[時代周報]小米攪亂互聯網電視

讓互聯網改變電視有多難？

互聯網能改變人們生活的一切，比如購物、消遣、工作等，但就是無法「觸動」電視的神經。在搶佔客廳和電視屏的道路上，微軟和蘋果沒有成功。而在國內，盛大陳天橋也曾折戟而歸。

如今又有「強人」試圖連接電視、打通電視與PC互聯網和移動互聯網的連接。11月14日，「現象級」公司小米科技推出了高清互聯網電視盒「小米盒子」，而這是雷軍創辦的小米首次將硬體產品線從手機拓展到其他領域。

從收購多看到如今發布小米盒子，外界一致認為雷軍還將追隨喬布斯以及蘋果的步伐，涉足互聯網電視領域。但雷軍卻對時代周報記者表示，小米盒子只是迄今為止「最發燒的手機配件」，手機仍然是小米的戰略核心，發布小米盒子有些「不務正業」。

在通信產業分析師付亮看來，小米走出了一條獨特的基於互聯網特性的智能終端推廣策略，帶出了一股互聯網公司做手機的「新風」，也在競爭激烈的智能手機市場打開一片市場，並逐漸轉變為一家基於深厚互聯網基因的智能移動終端製造商。

「僅僅以過去一年的所謂成功，小米直接從智能手機這個小屏幕直接跳躍延伸到智能電視控制終端這個大屏幕的做法也能同樣出奇制勝嗎？」付亮認為，小米已經在歲末競爭白熱化的手機領域已經遭遇到前所未有的衝擊，這次又想借盒子開拓出新的藍海、找到新的收入來源，面臨的挑戰將更加巨大。

「鯰魚」小米盒子

小米為什麼要做「小米盒子」？

「五六年前我就認為，手機會替代電腦成為大家最常用的終端，電視會成為手機的顯示器。從這個角度看，小米盒子就是實現這個構想最重要的紐帶，就是最重要的手機配件。」雷軍給出如此解釋。

而在付亮看來，「盒子」雖然市場空間小，但單個產品的利潤空間更大，且中國的盒子有「中國的特色」，這為蘋果等進入中國大陸增加了不少障礙。故而，小米推出盒子是水到渠成的事情。

雷軍的想法是，希望把小米盒子互聯網豐富的內容帶入家庭電視機屏幕，未來智能手機必將取代PC的很多應用，電視機作為家庭最重要的終端設備，小米盒子能連接智能手機與電視機進行更多互動。

據他介紹，用戶可以將小米手機、iPhone、iPad、iTouch中的照片、視頻推送至小米盒子，移動終端與電視屏幕完全實現互動。而在視頻內容方面，小米已經與搜狐視頻、騰訊視頻、PPTV、風行等合作，擁有超10萬部劇集資源，以後還將整合更多優質第三方應用與片源。

「我們的ARK是開放的，允許第三方給我寫大量的應用，目前內置了鳳凰視頻、寶開遊戲、迅雷下載、PPTV、豆瓣電台、多米音樂、騰訊視頻、搜狐視頻八大應用。而在系統和軟體方面每周也會更新。」當談到與其他傳統廠商盒子產品最大的不同時，雷軍如是說。

在價格方面，雷軍同樣認為小米盒子也是低價高配的代表。相對於Apple TV售價699元、樂視TV售價1800元，小米盒子最終零售價定為399元，小米手機用戶299元即可購買。

「小米盒子會像鯰魚一樣，對正在進行的三網融合試點有一個攪動作用。目前的三網融合試點，更多的是廣電和通信如何相互進入，如何融合，以及兩者分別如何進入互聯網領域，真正考慮互聯網業如何融入廣電、通信的很少。」付亮說。

他認為，互聯網更適合成為三網融合的主體，以全新的方式提供廣電、通信服務。例如小米盒子接入了多家視頻網站的內容，支持多種不同格式的視頻文件，同時在易操作性方面，能夠給用戶更好地體驗。

政策監管難題

「與在手機領域掀起風潮相比，小米盒子的前景並不光明。」付亮對記者表示，廣電總局的行業監管，條塊分割的地方廣電勢力，導致機頂盒市場成為一個「異類空間」，而這不是簡單的有創意和會營銷就能解決的。

甚至有業內人士認為，機頂盒市場恐因為小米的高調而引來相關主管部門的「整治」。

據了解，因為電視內容監管的原因，機頂盒生產方必須有互聯網電視牌照，或者與牌照方合作。每個設備都有編號，都有許可，不能隨便經營。目前，牌照有7張，分別是中國網路電視台(CNTV)、上海文廣新聞傳媒集團、華數、南方傳媒、湖南電視台、中國國際廣播電台（CIBN）以及中央人民電台。

