揭秘《大笑江湖》宣傳 看爛片如何煉成票房黑馬

揭秘《大笑江湖》宣傳 看爛片如何煉成票房黑馬

那邊，博納影業在納斯達克上市。這邊，《大笑江湖》票房成績讓博納影業數錢數到手抽筋。

上周末，《趙氏孤兒》和《大笑江湖》兩支賀歲檔的「先頭部隊」在票房上展開了正面交鋒。製作加宣發成本只在4000萬的小成本《大笑江湖》，上映三天內全國狂攬6000多萬票房。讓影片投資方本山傳媒和博納影業笑得合不攏嘴。

一部口碑極差的影片，卻收穫了出奇高的票房，連圈內同行都忍不住「羨慕嫉妒恨」，該片的「宣傳方案」更是成為同行們競相打聽的「秘笈」。本報記者昨天專訪了多位業內人士，揭秘了《大笑江湖》票房「奇蹟」的秘器所在——地域、檔期、明星號召力、宣傳，這四大因素的「集體給力」，成了《大笑江湖》的四大法寶。

秘笈1：地域優勢

北方影院排擠《趙氏孤兒》

「電影是沒有國界和地域的藝術，但《大笑江湖》可能是個例外。」談及《大笑江湖》緣何首周票房旗開得勝，上海聯和院線副總經理吳鶴滬直言，地域優勢是《大笑江湖》的一大票房法寶。他透露，在趙本山人氣極高北方地區，《大笑江湖》都是票房冠軍，「據我所知，《大笑江湖》第一天上映，瀋陽所有擁有6個廳以上的影院當天的票房都超過10萬了，這在上海是不可思議的。」吳鶴滬笑言，自己在北京開會，碰到各地的同行時，還因為吹噓《大笑江湖》在上海的票房出過洋相：「我和北方的經理說，我們院線旗下影院加起來第一天115萬，我覺得成績不錯，他們聽了都大笑，在他們眼裡這點票房不算什麼。」

電影學者葛穎認為，《大笑江湖》初戰告捷，不排除有利用地域優勢排擠《趙氏孤兒》的嫌疑。他告訴記者，自己從知情人處獲悉，北方部分院線在排片時，刻意將《大笑江湖》排入黃金時間段，將《趙氏孤兒》貶入冷門時段，「雖然南北觀眾觀影上存在差異，但這麼競爭好像有點過了。」

另有一位業內人士也向記者透露，排片時間對一部影片而言非常重要，「比如大多數白領只在周末有時間，他們在周六晚上黃金時間走進電影院想看《趙氏孤兒》時，卻發現只有《大笑江湖》，那麼大多情況下就會看《大笑江湖》了。」這位業內人士透露，他有朋友在北方的影院發現，《大笑江湖》的排片超過六成，「票房好也就不足為奇了。」

秘笈2：檔期奪先機

搶在賀歲大片開打前

「《大笑江湖》的檔期選得好，放到其他任何一個檔期，它都不會有現在那麼高的票房。」上海大學影視學院教授石川告訴記者，影片發行方博納影業特意將《大笑江湖》作為賀歲檔的敲門磚推出，佔盡檔期優勢。「《大笑江湖》像個流行元素大拼盤，沒有完整的故事，也沒有多少的藝術和審美追求，老實說我在看影片的過程中就差沒中途退場了。但在這個節點推出這樣一部搞笑影片，就是告訴觀眾，節日快到了，該放鬆了。」

選擇同《趙氏孤兒》「碰撞」，而避開之後上映的《讓子彈飛》和《非誠勿擾2》，在吳鶴滬看來也不失為一個明智的選擇。不過，他並不看好首周旗開得勝的《大笑江湖》的後勁。吳鶴滬說：「首周的觀眾一般是衝動型消費者，不管電影好壞都看，看完了會選擇或褒或貶。但第二周的消費者就趨於理性，會看網上口碑和媒體報道，他們才是決定影片未來真正走勢的關鍵。」一家內地影業公司的宣發負責人則分析說：「在《大笑江湖》之前正好是低迷的後國慶檔，沒什麼片子可看，《哈7》也一般，所以安排在這個檔期上檔，實在太有優勢了。」

