15分鐘讓這部電影虧了3個億

來自專欄喜劇研究院7 人贊了文章

聽說有部動畫片，看片頭絕對讓人想不到是中國人做的。細節，色調，羽毛，運鏡，音樂，怎麼看怎麼是迪斯尼的又一部神作，但的的確確是如假包換的國貨。題材是最受歡迎的全家福，後續的排片和宣傳也都沖著爆款去的，製作和宣發成本3個億，但最後票房卻不足4千萬。它就是《媽媽咪鴨》。

特別想知道問題在哪裡，就找來看了看。看完前15分鐘，就完全沒有興趣了。確實是一個角色都讓人喜歡不起來，從主角到配角都喜歡不起來。

故事框架相對容易掌握。它如同公式。三幕/五幕，英雄之旅，施耐德布萊克的15個救貓咪節拍。這些東西國際上已經有比較清晰的標準了，甚至已經精確到多少分鐘要出現某個轉折。看幾篇理論文章，反向工程幾部好萊塢迪斯尼的佳作（救貓咪官網也提供了很多網友拆解經典影片故事的例子），看完再自己動手按照這個結構寫幾個故事，基本就能掌握，不是什麼跨越不了的技術門檻。那到底是什麼在影響我們製作的故事質量？

有人說：「設計故事情節如同設計過山車軌道，讓觀眾隨著它的上升下墜旋轉而驚恐興奮尖叫，到了終點還意猶未盡。」

但這一切的發生都基於一個前提：觀眾全程都在過山車上。這真是一個因為太顯而易見而特別容易被忽略的問題。

如何保證觀眾一直待在故事這輛過上車裡？答案有兩個。一個是情節，一個是角色。

情節是我們擅長的，一些國產懸念劇，推理劇的市場還是不錯的。但是角色，我們不擅長。從阿米爾汗的電影來看，印度人做的比我們好。還有從很多泰國的感人廣告，以及最近的電影天才搶手來看，泰國人做的也比我們好。

那怎麼樣才能做好角色呢？市場上幾乎所有的故事理論書籍都是關於故事結構的，但是講解如何塑造人物或者角色的卻十分少見。這篇文章我想從一個幾乎所有的故事理論書籍都提到的概念入手，和大家探討如何塑造一個觀眾關心的角色？

這個概念叫：Empathy。中文譯法是「共情」。

它是什麼意思？我不確定。這個所有書都提到的重要概念，我不知道它的準確涵義。它還被譯作：同理心，共鳴，神入。是個心理學概念。說的是一種能夠感受被分析者感受的能力。在故事裡就是觀眾陪同角色一起去經歷故事的意願。它顯然就是我要找的，能把觀眾綁在過山車上的東西。

岔開說一點。我每周六都做脫口秀（單口喜劇）演出，從剛開始接觸這種形式起，同行們就一直在強調，脫口秀的開頭十分重要，它決定了演員會不會被觀眾喜歡，能不能和觀眾建立連接。這裡的連接，似乎就是共情。（到後面會發現觀眾不一定要喜歡你，共情不是喜歡，也不是同情）

@史炎 說：好的脫口秀表演是一個有趣的人在台上講段子，而不是一個人在台上講有趣的段子。這句話對我的啟發很大，脫口秀也是一種角色喜劇（和情景喜劇一樣。區別於用故事情節和結構來讓大家發笑的結構喜劇）。他說的「一個有趣的人」首先就是「一個讓觀眾共情的人」。

回到主題。那怎麼創作一個讓觀眾共情的人？我不清楚。更好的辦法是來看看好的故事是怎麼做的。接下來我分析幾部我喜歡的電影里的角色。只看電影前10-15分鐘，因為如果在這15分鐘里，你還沒有構建至少一個，好的故事裡會有不止一個，讓觀眾共情的角色的話，那你就準備在終點等候一輛空無一人的過山車吧。

《故事策略》里提到9個讓觀眾和你的角色產生共情的屬性，我們來檢驗下。

（1）馴龍高手1

【幽默】

1、以和獨腿鐵匠的對話，來自嘲自己的瘦弱無力，尤其是一個出生在崇尚武力和肌肉的維京海盜部落的小夥子，真是無奈和諷刺。

獨腿鐵匠：「你來啦？我以為你被龍抓走了」

Hiccup：「我對他們來說太……肌肉了，他們不知道該拿我幹嘛」

獨腿鐵匠：「也許他們需要牙籤」

2、父親教訓他太瘦弱，不足以保護族人用來過冬的食物時，

Hiccup：要是大家都像我這樣瘦，我們就不需要那麼多食物了。

【勇氣】主角雖然瘦弱，但一直執著的想為部落出一份力，以致於一有機會就一個人跑到空地，用他自己研製的投繩機去抓最傳說中兇猛的夜煞。

【不公平的對待】主角明明擊落了最兇猛的夜煞，但因為總是幫倒忙，所以沒人相信他。

【本事/專業能力】製作出別人做不出來的投繩機，並擊落夜煞。

【善良】可以通過殺死夜煞改變自己被族人嘲笑的命運，卻不忍下手，最後放走夜煞。

【被家人和朋友愛著】獨腿鐵匠一直在默默幫助他，父親也在一起保護他

【努力】一直在幫助獨腿鐵匠打造兵器。

【執著】一直想證明自己，獲得族人的尊重。雖然他瘦弱，總是失敗，卻從來沒有放棄過殺龍，一直堅信自己能殺龍。執著也是所有故事中必須有的重要元素，這是主角的內在需求所在，不管你的角色看起來多弱小，他必須堅持自己的內在需求，這是保證主角積極尋求改變的動力。Hiccup貫穿全劇的內在需求就是證明自己，讓大家接受自己。他本想通過殺龍這個外在需要來完成自己的內在需求，但是因為心軟沒法殺龍，所以他需要別的方法來實現自己的內在需求。