雷軍給出的回應是，小米盒子一會嚴格遵守主管部門政策，二會與7家牌照獲得單位緊密合作，但和誰合作、怎麼合作要等到產品正式發布之時才能公布。

記者注意到，在發布會上的演示過程中，小米盒子界面里內置了華數TV的內容入口。

除此之外，小米盒子在市場上面臨太多競爭對手。互聯網電視機頂盒戰團基本分為三類：一種是傳統廣電企業或機頂盒廠商；比如同洲和百事通；第二種是互聯網視頻廠商，比如樂視和優朋普樂；第三種是移動設備廠商，比如蘋果和小米。

據悉，樂視網將在今年12月份發布配有1.5G雙核處理器的智能機頂盒產品C1。並稱，為此構建的開放平台上已有千款適配電視的應用。而同洲飛box也將於2012年12月5日發布。

「主流的電視機廠商推出的含有移動操作系統的『智能電視』在家電賣場已經隨處可見，這種『智能電視』已經包含小米盒子的大部分功能，這導致獨立的『盒子』的市場空間並不會很大。」付亮認為，由於機頂盒的裝配要比手機容易得多，這會降低其他企業進入的門檻，再加上已經進入或打算進入的互聯網公司、手機廠商，智能盒子市場很快會成為一個畸形管制下的「紅海」。

在發布會現場，時代周報記者注意到，因為現場有太多移動設備接入了Wifi搶佔網速,導致了小米盒子在演示過程中視頻緩衝時間過長。相信這會影響到一部分家裡網路環境較差用戶的使用體驗。

而這只是「小麻煩」而已，未來小米盒子恐將還會遇到內容提供商的「鉗制」，目前，國內最大的視頻網站優酷土豆集團並未成為小米盒子的合作夥伴。

作為互聯網電視或者機頂盒，最重要的莫過於內容，擁有最新最熱最全的內容，才可能吸引用戶坐在電視機前。「內容提供商為了維護傳統的電影院線、DVD、付費電視網的利益，又不願意讓互聯網電視做大而失控，反而來削弱自身地位。」有業內人士分析稱。

在這一點上，微軟、蘋果等重量級選手也絲毫沒有辦法。微軟1999年的「維納斯」計劃以失敗告終；2006年9月12日，蘋果Apple TV在美國舊金山的特別大會上首次發布，用戶可以通過Apple TV在線收看電視節目，也可以通過Airplay功能，將iPad、iPhone、iPod和PC中的照片、視頻和音樂通過傳輸到電視上進行播放。但目前此產品的銷量根本無法和iPad、iPhone相提並論。

雷軍帝國版圖擴張

據知情人士透露，明年小米將推出搭載互聯網電視功能的電視機整機產品。對此雷軍回應，小米一直在剋制做很多產品的慾望。

「做減法是很難的一件事情，在今年這個時代要做個山寨機太容易了，但要做一款精品產品非常難。小米做太多產品，不是今天這個模式所能承受的。」他對記者表示，發布小米盒子，可能外界會從機頂盒這個市場去看，而他是從手機市場來看的，當作一件對小米手機非常重要的事情。

另外，小米聯合創始人黎萬強也對記者表示，小米不會去碰平板電腦市場，因為敵不過蘋果、三星。

在談到小米盒子未來可能的盈利方式時，雷軍說，小米盒子是一個開放式的平台，希望和互聯網上主流的視頻網站合作，並尊重它們現有的商業模式。

「這些視頻網站覺得盒子是一個新市場，大家都抱著培植新市場的態度，所以短時間內還沒有考慮盈利的事。」雷軍對記者表示，一兩年內，小米盒子都不會涉及廣告、預付費等商業化服務。

「這次小米盒子的應用當中搭載了很多視頻網站比如迅雷、搜狐視頻等提供的應用，還有其背後的節目源，再往後也許就是植入視頻的廣告主了，似乎『入口-流量-廣告主』的模式開始變得清晰了。」互聯網分析人士劉琪認為，除了樂淘、卓越、凡客、UC瀏覽器、多玩網遊戲、多看電子書等雷軍系之外，如果有更多的外來者加入，也許就可以增加更多的入口和服務內容。

「從硬體發燒，到配件玩法的發燒，再到內容的發燒，一步步繼續下去，也許真的有可能燒出一個基於小米品牌的移動互聯帝國。」劉琪說。