搶奪 5萬億蛋糕 體育產業2016趨勢預測

2014年10月20日，國務院印發了《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，提出到2025年打造5萬億規模的體育市場。體育產業上升到國家戰略，一時間各類資本爭相湧入這一市場，也使得2015年成為名副其實的體育產業發展元年。

眼下，在2015年各方資本對體育價值鏈不同環節的布局基本成型之後，2016勢必將成為中國體育產業全面爆發的一年。著名財經媒體人吳曉波也在其去年的年終秀上對2016「預見」中表示，隨著整個中產階級的崛起，人們的精神消費將極大的豐富，而精神消費中體育將成為剛需。

晨哨作為中國資本跨境併購一站式服務供應商，在2015年也觀察到國內外體育產業發生的諸多變化。在2016伊始，希望通過我們的觀察與總結，帶給大家2016體育產業發展的新趨勢。

趨勢1收購海外俱樂部仍會持續

晨哨君之前就曾在「足球俱樂部收購哪家強」一文中整理過最近一兩年來中資洽購海外足球俱樂部的案子。具體如下：

可以看到，中資對海外足球俱樂部的收購主要集中在歐洲，這也容易理解，歐洲五大聯賽本來就是世界上影響力以及競技水平最高的足球聯賽，且商業模式清晰，在中國市場也擁有足夠的球迷數量。

為什麼說2016年及之後幾年內，中資收購歐洲足球俱樂部的趨勢仍會持續呢？簡單來說就是中方想買，外方也想賣。

中國足球近年來雖然有恆大等球隊的崛起，但距離滿足中國強大的市場仍然有一定距離。資本對足球市場的促進作用顯而易見，但僅僅靠國內球隊自身的發展則將需要較長時間。最直接快速的方式莫過於海外收購，從過去幾個案例來看，一些中企確實是朝著這個路子在邁進。

外方想賣這一點就更好印證了。歐洲市場早已成熟，對足球俱樂部來說，想要分得更多利益除了增強自身實力以獲得原來市場更高的份額，另一途徑就是開發新的市場。而擁有13.7億人口的中國無疑是理想的新市場。此外，從我們晨哨旗下「中國大買手」平台的項目也能印證歐洲球隊「求售心切」。目前，在我們平台掛牌出售的歐洲足球俱樂部就有5個，分別來自於西班牙、荷蘭、葡萄牙和捷克。可見，許多歐洲足球俱樂部本身也正在積極尋求來自中國的買家。

中方想買，外方想賣，可以想見在2016年，中資收購歐洲足球俱樂部這一趨勢仍會持續。

體育行業的大玩家萬達在多種場合都曾表示，其海外併購很注重的一點便是看標的公司業務能否移植到中國市場。其他參與海外併購中企雖未像萬達這樣明確表示，但能否對接中國市場也是他們的重要考慮。

2015年以來，萬達先後併購瑞士盈方體育傳媒、美國世界鐵人公司、入股馬德里競技俱樂部，形成了集體育賽事舉辦、運動員經紀、賽事營銷、賽事轉播的體育全產業鏈運營。

目前已經確定的有2016年的廈門鐵人三項賽事。2015年12月24日，萬達體育和廈門政府簽訂協議，世界鐵人公司旗下著名的主打賽事品牌——半程鐵人三項IRONMAN70.3（1.9公里游泳+90公里騎行+21.1公里跑步）將於2016年11月首次在廈門舉行。

在2015年12月28日萬達體育總部在廣州成立之際，王健林也表示計劃未來三年每年在廣州落戶兩項重大國際賽事，帶動廣州體育產業發展。顯然，這些國際賽事不會僅僅局限於廣州，相信符合條件的城市都會有更多的國際賽事落戶。

此外，包括華人文化入股曼城母公司、互動娛樂控股西班牙人、萬達入股馬競等對海外俱樂部的投資，都將會以各種形式對接中國市場。球隊中國行、球員的國際交換、青訓等都將更進一步。

此外，樂視、騰訊等高價囤積了很多國際賽事IP的互聯網視頻媒體則會利用這些優質IP在互聯網傳播領域有更多嘗試。

縱觀當今重要的國際賽事，其經營時間大多超過50年，而超過100年的也不在少數。目前中國具有代表性的IP如中超、中網等也不過一二十年。也難怪首富王健林表示優質IP目前基本上都在外國人手上，要想佔據行業價值鏈上游，最快速直接的方式就是併購。這也是目前萬達執行的主要策略。

國際主流體育賽事發起時間

來源：華泰證券報告

但一味的併購，不但對資金有很高的要求，而且隨著併購標的越來越少，併購難度也會更大。長遠來看，還是要有其他發展途徑。在2015年11月28日舉辦的第二屆體育產業上海高峰論壇上，樂視體育首席內容官劉建宏就以樂視Shake Run為例，表示未來樂視體育會更多的自建IP。

因為體育IP的投資機會在於：近期看IP及權益搶奪，中期看IP催熟，長期看IP自建。任何一家想要長期立足於中國體育市場的玩家，自建IP只是個時間問題。對於中小型甚至是初創公司，甚至可能有開發IP然後賣給大玩家的變現機會。

2016年作為中國體育產業爆發的一年，自建IP也可能成為一種新趨勢。

趨勢4VR技術或令體育產業受益匪淺

在2015年，關於VR技術的話題可謂是風靡全球。各大巨頭均已涉獵VR相關市場：Facebook 20億美元收購虛擬現實廠商Oculus、Google 收購 Skillman & Hackett 與 Thrive Audio 兩家 VR 公司、華人文化聯手迪斯尼投資VR技術領先企業Jaunt、數字王國3900萬美元換購VR科技公司IMV股份；微軟的VR設備HoloLens、索尼的虛擬現實頭盔PlayStation VR、三星的Gear VR、HTC出品的Vive……

在國內，也已有90多家企業從事VR硬體設備生產。以顯示設備為例，有經偉度的Three Glasses、蟻視科技的ANTVR KIT、樂相科技的大朋頭盔等。

體育產業作為VR技術的重要陣地，此前已有多項體育運動與VR有過深度合作：

2015/16賽季，NBA宣布與Turner Sports聯手為全球的NBA球迷提供首個虛擬現實賽事轉播服務。

2015年12月，NBA巨星詹姆斯宣布與Facebook旗下Oculus合作，製作12分鐘的虛擬現實電影。

美國另一大聯盟NFL也有與VR企業合作，在2015年7月與Sacrimento Kings合作售賣比賽門票。另外，在以VR形式轉播Sacrimento Kings與Los Angeles Clippers的比賽之後，VR公司VOKE宣布其將會與NBA和NFL的其它隊伍進行更加深入的合作。

此外，MLB、納斯卡賽車，也已經開始運用虛擬現實技術在觀賽、訓練等方向上進行試驗。

可以看到，VR技術應用到體育運動中已有許多先例。雖然由於全行業都在初始探索階段，目前VR的整體體驗還有待提高，但考慮到2016有多款行業龍頭企業的VR新品會上市，包括：HTC Vive、Oculus Rift、Sony PlayStation VR和Samsung的新設備。而在晨哨君曾參與的一次VR線下沙龍中，ARM處理器的相關人士也表示，VR市場的未來，在硬體方面絕對不是問題，就像最初時電腦的體積龐大，而如今人手一台。