都有眾籌的影子 為啥收益相差這麼多？

[摘要]一位投資者投了《小時代3》1000元，經過一年，拿到7%收益，也就是70.03元。

本報記者 庄鄭悅

自7月10日上映的國產動畫片《西遊記之大聖歸來》，15天內狂攬約6億元人民幣票房。這部電影背後的眾籌模式也獲得了關注。

去年，阿里「娛樂寶」平台上線時，儘管阿里方面極力否認採用的是眾籌模式，但一些業內人士還是認為它有「眾籌」的影子，「實際上就是變相的眾籌」。

另一互聯網大佬百度推出的「百發有戲」，也被認為和「娛樂寶」套路相似。

記者發現，這些投資方式雖然都有眾籌色彩，但收益天差地別。

《大聖歸來》89位投資者人均凈賺近25萬元

《大聖歸來》的出品人路偉日前向媒體透露，「曾經參與此片投資的89位眾籌投資人，合計投入780萬元，屆時預計可以獲得本息約3000萬元。」

粗算算，平均每位投資人可以凈賺近25萬元。由此，引發業界討論。

據相關媒體報道，去年年底，路偉曾經發過為《大聖歸來》眾籌宣發經費的朋友圈信息。最終參與的投資人，有的是企業法人，有的是投資人，投資金額少則一兩萬元，多則數十萬。除了最終累積的780萬投資，部分投資人還在北京、上海等一線城市，為該片提供了長時間的免費戶外廣告。

路偉透露，電影上映之初，單單是投資人的包場就有200多場，這些收益都直接貢獻了電影票房。所有投資人的名字也都以「眾籌出品人」的身份標註在《大聖歸來》的片尾。

除了眾籌投資，《大聖歸來》也和之前的《萬物生長》等國產電影一樣，拉電商企業一起聯合出品，微信購票平台就是電影的聯合出品人。

微信購票平台還為《大聖歸來》的票房逆襲出了不少力，電影在該平台上的銷售數量佔到總量的三四成，總額達到了兩億元。

事實上，《大聖歸來》的眾籌行為在國產動畫界也並非先例。早在2013年，《大魚·海棠》就在網路上籌得150萬的投資，有數千人參與。而去年底上映的《十萬個冷笑話》，也曾在5個月時間內，籌得137萬元資金。

眾籌項目

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現有的眾籌項目，按回報方式分為股權眾籌、獎勵眾籌、債權眾籌和公益眾籌。

《大聖歸來》確實創造了一個股權眾籌的成功案例，但失敗案例其實也不少。

同時，還要看到，這方面的監管將越來越正規。7月18日出台的《關於促進互聯網金融健康發展的指導意見》中，首次對股權眾籌融資做了規範，明確股權眾籌是通過互聯網進行的「公開小額股權融資的活動」，由證監會負責監管。

「娛樂寶」、「百發有戲」只是理財產品

「其實，許多影視類的眾籌項目只是營銷噱頭。」浙江一家大型影視公司內部人士表示，包括此前的電影《黃金時代》上線「百發有戲」，還有對接阿里「娛樂寶」的《小時代》系列電影。「業內不少影視製作項目都會開放一些准眾籌產品，但投資者也許只是買了一個理財產品，門檻百元起、千元起算一份，並不是真正成為《黃金時代》的股東或者《小時代》的出品人。」

據記者了解，以阿里「娛樂寶」里的《小時代4》為例，最低投資金額是100元，這100元不是直接投到郭敬明手裡的，而是先買成國華人壽的保險理財產品；然後，資金再採取合法合規的方式投向文化產業，獲取投資收益，預期投資年化收益率為7%。假設一個用戶向《小時代4》項目投資了100元，基本可以保證的是投資所產生的7 元錢收益。

而阿里影業相關負責人表示，「娛樂寶」本身其實是一個有著穩定年化收益率，並打包了一些「粉絲」權益的理財產品，和《大聖歸來》這樣的電影眾籌有著本質的區別。「眾籌電影項目有一定的風險性，還需要有許可證，我們希望把風險降為零，所以暫時沒有考慮過推出眾籌項目。」

去年，時任阿里數字娛樂公司總裁的劉春寧也說過，「我們不是眾籌，是一種投資。因為眾籌項目不能以股權或資金作為回報，項目發起人更不能向支持者許諾任何資金上的收益。」

再看百度的「百發有戲」。它的收益則與票房收入緊密掛鉤，收益情況分好幾個檔次。如果所掛鉤的電影票房低於2億元，收益率為8% ；每增加1億元，收益率就提高1個百分點；如果票房超過6億元，收益率可達16% 。

以《黃金時代》為例，如果電影大賣，100元最多可以產生16元的收益，再不濟也有8元錢。但現實是，「百發有戲」出師不利，《黃金時代》並未獲得市場青睞。

另外，所謂的「娛樂權益」事實上也不是每個投資者都可以享受到的。

「娛樂寶」對接的好幾個電影產品，都曾宣傳過這樣的權益：到影視劇組探班，獲得主創見面會門票、電影點映會門票、獨家授權發行的電子雜誌、明星簽名照、電影票等。

而「百發有戲」產品也曾宣傳過「讓劇組在視頻里大聲說謝謝你」、「和湯唯打個電話」、「讓馮紹峰幫你表白」等內容。

這些權益，最終可能只有幾個人能獲得。據記者觀察，不少活動資源向大城市影迷傾斜，而且參加者要隨機抽取產生。

准眾籌項目

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除了阿里、百度，京東也有類似准眾籌項目。這些項目大多屬於實物獎勵類、公益類眾籌，股權項目佔比非常少。

這類項目，因為投資者過度分散、權責不明的股權結構、高昂的溝通成本，都無法視為真正意義上的眾籌，更接近於一種營銷手段。

影視劇實際上是項高風險的投資，一般不鼓勵普通投資者參與，所以一些公司在推產品時，其實膽子是不大的，例如「娛樂寶」部分產品的個人投資上限僅為1000元。

一位投資者投了《小時代3》1000元，經過一年，拿到7%收益，也就是70.03元。她告訴記者，「這樣的投資，純粹是『娛樂』了一下」。

（今日早報）