一首歌如何成為一部電影？

本文來源：瞭望東方周刊作者：覃柳笛 康瑩 李艷2015年5月20日，在這個被稱為「網路情人節」的日子裡，根據「水木年華」同名歌曲改編的電影《一生有你》宣布與婚戀網站「百合網」深度合作。該片將由原歌曲的創作者盧庚戌執導。此前兩天，樂視影業剛剛宣布與音樂人高曉松達成協議，計劃將高曉松的音樂品牌向電影化方向推廣。雙方合作的第一個歌曲IP——《睡在我上鋪的兄弟》已經啟動。自《同桌的你》獲得巨大票房成功後，一大波歌曲改編電影都紛紛立項。由何炅跨界執導的《梔子花開2015》將在2015年7月10日上映。《明天我要嫁給你了》《你的背包》《她來聽我的演唱會》《愛之初體驗》《小蘋果》《小情歌》《三年二班》《特別的愛給特別的你》《我的未來不是夢》等一系列耳熟能詳的歌曲名字，已經接二連三出現在廣電總局的拍攝公示欄內。繼網路文學改編電影的熱潮之後，樂視影業CEO張昭放言：「音樂IP就是大金礦。」一個字值1億元「片名對於電影來說太重要了。比如『同桌的你』，一個字就值1億元！」盧庚戌告訴記者。歌曲《一生有你》最初叫《收藏青春》，後來換成《相信愛情》，再後來變成《一生有我》，最後唱片公司在發行時更名為《一生有你》。「要真叫其他名，這歌就瞎了。」盧庚戌認為，「這是一個有沒有注重受眾群的問題，唱給自己的歌別人為什麼要聽？」盧庚戌所說的「一個字值1億元」的《同桌的你》，從某種程度上算是音樂IP熱的源頭。2014年《同桌的你》上映，這個從一首校園民謠發酵而成的電影，以不到3000萬元的投資，獲得了4.55億元的票房。「那時IP這個詞還沒有流行。」該片製片人杜揚對本刊記者說。盧庚戌說，這個片子「票房火了不到半個月」，就陸續有好幾個人找到他，希望改編《一生有你》，並請他本人擔任導演。他並沒有動心。在此之前，他的電影處女作《怒放之青春再見》經歷了票房失敗，澆滅了他對電影的熱情。直到張文伯找到他。這個曾成功操盤過《失戀33天》《匆匆那年》等賣座青春愛情片的電影營銷高手開門見山地說：「目前最好的音樂IP就是《一生有你》。」

