廣告媒體多元化時代，我們該何去何從？

　　隨著經濟的快速發展，我國廣告業、廣告媒體的發展已進入了快速的發展階段，出現了許多的新問題、新現象，從電視、報紙主流媒體時代，到網路媒體的多樣化，再到目前的自媒體，廣告載體歷經更迭。

　　而筆者作為河南地區的眾多廣告主之一，回顧過往10年，確切的體會到了省內廣告業、廣告媒體的發展速度之快。本文從近10年河南媒介角度出發，結合北上廣等一線城市的廣告行業、媒體發展方向，來研究廣告媒體多元化時代下，廣告行業、廣告媒體和廣告主將如何應對？

　　廣告媒體多元化正在飛速發展

　　近幾年，傳統大眾媒體的廣告份額在不斷下降，而新興媒體在廣告市場呈現迅猛的發展態勢，新興媒體是相對於電視、報紙、雜誌、廣播等傳統媒介而言的，主要是指在計算機和移動互聯技術下催生的新的傳播樣式。第一類就是現在比較成熟的搜索引擎廣告；第二類是基於搜索引擎和各大門戶站產生的網路聯盟廣告；第三類是智能手機發展過程中出現的各種APP，如微信、微博以及各平台的信息流廣告等。

　　地鐵里、公交內，咖啡館、餐廳里……環顧你的周圍，低頭瀏覽手機、平板電腦等移動終端，已成為不少人的習慣動作。「誰佔用了用戶的碎片化時間，誰就更容易獲得成功。」方寸屏幕之上，是最新鮮的一手資訊、最生動的新聞表達、最有互動性廣告形式。新興媒體廣告的效用已得到越來越多廣告主的認可，精準傳播、互動營銷等依託互聯網和無線終端技術的新型傳播形式，逐漸成為未來廣告行業的重要增長點。

　　媒體深度融合逐漸成為趨勢

　　「世界上最遙遠的距離是——報紙還在，廣告沒了。」網友的調侃，道出了當下不少傳統媒體的生存現狀。是及時轉身求發展，還是按兵不動等扶持？

　　對於傳統媒體，也並沒有在新興媒體到來之時就被「一擊斃命」，而是能滿足我們一部分的廣告需求，傳統媒體和新興媒體之間它們有各自的特點和優勢，我們就可以從另一個方向來考慮，那就是它們之間互相融合，取長補短的廣告經營理念。近年來，在北上廣等發達城市，以互聯網思維為出發點，傳統媒體主動擁抱新興媒體，積極推動各方面的深度融合，一體發展，這對媒體和廣告行業都是一次全新的變革。對於我們來說，這種新型的全媒體集團誕生之後，將有機會和對方深度合作，真正實現信息和廣告的整合營銷。

　　多媒體整合式營銷才是發展方向

　　作為能滿足於傳統和網路媒體的簡單組合，更深層次的整合營銷才能滿足當下行業的發展需求。10年以前的醫療行業可以依賴電視、報紙、戶外等傳統媒體廣告，進行自身業務的宣傳就可以帶來不錯的效果，可現在最大的法寶就是渠道組合、整合式傳播。跨平台、跨媒介、跨屏、線上線下打通、形成傳播閉環等等，總之一定要根據各個渠道、媒介不同的傳播特性、不同的場景、不同的人群、品牌不同發展階段的營銷目標，來制定整合式營銷策略。

　　新興的優勢之多，但傳統的優勢一樣不容小覷。就拿報紙來說，報紙在讀者的心目中享有較高的信譽，藉助報紙刊登廣告，能贏得讀者信任。所以在當下，廣告行業進行媒體資源整合，新興媒體和傳統媒體進行合理搭配組合，才是能真正滿足廣告主的需求。

　　內容創意是未來廣告的根本

　　在如今這個時代，廣告在人們的生活中無處不在，人們通過手機、電腦都能接觸到大量的廣告信息。想在眾多的廣告信息中脫穎而出，這就對廣告的創意以及廣告互動性有更高的要求。

　　縱觀近年來的傳播特徵，筆者認為內容的黃金時代正在到來，技術已經成為開放的工具，使用門檻越來越低，這是所有廣告人的機遇，但也正因為如此，廣告內容生產的競爭者越來越多，自媒體甚至政府機構、電商平台、互聯網巨頭們都開始生產內容，例子實在太多：papi醬、咪蒙、杜蕾斯、淘寶、大眾點評、故宮博物院……這些內容發布者都開始具有媒體屬性，而且吸引了巨大的流量。

　　廣告創意是廣告作品的靈魂，廣告創意的創造性和新穎性能夠更加迅速的引起消費者的注意力，形成良好的傳播效果。優秀的廣告作品能夠感染大眾，在消費者心中建立良好的品牌形象，增強品牌的影響力和知名度。廣告創意應該隨著時代的發展及時進行創新，不斷給廣告作品注入新鮮活力，使作品保持旺盛的生命力，形成良好的傳播效果。

　　廣告媒體多元化時代，傳統媒體和新興媒體要主動出擊，相互融合，打造全媒體矩陣；廣告主在廣告投放上應該注重媒體整合營銷，以及內容創意。筆者認為，我們可以借鑒一些大一線城市或者發達國家，然後進行創新發展，使河南省廣告業緊跟北上廣等城市的步伐