連續四年蟬聯冠軍，破億小目標瞬間兌現

07-25

1月28日大年初一，北京衛視、江蘇衛視、東方衛視和天津衛視等多家衛視共同上演年度匠心之作——春節聯歡晚會。

開年的角逐之戰已延續多年，北京電視台在激烈的競爭中贏得開門紅，北京電視台春節聯歡晚會連續四年蟬聯收視、微博和微信互動三項核心數據冠軍。

根據索福瑞發布的數據，2017年北京台春晚CSM35城收視率1.82%，排名省級衛視同時段第一，初一晚會類節目收視第一，北京衛視初一全天收視CSM35城排名第一、CSM52城排名第一；微博互動佔據頭把交椅，24小時總榜衛視春晚位居第一；微信互動破億，同時段參與人數第一，互動次數第一，互動頁面訪問量第一。

2017年北京台春晚以家國情懷貫穿主題，匯聚正能量，體現萬物勃發、欣欣向榮的新春寓意。圍繞「歡動萬家夜，愛暖中國心」的主題，通過多種藝術形式，打造了一台歡樂溫暖的春節聯歡晚會。

觀眾通過微博、微信、論壇、貼吧等途徑對這場晚會給予了很高的評價，普遍認為晚會主題鮮明、內容豐富、氣勢恢弘，晚會結構有設計、有創意、有內涵、有溫度、文化氣息濃郁、節日氣氛熱烈。

這台匠心獨運的晚會以小見大，從小細節、小故事、小家庭著眼，反映出當代中國、當代北京的大氣魄、大情懷，在全國各地的多台晚會中獨樹一幟，綻放出別樣的光彩。

清華大學影視傳播研究中心主任、中國文藝評論家協會副主席尹鴻評價北京台春晚：「近年來，北京電視台大年初一的春節聯歡晚會一直是春節期間電視節目的大亮點。其新穎的創意、節日的氛圍、首都的定位和創新的節目都受到觀眾和專業人士稱道。」

一、大數據顯示滿意度

據索福瑞數據統計，《2017年北京電視台春節聯歡晚會》北京地區北京衛視收視率11.73%，市場份額31.15%；文藝頻道收視率5.6%，市場份額14.87%，文藝頻道北京台春晚收視率和市場份額連續四年呈現連續增長；青年頻道收視率1.99%，市場份額5.29%，收視相比2016年增長37%。

北京衛視、文藝頻道、青年頻道三頻道並機播出的北京電視台春晚在北京地區合計收視率為19.32%，合計市場份額為51.31%，表明晚間北京地區開機受眾一半以上通過北京衛視、文藝頻道、青年頻道觀看北京電視台春晚。

在全國35城市北京衛視播出的《2017年北京電視台春節聯歡晚會》收視率為1.82%，市場份額為6.01%，全國省級衛視同時段排名第1位。

全國網累計有7237.8萬人看過北京台春晚（到達率），在正月初一當晚播出所有晚會類節目中收視排名第1位。

從春晚播出開始#北京台春晚#微博話題一直高居新浪微博熱門話題榜小時榜前列，截止1月29日12:00，#北京台春晚#話題閱讀量達8.3億次，討論量達 205.9萬次，同比增長464%；主話題詞位於新浪微博24小時話題總榜第2，位列所有衛視春晚類話題第1名。

在春晚播出期間，通過手機微信參與搖一搖互動的人數達到了3,848,453人，搖一搖次數達到了16,806,857次，總面面訪問量105,394,279，三組數據皆為同時段晚會類節目微信互動第一。

網友夢回漢唐說：「我一家人都愛看北京台春晚，每年節目內容都值得期待！」

老街磨坊現磨豆漿原料說：「今晚死守北京衛視。」

咖啡說：「每年都必看北京衛視春晚，感謝電視台所有的工作人員，您們辛苦了！希望北京衛視春晚越辦越好。」

范越甲說：「看到BTV的春晚節目單，我就放心了，歌舞，小品，相聲，明星，戲曲……都是一個全，但對BTV的節目，就一句話：我很滿意，哈哈…哈哈哈…」

二、內容為王，形神兼俱

2017年北京台春晚明星陣容堪稱歷年之最：范冰冰、唐嫣、宋佳、關曉彤四美斗妍；李晨、王凱、羅晉、「滿分郭靖」楊旭文四型男鼎立；宋小寶、郭冬臨、楊樹林高曉攀四「笑咖」齊聚；更有，一組「春碗」、二位航天英雄、三幅名家國畫、七件故宮博物院重寶、50對北漂情侶……

