【報告】《英敏特Mintel | 2017中國消費者趨勢》

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閱讀引語

由德勤全球撰寫的《全球零售力量2017：消費者的藝術與科學》闡述了行業未來發展的五大趨勢：

簡約為佳 – 消費者較少以擁有財物的多少來定義自我，反而是更趨注重如何通過個人所有和體驗，使生活更加精彩。

「追隨式」經濟 – 消費者追求能在社交媒體上反映個人形象的體驗和產品。

世界「零售化」 – 創客運動、共享經濟以及其他因素，均使定義零售商的角色變得越來越困難。非傳統零售商正在開發新的業務模式，針對消費者的需要提供服務，如訂閱服務和閃購。

按需購物及實現 – 零售商的重要性將取決於其滿足當代消費者按需消費理念的能力。

遞增的生活指數 – 人工智慧、機器人及虛擬現實等科技發展迅速，正改變著我們的生活和購物的方式。

全球領先的國際市場研究諮詢公司英敏特(Mintel)於近日最新發布《2017年中國消費者趨勢》報告，報告客觀討論了四大或將重要影響2017年中國消費市場的綜合趨勢，對消費者及品牌商均具有前瞻性助益。

以下是《英敏特Mintel | 2017中國消費者趨勢》的內容。

《英敏特 | 2017中國消費者趨勢》

附加閱讀：《三大趨勢解構消費升級》

前不久，全球知名管理諮詢公司麥肯錫面對面訪談了來自國內44座城市、從18歲到65歲覆蓋各個年齡層次的1萬名中國消費者，形成了《2016年中國消費者調查報告》。該報告認為「中國消費者正在向現代化升級」。

　　南京大學商學院教授呂偉認為，經濟下行壓力大，消費者收入增長放緩，消費者提出了新的要求：高性價比、健康的內在、極致的產品設計和購物體驗等，這些都是消費升級的重要特徵。

　　「從過去吃不到，到現在產品琳琅滿目……智利車厘子、美國甜橙、澳大利亞龍蝦、挪威三文魚、突尼西亞紅石榴等，消費升級逐漸打破了時空限制，春節里『舌尖上的選擇』不僅更豐富，而且更傾向於有品質、有特色和健康有機的中高端食品。」南京農副產品物流中心董事長言宣說。

　　過春節的時候，中國人喜歡走親訪友表達節日祝福。近來越來越多的居民選擇全家出遊放鬆自己，春節出遊漸成過年新風尚。假日旅遊市場規模不斷擴大，旅遊拉動消費作用明顯。據在線旅遊公司攜程網預測，春節期間，我國出境遊客將前往174個目的地，在境外平均度過9天，總消費額逾140億美元，泰國、韓國、日本將是最熱門的春節旅遊目的地。

　　牙刷換成了電動的，錢包裝進了手機里，打車網約即可，共享單車悄悄「攻城拔寨」，步行比步數成了朋友圈新玩法……隨著消費的轉型升級，居民消費已由物質性消費、基礎性消費向精神性、品質性消費轉變。對應消費新趨勢，還出現了一些全新的商業模式。

　　——趨勢一：越來越多的人開始有意識地尋找新的賺錢門路，時間、空間、智慧、閑置物品等也可以拿出來分享，並且從中獲利。「共享經濟」已逐漸深入人心，並且培養著人們新的消費習慣。

　　——趨勢二：追求健康生活，成為越來越多人的共識。消費者越發注重健康飲食，有意識地定期體檢，並且更願意運動。人們更加看重形體美，男性要減肥增肌、女性要減肥塑形。「馬甲線」「人魚線」等健身熱詞頻上熱搜榜，普通民眾的健美意識越來越強，人們更加註重個人形象的塑造。

　　——趨勢三：規劃未來、家庭投資越來越受到重視。中國消費者更加重視對未來的家庭規劃，比如，父母會重點投資跟孩子相關的領域。麥肯錫的調查報告指出，有超過三分之二的消費者認為，逛街、吃飯、購物是與家人共度時光的最好方式，去既能購物又能吃飯還能娛樂的購物中心，可以滿足全家人的休閑需求。

來源：智選堂