張文伯對盧庚戌舉例：之前成功的3部青春愛情片，《致青春》票房7.18億元，《匆匆那年》票房5.84億元，《同桌的你》4.55億元，利潤均超過200%。它們的共有元素就是青春、愛情和懷舊，均有強IP支撐，將小說和音樂的粉絲轉換為電影觀眾。《一生有你》也同時具備上述案例的特點。在杜揚看來，IP的知名度能為一個電影項目的運作提供捷徑，「如果已經有品牌，從商業上當然會省力很多，包括宣傳上的便利。」《梔子花開》的總策劃彭宇就對記者感慨：「我們有個投資人，沒看劇本、演員，只是聽了一遍這個歌，說想到了失聯的同學，就想做這個投資。」「這就是音樂的奇妙之處，是音樂IP和圖書IP不同的地方。圖書是文字，你期待形象的展現，音樂是縈繞在你內心裡的，只要把它做出來，都會激起大家心底的漣漪。」張昭對《睡在我上鋪的兄弟》的信心來源於此。2015年初的某日，張昭在洛杉磯。那天晚上風很大，但他還是特意從家中出來，開了很久的車去拜訪高曉松——因為IP熱，這位跨界文人的品牌價值被重估。張昭坐在高曉松家門外的海邊，手邊點了一排蠟燭，在燭光搖曳中，兩人促膝長談。因為有很深的校園情結，話題自然就聊到了《睡在我上鋪的兄弟》。這個互聯網+時代的電影操盤手馬上意識到，眼前的這位音樂家是自己進軍「校園、青春、音樂領域可以選擇的最好的合作夥伴」。繞不過去的青春片當然，在片方眼中，並非所有的音樂IP都具有改編成大電影的條件。比如張學友的經典粵語歌《餓狼傳說》，盧庚戌就斷言：「這個名字不會起到IP的作用。」 判斷的依據是「直覺」。記者在杜揚那裡找到了對「直覺」的具體分析：「《同桌的你》歌名就是有故事的，讓人一望便知是有關校園的青春題材，不管哪個年齡段的觀眾，只要有過校園生活，必定都有一個『同桌的你』。」——相比之下，「餓狼傳說」似乎更像是一部動物片的片名。當然，繞不過去的一個話題就是目前大熱的青春片。這些音樂天然與青春和愛情有很強的勾連，趕上這波青春片熱潮，時機剛剛好。「現在就是順勢而為，站在風口上，就吹起來了。」盧庚戌說。彭宇甚至表露出這樣的自信：「《梔子花開》IP價值多少？青春價值多少，它就價值多少！」杜揚認為，一首歌曲「傳唱度」越高，改編成功的幾率越大。如何評估歌曲傳唱度？依靠直覺可不行，盧庚戌補充說還需要「調研加理性分析」。比如找1000個大學生，拿著片名《餓狼傳說》和《光陰的故事》，問他們想看哪個。《同桌的你》和《梔子花開》調研時發現：大學的畢業晚會上，90後們會集體高歌《同桌的你》和《梔子花開》。究其原因，張昭認為：「這是在用跨代的方式傳導情緒，向40歲的人講20歲的故事，向20歲的人講40歲的故事。音樂作為文化或者藝術的靈魂，是一個非常好的准入方式。」

大數據成投資行動指南2014年在清華大學舉辦的《一生有你》大電影暨同名IP的啟動儀式上，張文伯展示了一組大數據：「在搜索指數、各大音樂平台的播放量、微博話題提及量，以及線上KTV等各項指數上，《一生有你》都不遜於《同桌的你》，甚至有的數據比《同桌的你》還要好。」根據百度搜索受眾關注度：《同桌的你》是580萬，《一生有你》是526萬；新浪微博《同桌的你》2550萬，《一生有你》2450萬；蝦米音樂網站《同桌的你》1072萬，《一生有你》1406萬。儘管盧庚戌承認「大數據只能作為一個參考，不具有決定性」，但張文伯展示的大數據讓他信心重燃。何炅就是梔子花獲得了滿意的音樂IP，只是行百里者半九十，關鍵還在於改編。一首流行歌曲的長度不過三四分鐘，一部常規電影的長度卻需要90分鐘。杜揚的解釋是：「如果是小說，那麼它的故事結構和人物都是現成的，但如果只是一首歌，歌詞講的只是一個模糊的故事，人物和故事都必須重新搭建。」「準確來說，這已經不叫改編了，其實就是將歌曲的情緒傳達到電影里。」杜揚所謂的「情緒」，集中體現在這兩句表達悵惘和懷戀的歌詞：誰把你的長髮盤起，誰給你做了嫁衣。《梔子花開》改編的大致過程是這樣的。作為總策劃，彭宇先找來幾組朋友，給他們布置「命題作文」。除去《梔子花開》這個名字，他們心裡對故事整體有一個基調和朦朧的感覺，就圍繞著「淡淡的青春，純純的愛」這個核心大做文章。從上交的4個初稿劇本、不同的風格路數中，剔除掉他認為「常規的懷舊」版，最後保留「正青春」的風格：因為他們要一個「充滿激情的、鮮活明亮的青春故事」。片方也提到認準個人品牌的問題，這就是為什麼何炅最終成為《梔子花開》的導演。彭宇說：「一提到這首歌，所有人第一時間想到的就是何炅，可以說何炅就是梔子花，梔子花就是何炅。」「找誰來拍，關鍵看他和項目的精神氣質是否契合。IP持有人是最好的表達者。就算是請好萊塢大導演，沒聽過這首歌就沒有契合度。比如《同桌的你》和《睡在我上鋪的兄弟》已經打上了高曉松的烙印。」彭宇說。

