中國富人的生活方式

猶太人做生意有一條金科玉律——盯住有錢人的口袋。因為有錢人其實是對商品價值最不敏感的人，他們更多在乎的是一些與實用性無關的因素，這也就是為什麼做富豪的生意會賺取更為豐厚利潤的原因。

英國的胡潤曾經把盯著中國的富人並為他們編製排名當成主要工作。現在胡潤也開始盯住中國富人的口袋，研究他們的錢，看他們除了生意上的投資以外，還喜歡把錢花到哪裡去。於是，穿梭在中國新興「財富英雄」中間的胡潤在上海推出了「中國千萬富豪品牌傾向調查」，表明「胡潤百富」開始關注中國的奢侈品消費市場，希望從生活方式和品牌傾向這個全新的角度進一步了解中國富豪。

中國富人們的生活和普通人究竟有什麼不同？一種直接的回答是，他們常出現在普通人不常出沒的地方，比如超五星級酒店、國際精品都會、人跡罕至的旅行勝地、高爾夫球場、EMBA課堂、神秘的俱樂部或者高級會所……總體來說，不是徹底沉浸紅塵，就是絕對遠離塵囂。飛機的頭等艙跟經濟艙究竟有多大區別？關鍵在於它是頭等艙，聚在這裡的人，跟經濟艙里的人是不一樣的。富人們喜歡用各種方式顯示出自己與其他階層人區別，這些方式，包括一些刻意的低調。

跟西方富人不同的是，中國富豪們對於家庭的關注度甚至比品酒和釣魚還要低，其原因除了中國傳統觀念的影響之外，還因為中國富豪的工作比較繁忙，往往難以顧及完整的私人生活。有限的休閑時間，用來追求「芝華士」式的友誼還嫌不夠。

商家們懂得，對於正在追求優雅生活品味的中國富豪，尋找合適的生活方式顯得十分迫切。風靡全球的芝華士「阿拉斯加冰釣」廣告歌歌詞描述的那種逃離塵囂的山林生活情調，被理解為中國富人們最理想的品味生活。同樣宣稱「只賣生活方式」的上榜品牌還有「大衛杜夫」雪茄。大衛杜夫執行董事施履平曾說過：我們賣的不是產品，而是一種生活方式，一種人生理念。

隨著財富階層綜合素質的不斷提高，越來越多的富人們尋找屬於自己的空間，其目的將遠離虛榮，而具有更多自我完善的意義。出入高檔場所，不只是意味著更多的錢，更重要的是更高的自我素質要求，社會責任感和道德義務。在這裡，被認同最好的方式是融入一個特定的「圈子」。而對於富人們，神秘色彩濃郁的小眾化私人會所是最為理想的選擇。北京的長安俱樂部至今保持著入會費的最高紀錄，且會員七成以上是中國人。

像明城匯這樣的頂級RBD，可以滿足中國富人休閑生活的需要：有古樸自然、世界獨一無二的人文景觀這樣奢侈的環境資源，有鬧中取靜的私密性極強的地理位置，深厚的文化積澱與豐富的歷史背景，加上高端品牌和高檔休閑場所的會聚與配合，這裡的目標地定位不光是要吸引南京地區追求生活品質的的富人消費者，甚至有望成為長江三角洲乃至華東地區財富時尚界的新地標。

醉翁之意不在酒，在乎山水之間也。富裕階層選擇休閑出沒的環境，是物以類聚，人以群分的需要。擇木而棲表面形式下，是自我價值的穩固確認。最終，獨特的生活理念是中國富人們真正的需求，其意義遠遠超過奢華物質本身。