電影行業產業鏈、政策環境及消費群體分析

　　電影行業產業鏈分析　　現階段，標準的電影產業鏈主要由內容提供商（製片商、外包內容供應商）、發行商、終端渠道商構成；電影收入構成主要包含票房收入、廣告收入、衍生品開發收入、傳播、網路版權等收入構成。　　圖表　中國電影產業鏈

　　資料來源：中投顧問產業研究中心　　環節介紹　　（一）電影製作：　　完成電影的投資、拍攝和後期製作的環節。電影製作公司擁有電影的版權，將電影某一期限內的版權出售給發行公司。　　（二）電影發行：　　發行公司從製作公司手中購買或代理電影發行權，然後以票房買斷或分賬或協議的方式與院線公司合作，將電影在合作院線的電影院放映。很多時候，電影的製作和發行都是由同一家公司操作。　　（三）電影院線：　　一條院線下面會有若干個電影院，由院線公司統一管理，統一排片，以票房分賬的方式拿到影片拷貝。院線一般會安排所有大片的排映，而一些中小成本電影的發行方則要努力爭取院線支持獲得更多播映場次。　　（四）影院：　　電影產業鏈的其中一個終端，影片放映的實際場所和票房回收的首個環節。　　（五）衍生產品的開發：　　與電影相關的廣告、音像、軟體、旅遊、娛樂、玩具、服裝等行業利潤開發。好萊塢的這種完整的產業鏈條中，與影院相關的銀幕層麵價值實際遠遠不如衍生產品的開發利潤。中國的電影產業還處在產業化的初級階段，初步形成了從製片、發行到放映的基本鏈條，相關行業的開發還未走上軌道。　　電影行業政策環境分析　　（一）文化產業振興規劃　　2009年9月，我國第一部文化產業專項規劃--《文化產業振興規劃》經國務院審議通過並發布，標誌著文化產業已經上升為國家的戰略性產業。該規劃對加快文化產業發展、繁榮文化市場、提高文化產業占國民經濟的比重、增強國際競爭力具有十分重要的意義。　　（二）電影產業指導意見　　2010年1月，國務院辦公廳出台《關於促進電影產業繁榮發展的指導意見》，這是繼《文化產業振興規劃》後，國家對促進電影產業繁榮發展提出的重要指導方針和具體政策措施保障，為促進電影產業的繁榮發展提供了難得的契機和良好的條件。　　其中，針對院線和影院行業，《關於促進電影產業繁榮發展的指導意見》提出要進一步深化院線制改革，大力發展跨區域規模院線、特色院線和數字院線。採取信貸、稅收優惠、補貼獎勵等多種手段和措施，加強城鎮數字影院建設，鼓勵各類資本投資建設商業影院和社區影院。　　（三）稅收優惠政策　　根據財政部、海關總署、國家稅務總局《關於支持文化企業發展若干稅收政策問題的通知》財稅[2009]31號）中的規定，廣播電影電視行政主管部門（包括中央、省、地市及縣級）按照各自職能許可權批准從事電影製片、發行、放映的電影集團公司（含成員企業）、電影製片廠及其他電影企業取得的銷售電影拷貝收入、轉讓電影版權收入、電影發行收入以及在農村取得的、電影放映收入免徵增值稅和營業稅（執行期限為2009年1月1日至2013年12月31日）。　　（四）經濟支持政策　　2014年7月上旬，全國電影工作座談會在北京舉行。此次會議的一個重要議題就是落實此前財政部等七部委聯合下發的文件--《關於支持電影發展若干經濟政策的通知》。這是近年來參與部委最多、涉及領域最廣、扶持力度最大的促進電影繁榮發展的扶持政策。這項政策的出台不僅使整個電影行業為之振奮，也引起了全社會的廣泛關注。　　（五）專項資金支持　　統計顯示，2014年中央財政共計安排電影精品專項資金支出2.9億元，資助故事影片、兒童題材影片、農村題材影片、科教影片、紀錄影片、動畫影片等共計217部，使得市場活力得到進一步激發，公益服務質量和水平得到提升。　　此外，「推動電影產業發展」被納入了2014年文化產業發展專項資金重大項目管理，重點支持高新技術在電影製作中的應用、電影企業「走出去」、重要電影工業園區和高科技核心基地建設、具有較強市場競爭力的重點影片、重點專業性電影網站建設等方面。該項目當年安排資金1.94億元，支持項目25個，取得了良好效果。　　2015年上半年，電影事業發展專項資金對中西部地區新建（改擴建）的縣城數字影院採取「先建後補」的優惠政策，對全國24個省700多家縣城數字影院資助4.44億元；對國務院扶貧辦確定的「集中連片特殊困難地區」和「貧困縣」採取「先補後建」的政策，資助3.34億元。
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