心中根本沒有那條「界線」盧庚戌曾是清華大學的「學霸」：本學建築，後來搞起了音樂，如今又開始嘗試做導演，「我對跨界還是存著敬畏之心。」他說。2010年起，盧庚戌自學做導演。「先買了《怎樣做導演》，後來意識到首先要會寫劇本，又買了一本怎樣寫劇本的書。理科生就是這樣邊看邊學。另外，導演的很多工作是溝通協調，要把攝影、美術等部門團結在一起，這就需要他不單是一個藝術家。我在這方面也受過訓練，當導演就順理成章地過來了。」彭宇說：「《梔子花開》是『三跨』項目，跨行導演、跨國拍攝、跨年製作。劇組盡量避免的我們都跨了。」作為知名電視主持人，這也是他「第一次從頭至尾深度參與一個電影項目」。但他說：「我心裡根本就沒有那條界線。」何炅首執導筒，第一場戲也「出奇地順利」。那是在泰國拍的200多人的大場面，全場只見一個瘦小的身影在人群中「嗖嗖」地穿梭，整場戲竟然一天就拍下來了。彭宇稱自己「身上帶著電視的基因，骨子裡透著湖南人精神」，做電影也借鑒了電視節目的製作經驗。一個是「宣傳前置」，「劇本還沒有完善就開始宣傳」；再一個是「互動」，號稱「青春互動電影」的《梔子花開》，「把主角取名字的權力交給觀眾」。消息一經公布，兩天後他竟然收到了40萬個名字，他笑稱都可以出一本書，叫「八零後爸爸媽媽怎麼給孩子取名字」。

蘿蔔快了也要洗泥第一次聽到IP這個詞，盧庚戌有些發懵，立馬動手搜索了一下，才知道是知識產權的縮寫。他很快有了自己的理解：「這樣說還不準確，現在其實不只講內容開發，而是圍繞著一個具有商業價值的品牌，做全產業鏈的價值開發。」多位受訪者都向本刊記者提出了產品經理人的概念。杜揚說，產品經理人對綜合素質要求很高，懂金融、市場、宣發、商務，懂電影本體和藝術創作，不是某個行業的尖子，但卻是一個雜家，並且清楚現在做的事情最大的營收、風險在哪裡，如何規避風險創造最大性價比。在彭宇看來，IP運營需要專業產品經理人。他們會精準地把以前的觀眾變成用戶，將用戶體驗拓展到電影院以外的空間，關注產品前後期用戶參與的空間，並推出配套產品（如遊戲）提升體驗，在電影結束後也有配套產品的研發。那些業已備案或即將上映的歌曲改編電影，都能複製《同桌的你》的成功嗎？「蘿蔔快了不洗泥」，杜揚在接受本刊記者採訪時提到了這樣一句俗語。電影猶如擺在市場上的蘿蔔，一旦市場紅火了，蘿蔔賣得快了，不洗泥也有人買，這時商家就不再注重對蘿蔔進行細緻清洗，並忽視其內在質量。彭宇說：「現在把IP炒得很熱，很多人購買，我想問的是，你究竟是愛它，還是只愛它產生的商業價值。如果想讓它帶來更大的商業價值，首先請愛它。」在《梔子花開2015》的第一次策劃會上，彭宇在黑板上信心滿滿地畫下一片藍圖，電影只是這個IP的一朵花，還會衍生出舞台劇、圖書和遊戲，可以說這就是他精心策劃的一大片梔子花園。本文為傳媒大眼編輯。

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