[轉帖]2012中國奢侈品消費3060億 【貓眼看人】

2012中國奢侈品消費3060億鄭爽今年中國奢侈品市場明顯放緩，來自管理諮詢公司貝恩的研究佐證了這一事實。昨日，貝恩發布《2012中國奢侈品市場研究報告》預計，2012年中國內地奢侈品市場增速從2011年的30%放緩至7%左右。「這是從2006年以來中國奢侈品市場增速最低的一年。」貝恩全球合伙人，大中華區消費品、零售及奢侈品業務主席布魯諾·蘭納告訴《第一財經日報》。但從消費的絕對數量來看，貝恩觀察到，按國籍劃分，中國人已成為全球第一的奢侈品消費群體，2012年中國人奢侈品消費總額達3060億元。而從市場區域劃分來看，包括香港、澳門在內的大中華地區已超過日本，成為全球第二大奢侈品市場，僅次於美國。受歐洲經濟的低迷影響，歐元的貶值繼續拉大海內外奢侈品價差，導致中國人奢侈品消費出現「牆外開花」的繁榮景象。貝恩統計，2012年中國消費者在海外的奢侈品支出佔中國消費者奢侈品總支出的60%以上。而中國經濟的放緩對消費者信心的影響也是造成中國奢侈品市場明顯放緩的原因之一。此外，2012年10月政府出台的新政策推動了奢侈品饋贈風潮的暫時減退，其中，男性奢侈品產品受到了較大的影響。但布魯諾認為，隨著政治環境不確定性的降低，未來商務饋贈的奢侈品消費將會明顯回升。其中，腕錶和珠寶品類受海外購物增多和經濟低迷的影響最大。某奢侈品品牌中國常務董事告訴貝恩：「歐元的貶值，加上增值稅和關稅，導致奢侈品腕錶在中國和歐洲之間的價格差距拉大至將近40%。」數據顯示，2011年中國奢侈品腕錶市場增速達40%，然而該細分市場卻萎縮了5%。布魯諾預計，短期內海外購物依然會佔據較高的比例。與去年相比，2012年海外購物依然增加31%，其中歐洲市場從中受益不少，但中國消費者在香港特區的支出增速有所放緩。隨著中國奢侈品市場的明顯放緩，大部分奢侈品品牌預計2013年將繼續放緩擴張的步伐，由於對擴張更為謹慎，且對於選址愈加挑剔，貝恩指出，高端產業地產的發展面臨產能過剩的情況。儘管整體商業環境存在一些不確定性和挑戰，隨著海外購物的持續升溫，以及中國奢侈品消費者不斷上升的成熟度等因素，布魯諾預計2013年中國奢侈品市場將會有所改善。
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