褚橙品牌迷局：為何姓「褚」但褚時健說了不算

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文/李俊慧

「褚橙」紅了，但為何褚時健卻緘默了？

日前，頂著褚時健光環並在網上走紅的「褚橙」，似乎陷入了一種「內耗」狀態。在剛剛過去的2個月時間內，圍繞「褚橙」的電商策略、產品布局等話題，褚氏家族內部似乎意見相左，甚至衝突不斷。

針對家族成員之間因「褚橙」對外合作等產生的摩擦，褚橙的創始人兼代言人褚時健卻未公開回應。那麼，褚時健緘默的背後到底有何隱情？「褚橙」的品牌到底歸誰所有？褚氏家族對「褚橙」發展又有何打算？

迷局：「褚橙」到底有無與阿里巴巴、京東合作？

2015年10月10日，褚時健的兒子、雲南恆冠泰達農業發展有限公司（簡稱「恆冠泰達」）董事長褚一斌，在褚橙山莊宣布與阿里巴巴滿天星計劃合作，同時在天貓「獨家」開設了「褚氏新選水果旗艦店」，並推出「雲冠紅心青柚」，外界普遍稱其為「褚柚」。

而10月21日，褚時健外孫女任書逸的丈夫、新平金泰果品有限公司（簡稱「新平金泰」）總經理李亞鑫在內容為「向褚時健致敬」的發布會上，特別澄清褚橙已註冊商標，並做到「專」和「精」，不存在「褚柚」產品，而且「褚橙並沒有和天貓及滿天星計劃獨家合作」。

間隔不過10天時間，褚時健外孫女婿李亞鑫通過所謂澄清，相當於暗示褚時健兒子褚一斌的恆冠泰達並非正統「褚橙」系。

11月20日，京東CEO劉強東親赴雲南拜會褚時健，並參觀了褚橙分選包裝線，劉強東還和褚時健合了影。雙方的合作看上去水到渠成。

不過，第二天，新平金泰發聲明稱，拜會褚時健，屬於公司間正常參觀交流，京東及其投資的天天果園目前暫未和金泰果品達成合作。

對於這些紛爭，褚橙的創始人兼代言人褚時健卻未公開回應。一時間，褚橙的品牌管理和授權到底誰說了算？「褚柚」與「褚橙」之間有何關係？似乎成了一團迷霧。

品牌：大多數「褚橙」商標目前在新平金泰之手

商標局網站（中國商標網）查詢結果顯示，截止2015年12月21日，共有46件「褚橙」商標申請，全部由新平金泰果品有限公司提交申請，其中，已有9件轉讓給雲南實建果業有限公司。

工商登記顯示，成立於2003年6月17日、註冊資金為1875萬的新平金泰果品有限公司實際為中外合資公司，兩位股東分別為WHIZTOYS私營有限公司和馬靜芬。其中，褚時健的妻子馬靜芬持股55%，WHIZTOYS私營有限公司持股為45%。

而雲南實建果業有限公司成立於2013年1月23日，李亞鑫夫婦持有70%股份，褚時健的孫女褚楚持有20%，褚時健和馬靜芬則分別持股5%。

可以看到，在上述兩家公司中，雲南實建果業有限公司算是褚氏家族公司，而新平金泰果品有限公司雖然由褚時健的妻子馬靜芬持股55%且擔任法人代表，但不算真正意義上的褚氏家族公司。

而從品牌或商標層面來看，在已提交的46件「褚橙」商標申請中，僅有20%跟褚時健有點關係，也就是雲南實建果業有限公司目前持有的9件「褚橙」商標，涉及1類、29類、30類、31類、32類、33類、35類、40類、44類。

因此，雖然「褚橙」品牌頂著褚時健的光環、融入了褚時健的創業故事，但從法律上講，為數眾多的「褚橙」商標與褚時健並無直接關係，一方面，其他公司與褚時健達成的合作並不代表與「褚橙」達成的合作，另一方面，褚時健自己也沒有資格許可或授權他人使用「褚橙」品牌。

而這應該就是褚時健對各類紛爭保持緘默，卻由新平金泰出面否認「褚橙」與阿里巴巴、京東天天果園有任何合作的原因所在。

策略：2012年成「褚橙」商標申請保護最高峰

商標局網站（中國商標網）查詢結果顯示，截止2015年12月21日，新平金泰果品有限公司累計提交了89件商標申請，除去「褚橙」外，還包括「褚橙莊園」、「雲冠果園」、「金泰褚橙」、「雲冠」、「雲冠橙」等品牌。

而從申請時間分布來看，2012年成為「褚橙」相關商標申請保護的最高峰，在新平金泰果品有限公司89件商標申請中，有42件商標申請發生在2012年。

商標局網站（中國商標網）查詢結果顯示，截止2015年12月21日，雲南實建果業有限公司累計提交了65件商標申請，除去「褚橙」外，還包括「褚橙莊園」、「雲冠褚橙」、「實建褚橙」、「褚魂」、「褚果」、「褚橘」、「褚柑」、「人生總有起落、精神終可傳橙」、「褚橙傳橙」、「傳橙」、「實建」、「金泰褚橙」等品牌。

而從申請時間分布來看，2014年則是雲南實建果業有限公司對「褚橙」相關品牌進行保護的最高峰，在其提交的65件商標申請中，有28件商標申請發生在2014年。

值得一提的是，自雲南實建果業有限公司2013年成立以來，新平金泰果品有限公司陸陸續續向其轉讓了13件「褚橙」相關商標。

簡單說，褚氏家族成員正在加快將「褚橙」相關品牌轉至褚氏家族公司名下。

借勢：褚時健兒子、本來生活網都想消費「褚橙」

從法律層面講，褚時健的兒子、恆冠泰達董事長褚一斌，其與阿里巴巴達成滿天星計劃，以及在天貓「獨家」開設「褚氏新選水果旗艦店」本身並無不妥，只是這些合作與「褚橙」品牌並無任何關係，更重要的是，它在這些場合中未經新平金泰或雲南實建果業許可也不得使用「褚橙」品牌。

至於所謂「褚柚」，由於目前該品牌尚未註冊或已申請但無法查詢到，包括恆冠泰達在內的任何個人或企業都可以使用或申請商標註冊。

事實上，就「褚橙」品牌而言，想要借勢的並非只有褚時健的兒子褚一斌，也包括最初大肆推廣「褚橙」的本來生活網。

商標局網站（中國商標網）查詢結果顯示，本來生活網的經營主體北京本來工坊科技有限公司於2013年12月10日，就「褚橙柳桃」和「褚橙柳桃潘蘋果」各提交了1件商標申請。

此前，褚時健的妻子馬靜芬在接受媒體採訪時曾表示：「褚橙以後絕對是家族企業」。而從當前「褚橙」相關商標布局和爭奪來看，在「褚橙」品牌取得成功後，鑒於新平金泰是合資公司，並非真正意義上的褚氏家族企業，因此，在新平金泰之外，褚氏家族企業也在加緊布局，不論是通過新設公司，還是家庭成員另立山頭，朝著把「褚橙打造成家族企業」的方向努力。

只不過，「褚橙」商標如果不能全部轉讓至褚氏家族企業雲南實建果業有限公司或其他公司名下，抑或褚氏家族不能從新平金泰外資合作方手中收回股份，那麼，「褚橙」在法律上是不太可能變成真正的「家族企業」。

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