電影眾籌要火？矽谷平台已盯上中國肥肉

-新浪科技 李根-

　　風險可能是相同的，但如果同樣的1萬元或10萬元，讓你在投資股市和投資周星馳即將開拍的電影中二選一，你如何抉擇？

　　從目前情況來看，哪怕在股市連連不振的時候，影視票房的火爆也沒有停歇過。於是，這讓一些創業者看到機會，雖然不是什麼石破天驚的新想法，但如果能把影視和眾籌結合起來，從電影電視劇項目發起之時便以資金參與其中，類似股權投資的形式，並在後期參與票房分賬，或許會對投資和影視市場的發展都產生不小的影響。

　　實際上，這種想法在中國和矽谷都正在被實踐，但模式稍有不同。

電影眾籌到電影「股權」眾籌

總計投入780萬元的《大聖歸來》2月內讓投資人人均分賬25萬

　　中國最典型的是《大聖歸來》——一部精心打造卻差點因為缺乏資金支持而流產的國產動畫片，幸運的是在其發行人通過朋友圈和私人渠道「求救」後，得到了89位私人身份投資者的眾籌支援。這89位投資人最終不僅享受到了「名列片尾」的待遇，而且從公開票房數據來看，總計投入780萬元的《大聖歸來》，可以讓其投資人獲得本息3000萬元的投資收益，人均25萬元。

　　假如把《大聖歸來》等電影看做創業公司，那從眾籌到分紅，便可以看做是一個標準的股權眾籌流程。唯一不同的是，電影製作、發行和上映，遠比公司創立、融資發展、再融資發展……直至上市IPO要簡單得多。這種對比之下，不難發現影視在時間周期、涉及環節和標準化流程等方面，具備了可以進行股權眾籌的諸多天然優勢——畢竟影視早已實現了工業化生產。

　　但《大聖歸來》的眾籌硬傷也顯而易見：並沒有一個標準化平台去保障整個流程，這更像是一個改革開放之後找親戚借錢下海創業的故事，而並非萬眾創業的當下被諸多股權投資平台吹捧的「人人天使」的模式雛形。

　　在中國，受影視製作工業化程度以及股權眾籌限制因素影響，影視股權眾籌雖然被廣泛看好，認為是大趨勢，但依舊處於私募和娛樂寶等金融產品投資階段。

　　然而在矽谷，開始有創業者將好萊塢影視的直接投資和股權眾籌平台結合起來，試圖打造一個電影版AngelList，後者是目前矽谷最為知名的創業項目股權眾籌平台之一。

可參照的矽谷模式

矽谷電影眾籌平台DreameGGs(夢想蛋)

　　一家名為DreameGGs(夢想蛋)的矽谷公司正希望通過平台搭建，連接好萊塢需要融資的優質電影和個人投資者，讓普通人也可以參與到電影投資和眾籌市場中。

　　其創始人Lorelei Tong對於夢想蛋的切入點是如此解釋的：夢想蛋平台上聚集了最新的優質的好萊塢大片資源，來自中美的個人投資者可以在我們的平台上投資自己喜歡的電影，分享好萊塢電影的全球收益。

　　這位一直希望用技術、數據模型改變影視當前流程的華人創始人告訴新浪科技：「電影製片方則可以通過我們的平台，實現跨國眾籌，並實現粉絲培養、電影票的預售發行、IP授權等。」

　　實際上，為了驗證創業想法，夢想蛋此前還試水推出了自己的第一個電影眾籌項目——《What Happened Last Night》，短短一周便被中美個人投資者搶購一空，這無疑讓團隊看到了模式的可行性。