愛情、親情、家國情娓娓道來，拳拳真情最動人；藝術品、國畫、國寶相繼登台，煌煌北京底蘊深。最有創意的明星表演、最有文化的節目設計、最有情懷的舞美呈現，這就是最有想法的2017年北京台春晚。

還有楊立新和楊玏父子傾情獻唱，更有萬眾期待的經典女神級唱將毛阿敏溫暖回歸，而在2016年獲得奧斯卡終身成就獎的成龍也在春晚舞台上以新歌助力冬奧會。

除了強大的明星陣容之外，北京台春晚更注重的是，在明星表演環節注入創意，除了全息、AR技術助陣之外，還為明星量身定做最適合他們的節目創意。

2017年春節晚會更是將現場移師到懷柔雁棲湖畔的國際會展中心，色彩斑斕的穹頂之下，舞台三面環繞開放，演員通道穿過觀眾群，用自由的空間為觀眾營造了一種普天同慶、共同參與的聯歡氣氛。

舞台設計者充分利用現場條件，打造了由地屏、冰屏、視頻球、穹頂及巨型LED大屏構成的360度全景舞台，融匯AR、全息投影等最新視覺技術，令觀眾感受浸入式體驗。

2017年北京台春晚會，就是藝術要素與技術要素相輝映的典範之作。AR、全息、投影等最新技術手段的應用，令北京台春晚呈現出了高超的藝術水準和技術水準，大大提升了晚會的觀賞性。

三、主題鮮明，避免套路

北京台春晚善於發掘社會關注點、充分調動觀眾情緒，總是能引發觀眾的強烈情感共鳴，在觀看春晚的過程中，現場觀眾及電視機前的觀眾不再是旁觀者，而是成為參與者。

尹鴻評價說：「北京台春晚在節目的設計上，無論是大量以家庭為題材的語言類節目，還是范冰冰與父親之間的深情對唱；無論是五十對真實的新婚夫婦共同演繹的『最浪漫的事』，還是開場帶有聯歡性的歌舞；無論是航天英雄與中學生的傳接，還是京劇大師與孩子們的同台演藝，這一切都透著一種吐故納新、其樂融融的年味。」

即便是對情感故事與節目的銜接上，北京台春晚也是過度巧妙，避免套路的重複。「晚會少了許多人為儀式感的間隔，也去掉了許多『都是套路』的解說詞和環節，處處透出與正在闔家團聚的觀眾的情感交流的輕鬆和自然，用節目傳遞情感，用情感傳遞快樂，用快樂傳遞年味。」尹鴻評論說。

情感點的設計不生搬硬套，不刻意煽情、催淚，而是將情感點和節目有機融合在一起，感動卻不悲情，既起到成風化人的作用，又符合過年的喜慶氣氛，如涓涓細流滲透進觀眾的心田，潤物無聲。

去年春晚上兩位百歲老人的相聚、往年北京台春晚上演員胡軍一家、大萌子一家的登台，都給觀眾留下了極為深刻的印象。

今年北京台春晚的情感點設計同樣出彩，它將目光投向了最普通的家庭、最普通的人群。

無論是快遞員、還是「一帶一路」的建設者，他們的都是中國最普通的家庭，做著普通的工作、過著普通的日子，這樣的家庭在中國數以億計，然而正是這億萬個普通家庭，組成了幸福和諧的大中國，組成了中華民族偉大復興的基石。

他們的故事，也是我們的故事，這樣的情感能令我們感同身受，因而才最真摯、最濃烈，成為整台晚會中最令人感動的篇章。

四、心懷天下，格局大氣

北京作為中國的首善之區，應當擁有胸懷世界的大格局，向世界展示中國氣象，詮釋愛國、創新、包容、厚德的北京精神。而這一點在2017年北京台春晚上得到了很好的體現。

北京春晚通過本台與故宮博物院的戰略協作，成功將故宮博物院館藏國寶與年度生肖有機結合，成為晚會的創舉。

媒介專家靳智偉對此評論說：「故宮文物對於電視來說，常常賦予東方頂級的文化內涵，如果將故宮及其文物拍成紀錄片是極為合適的，但是將其納入娛樂性超強的春晚則顯得風險較大，搞不好會『不倫不類』。」