無論之後票房如何，《大笑江湖》賺錢已經沒有懸念，影評人魏君子甚至預測其票房過億不成問題。如果說《三槍拍案驚奇》是2009年僅有的兩部賺錢影片之一，那麼製作和宣發成本在4000萬的《大笑江湖》，顯然已經是2010年賺錢影片之一了。

秘笈3：陣容有看點

趙本山小瀋陽受眾面廣

人人都愛趙本山，放在中國內地，這句話一點不誇張。從春晚必不可少的頭牌「主菜」，到熒屏和銀幕上的親和形象，趙本山強大的號召力在很多時候已經成為了收視和票房的「保險栓」。因此，趙本山能夠主動在影片中挑梁「軋一腳」，在葛穎看來已經讓《大笑江湖》贏在了起跑線上。「趙本山和小瀋陽絕對是《大笑江湖》成功的重要因素，能夠請到趙本山出山，《大笑江湖》已經成功了一半。」

由於趙本山和小瀋陽聯袂參演，《大笑江湖》中也難免帶有了幾分二人轉的影子，一些段子甚至被網友反映看著就像二人轉。吳鶴滬對此提出了質疑：「《大笑江湖》無論是受眾還是電影內容都和二人轉、小品密不可分，但電影的劇情卻有很多割裂的地方。」此外，電影中為了迎合觀眾而略帶低俗的橋段，在吳鶴滬看來也值得商榷，「電影雖然講究通俗易懂，但多走一步就是庸俗。《趙氏孤兒》是有意義卻沒意思，而《大笑江湖》是既沒意義也沒意思。」

但無論多麼沒意義和沒意思，《大笑江湖》票房還是脫穎而出，在專業人士看來這和陳凱歌的號召力銳減很有關係。石川坦言，趙本山在普通觀眾群體中可能更受青睞，「陳凱歌主打的是高端知識分子市場，而《大笑江湖》主打低端市場，相對來說受眾群更廣。」

秘笈4：宣傳出怪招

小成本披上「大片」外衣

在影片票房節節攀升的同時，《大笑江湖》的宣發方案也令圈內人士艷羨不已。究竟影片發行方博納影業如何點石成金，將《大笑江湖》這樣一部低成本的影片打造成首周瘋狂吸金6000萬的票房黑馬？

吳鶴滬告訴記者，雖然每次影片上映前，發行方都會對電影宣傳做足噱頭，但博納影業本次的宣傳可謂是出奇制勝。「這次影片上映前，發行方特意沒有安排全國各地的院線經理提前看片。」據吳鶴滬透露，由於不讓電影業內人士先睹為快，影片的質量好壞無人知曉，隨之營造出的神秘感，以及趙本山小瀋陽的師徒檔，都讓人充滿了期待。此外，《大笑江湖》還成功地在上映前鑽了《趙氏孤兒》的空子：「因為《趙氏孤兒》4日上映，3日那天大多數影院都把排片給空出來，提前一天上映的《大笑江湖》就把檔期都佔領了。」吳鶴滬笑言，由於之後兩天是雙休日，影院排片的工作人員大多放假在家，因此周末檔期《大笑江湖》同《趙氏孤兒》分庭抗禮，「沒有人會再來調整之前的拍片計劃，也就不會有人壓縮《大笑江湖》的場次了，等於一下子有了3天的充足放映時間。」

不僅如此，有業內人士也透露，《大笑江湖》還使了「喬裝打扮」這一招，本來是一部小成本的影片，卻偏偏在宣傳上和《讓子彈飛》、《非誠勿擾2》、《趙氏孤兒》「捆綁」，以至於令人產生「幻覺」，以為《大笑江湖》也是大片，「加上趙本山和小瀋陽的陣容，更容易讓人以為是大片，既然和《趙氏孤兒》一樣是大片，觀眾走進影院就很容易選擇前者了。」

(青年報)
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