　　雖然目標是打造影視版AngelList，但就具體商業模式而言，夢想蛋作為影視眾籌平台還有所不同。

　　不同之處在於，夢想蛋並不僅僅是眾籌平台，因為電影和電影衍生經濟的特點，在眾籌之後，還將開展預售發行、IP代理等後續的商業內容，在商業模式上有一系列衍生。

　　垂直領域上的模式差異也是投資方投資的主要原因。夢想蛋種子輪的主要投資方NewGen Capital創始合伙人張璐表示：「目前，IP以及優質的內容的價值在不斷增值，尤其是優勢的好萊塢的資源，夢想蛋通過眾籌以及培養粉絲等方式，幫助優質的獨立電影擴展了融資的渠道，也為自己贏得了多樣化以及較為持久的盈利的可能性」。

　　此外，結合影視製作和發行的特點，夢想蛋還制定了相應的眾籌規則，尤其是涉及到跨國投資，其針對國內個人投資人、國內機構投資方以及國外的個人投資人制定了明確的參與規則以及自身盈利方式。

　　以國內即將上線的首批三個電影的眾籌項目為例，每一個電影接受200名個人眾籌用戶參與，認購份額為1萬元人民幣一份，每個人可以認購多份。對於國內個人眾籌用戶，當票房達到一定的數額，平台會按照約定的規則，返還給個人投資人一定比例的利潤以及本金，而剩餘的利潤部分則為平台的盈利。而對於國內機構投資者以及美國個人投資人而言，認購門檻分別為100萬人民幣以及1萬美金，這部分的投資機構/人，可參與該部電影的全球收益分賬，而平台將收取盈利部分的20％作為公司收益。

中美市場需求和趨勢

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　　不同於其他創業領域，夢想蛋一類的電影眾籌平台項目從創立之初便將市場範圍鎖定到了中美為代表的「世界市場」。如果是以往的創業項目，通常的方式可能是：先在矽谷驗證模式發展壯大，接著伺機進入人多錢多的中國市場。

　　但Lorelei Tong認為在電影和投資相關的領域，市場需求容不得「小步快跑」式的層層推進，慢即意味著失去先發優勢，「目前已經有越來越多的個人投資者看到了這一機遇，不論是中美的個人投資者，還是好萊塢電影製片方，都對跨國電影眾籌有著強烈的需求。」

　　Lorelei Tong表示，一方面中美個人投資者面臨的普遍問題就是投資途徑的匱乏。「美國利息長期為零，很多中產及以上的個人投資者缺少投資的渠道；這種情況也適用於中國個人投資者，利率的浮動以及國內投資渠道較少，都使得他們有美金的投資需要。在這種情況下，相比風投以及期貨等專業度比較高的投資，電影眾籌更加大眾化，並且除了資金回報，投資電影還有很多附加價值，比如個人名字上大屏幕、支持喜歡的明星、有互動參與感等等。」

　　而另一方面，美國的電影製片方也對募集資金有著強烈的需求。通常而言，一部製作精良的美國電影成本動輒上億美金，而美國每年出產600多部電影，因此，對電影的投資金額需求旺盛。「到中國進行籌款對好萊塢的電影製片方而言是一箭雙鵰之舉，一方面籌錢，另一方面還可以培養第一批的粉絲，為隨後在中國市場的商業化做各種鋪墊準備工作。」Lorelei Tong告訴新浪科技。

　　實際上，「風來了」的消息同樣已被中國的創業者捕捉到。在博鰲博鰲亞洲論壇2016年年會上，京北眾籌總裁羅明雄多次公開表示：「影視眾籌會在2016年徹底火起來。」他認為獎勵式的產品眾籌在去年完成了眾籌概念的推廣，隨著認知度越來越高，模式愈加成熟，單人金額少、市場熱、回報高的影視眾籌會在2016年實現真正的爆發。

　　不過，大風颳起前，市場的主動權還掌握在第一波投資者手中，這也正是Lorelei Tong擔心的地方，她認為帶到中國的三部好萊塢影片足夠有「產品實力」，但對於市場是否買賬，這位在好萊塢以及中國電影界有著八年的工作積累的創始人表示：只有等4月上線後的反饋。

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