「但是，北京台春晚通過特邀故宮博物院院長單霽翔所攜帶的七件『重寶』如『鬥彩雞缸杯』等巧妙地與年度生肖相結合，體現出中華文化的獨特魅力。故宮文化珍寶與整台晚會充斥的北京地方文化風味有機結合為富有魅力的東方情韻，這樣的『二元文化』形態，超越了地方台的敘述方式，而具有中華文化的地域超與性，體現出北京台作為首都台的博大胸懷。」

宋佳與邁克學搖滾組合演唱的歌曲令人驚艷，外國歌手來到最具中國民族特色的舞台上，不是正說明了中國、北京對不同文化的包容嗎？外國友人與中國演員的默契配合演出，恰好證明了中國文化與世界文化的交流與融合。

世界本是一家，不同種族、不同膚色、不同文化的人群，應當取長補短、彼此欣賞。北京台春晚很好地傳達了這一理念。

2022年，北京將舉辦第二十四屆冬季奧運會，中國將以開放包容的姿態，向世界敞開懷抱。

曾經作為奧運志願者的成龍，與眾多冰雪項目運動員及奧運志願者一起，以一曲《叫醒冬天》，充滿自信地向全世界發出了邀請。

2008年，我們帶給了世界一屆無與倫比的夏季奧運會，2022年，中國人尤其是北京人，會以更熱情的態度，更燦爛的笑臉，更周到的服務，更高效的組織能力、更優美的市容環境，迎接各國健兒的到來。

五、宣推全面鋪設，春晚深入人心

與手機熱門APP深度合作：手機端用戶是各衛視春晚宣傳推廣的必爭用戶，此次北京台春晚共合作包括微信、手機QQ、QQ空間、人人網、墨跡天氣、美圖秀秀、美拍、大眾點評、搜狗輸入法、手機百度助手等在內的16個APP。

所有最終選取的合作方均為各垂直領域第一名的APP，裝機量均為億級以上，日活躍用戶數均突破千萬級。

2016年直播平台大熱，北京台春晚與熊貓直播首度合作，完成了春晚錄製後台內容的獨家直播，提前預熱春晚。

春晚內容全面覆蓋戶外廣告：2017年1月1日起乘坐京滬、京廣、京哈、滬昆四條主線，以及近30條支線上高鐵列車的乘客可以觀看到北京台春晚代言人范冰冰和李晨宣傳片。

包括北京站、北京西站、北京南站、盤古大觀等地的大屏，北京城市電視的戶外屏幕、樓宇屏幕，北京地鐵燈箱廣告；北京工美博物館、北京西單圖書大廈、華聯商場、BHG超市、北京劇院聯盟、大中電器、京津兩地的星美集團影院等店面內都可以看到北京台春晚的相關內容信息。

此外，在上海、瀋陽、南京、石家莊等地，也可以通過戶外和車身廣告大屏了解到北京台春晚的內容。在濟南、石家莊、長春、青島四家電視台也播出了北京台春晚的相關內容。

春晚宣傳推廣PC端：網路及新媒體平台一直是北京台春晚極為重要的宣傳推廣陣地，門戶網站如人民網、新華網、新浪、騰訊、搜狐、網易、鳳凰等；視頻網站如騰訊視頻、優酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻、新浪視頻等；新聞客戶端如人民、新華、新浪、騰訊、搜狐、網易等；新浪微博、論壇、百度貼吧，全部覆蓋。

超級春晚大禮包回饋用戶：搖一搖互動內容對於春晚來說已經是標配，今年北京台春晚的搖一搖首次推出名家書畫，彰顯文化內涵。此外還有品牌福利、現金紅包、實物獎品。

這樣的設計增加了春晚觀眾的收看黏性，起到了連接電視屏幕和手機端用戶的作用，同時，100%的中獎率也給觀眾帶來了真正的實在、實際和實惠。

京東金融作為2017年北京台春晚的「首席互動合作夥伴」，在大年初一北京台春晚播出期間，京東金融以「下載APP領口令福袋」「看春晚搖一搖送大獎」等互動方式向全國觀眾拜年，派送出總價值超過1億元的驚喜福袋！

2017年初一夜，北京台春晚為全國觀眾開啟了新的一年美好而欣欣向榮的生活。正如中國社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長、副研究員冷凇所說：「春節牽繫著中華民族的曾經與前路，不斷給予人們回望歷史、繼續前行的精神力量。北京電視台以跨界為圓心，用跨時空、跨古今、跨代際的方式帶領觀眾跨新春，用歡樂氣氛、情感溫度、文化韻味和科技新意打造出了一台多滋多味的熒屏年夜飯。」