【身處險境】這個小島上的族人，一直都和龍鬥爭，別人都走了，他們從沒離開。

PS：值得注意的是，不只是主角引起了大家的共鳴，其實族長父親，獨腳鐵匠，甚至整個維京部落都引起了大家的共情。這樣觀眾就會對接下來每個角色出現的場景有興趣，想知道角色們接下來的命運。另外，不知道你注意到沒有，這9個屬性都是積極向上的普世價值屬性，具備這9個屬性的角色會獲得觀眾極大的共鳴，也說明了我們整個人類社會，大多數人都認可具備這9個屬性的人，哪怕你是個小人物也沒有關係。甚至哪怕你是個反派（《馴龍高手》里的族長父親對主角來說也是一個反派勢力）。

公司曾經請來過一個英國的編劇老師，他說他讓角色讓人喜歡的方法是給他一隻貓，一隻狗，讓他會一樣樂器。這裡的貓狗，就是為了體現主角的善良，龍就是劇中主角的寵物。會種樂器是讓他有一定的藝術造詣，顯得人物更美好。劇里的主角會做很多工具，而且畫畫不錯。

（2）蟲蟲特工隊

下一部片子的主角和《馴龍特工》類似，也是從價值不被族人認可開始的。

這部片子里，主角不是第一個登場的，但並不影響觀眾的注意力被他吸引。因為他

【專業】這個完全以植物為原材料的純手作單人攜帶型綠色收割機，工作高效酷炫，賺足了眼球。還有後來他用葉子和露珠做的望遠鏡。主人公專業的動手能力讓觀眾相當認可。

【不公平的對待】和Hiccup一樣，主角菲力和他的發明都不被族人待見的，總是搞破壞的角色。他先進的科技作品也被公主說成是玩具。最後他還因為一個意外，毀掉了大家辛苦整個夏天的貢品，成為全族人仇恨的對象，但他確實是無意的。

【努力】一直在努力的進行創造發明。

【執著】和Hiccup一樣，希望自己被族人認可，他認為傳統的方式效率太低，必須有新的科技來為大家提高生產力

【身處險境】兇猛塊頭大的螞蚱每年都勒索螞蟻上交貢品

【被家人和朋友愛著】老蟻后和小公主很喜歡菲力和他的發明。

【善良】小公主因為自己太小覺得自己沒用的時候，菲力用一個種子會長成大樹的故事安慰她。

【勇敢】小公主被蝗蟲威脅的時候，他是螞蟻部落里唯一一個站出來的，雖然最後又退回去了。

【幽默】主角不具備這點。

PS：主角除了幽默其他幾點兼備，所以9點也不是都要有，書上說至少有5個。他和上一部《馴龍高手》的主角有眾多相似之處，一個不被族人認可的技術宅，運氣不好，總是好心幫倒忙，只是沒有Hiccup自嘲式的幽默。他也想改變世界，阻力來自於新上任的公主和一些守舊的老臣。

這個劇里的反派蝗蟲霸王也很出彩，雖然他欺壓螞蟻是反派，不過作為蝗蟲生來就是干這個。但同時他很孝順，又一直照顧自己傻乎乎的弟弟，被他氣的不行也打身邊其他人出氣，從來不打弟弟。

除了主角，其他幾個角色也都很讓人關注，神經質的公主能不能勝任她的崗位？弱小的小公主會不會長成一個大人？好的故事不止一個角色讓人共情。

目前的兩個主角都是一開始被族人嫌棄的，好，趁熱打鐵，我們再來看一部被族人嫌棄的主角

（3）極速蝸牛

【專業】主角是只蝸牛，在速度上真的很不專業，但是引發事件之後獲得了神奇速度，專業。

【執著】每天對著賽車視頻意淫，一有機會就和爛番茄比速度，執著。

【不公正待遇】一個夢想速度的靈魂，被束縛在一隻蝸牛的體內，算是不公正吧。它每天都夢想著成為最快的蝸牛，但是現實中只是一隻收集處理垃圾番茄的底層蝸牛。這個不切實際的夢想，每天都被其他人嘲笑。

【努力】每晚都在訓練自己的速度，雖然跑完30公分需要17分鐘，但也在不斷打破自己的記錄。

【勇敢】面對大家最喜歡的番茄要被割草機打爛的時候，它跳出來和割草機比速度，魯莽但也勇敢。

【身處險境】身邊的同伴每天都會因為被鳥吃掉而減員，每天都不知道誰會離開，主角總有一天夜會落入這樣的命運。

【被家人和朋友愛著】被哥哥愛著，陷入危險的時候，哥哥義無反顧的來救他。

【幽默】角色不具備此屬性。

【善良】前15分鐘沒有體現此屬性。

PS：之前打算做50個人物的庫，一如既往的半途而廢了，好吧，沒有到半途，開了個頭就結束了。裡面分析過這部片子：