消費者詬病，同時中國廠商推出的手機產品則更貼合消費者的購機需求，這令蘋果倍感壓力，在最新版的iOS加入了更多為中國用戶推出的功能之外，據傳即將發布的iPhone7還將支持雙卡雙待等功能，這一系列的變化也說明蘋果開始放更多精力與國產廠商搶用戶。

同樣的威脅也令三星神經緊繃了起來，尤其是在中國市場。雖然此前推出的S7/S7 Edge兩款旗艦產品在全球獲得了成功，但是受中國品牌崛起的影響，今年二季度銷量同比去年同期也僅僅增長了5.5%。相比蘋果，三星的步伐則快了很多，近期迅速的推出了完全針對中國市場且完全由中國團隊開發設計的C5和C7兩款機型。三星寄希望於完全本地化的團隊能夠更好的應對國產廠商的蠶食。但是面對在中國市場廝殺多年的本土廠商們，能不能突出重圍還很難下定論。

中國成為全球手機主戰場 佔領高端市場成為關鍵

今年第二季度中國智能手機全球出貨量為1.39億台，超蘋果三星兩大巨頭的總和，這個數據也進一步表明中國已經成為了全球手機市場的主戰場。根據市場調研公司GfK公布的最新數據來看，雖然今年第二季度整體銷量增長趨於平穩，但是在細分市場來看，2500元以上價位的中高端市場增長率還是遠高於低端市場的，而佔領高端市場則成為了手機廠商交火的主陣地。

（數據來源：GfK）
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