【超級乾貨】看行業帶頭人BAT如何布局「互聯網+醫療」？

日前，艾媒諮詢發布了《2014-2015年中國「互聯網+」研究報告》，對移動互聯網各個新興領域都進行了深入的探究。報告中指出，中國移動醫療規模在2014年實現快速增長。預計到2015年底，全國移動醫療市場規模將達到42.7億元。

在2014年，互聯網在線問診、線上售葯都得到了迅速的發展;而在2015年互聯網醫療新生態中，在線問診、在線買葯將緊密結合，打通在線求醫、買葯多環節，構建互聯網醫療新生態閉環。

回顧過去一年國內移動醫療行業動態，BAT仍是作為行業的帶頭人。其中，百度戰略投資「健康之路」、阿里則從藥品開始切入，構建醫藥電商，並藉此從藥品O2O擴展到醫療O2O，希望建立完整的醫藥生態閉環。而騰訊在7000萬美元投資丁香園後，又以1億的美元領頭挂號網。

另外，以2014年微信數據為例，全國已經有近100家醫院上線微信全流程就診，超過1200家醫院支持微信挂號，服務累計超過300萬患者，為患者節省超過600萬小時。下面，我們也藉此前Dr.2的資料，來盤點一下BAT在互聯網+醫療上的詳細布局。

【阿里】

　　當前阿里主要布局分布在阿里-未來醫院、天貓醫藥、阿里健康三者。藉助阿里本身在移動支付上的優勢，打通B2B以及B2C的交流渠道，徹底深化O2O在移動醫療的應用。

　　去年5月，支付寶錢包正式推出「未來醫院」計劃，將阿里最基礎的支付能力、賬戶體系能力、數據能力、雲計算能力輸出到醫療行業。通過移動電商入口、用戶識別、數據分析、支付結算、客戶關係維護、售後服務和維權、社交推廣等能力形成整套的閉環式移動互聯網商業解決方案，而醫療成為主要項目之一，被稱為「未來醫院」。而此前，根據官方透露的最新數據，截止到目前，「未來醫院」已在北京、上海、杭州、廣州、南昌、鄭州、長沙、昆明、武漢等25個省市落地，覆蓋37家醫院，累計為超過30萬個患者提供服務。

　　天貓醫藥館是則天貓旗下的一個醫藥購物頻道，它彙集了OTC藥品、醫療器械、計生用品、隱形眼鏡、品牌保健品、傳統滋補品等網購服務項目。

　　根據店訊通研究院相關數據研究，2015年2月天貓醫藥館藥品銷售額為5233萬元，環比下降34.43%。但回看天貓醫藥在過去一年的數據，顯然天貓醫藥目前已成為了天貓裡面的一個重要品牌。

　　在本月的月中，阿里健康發布了其官網上線的消息，同步推出包含醫藥、醫療功能在內的四大平台，囊括了消費者、醫療機構、藥店和葯企的全生態環節，坐實了對阿里健康的諸多想像。由此可見，馬雲在醫療健康領域的布局初步展現。

　　另外，阿里健康與新浪微博愛問醫生的合作自從公布後也是受到了行業的一致關注。綜合兩者優勢，阿里在移動醫療的布局日趨完善，並且開始面向全國的醫療服務機構逐步發力。

【騰訊】

　　騰訊方面，則很容易可以看到，在充分利用微信這一超級APP優勢的情況下，配合挂號網還有丁香園的助力，騰訊已經輕鬆實現O2O。而在智能設備還有垂直搜索方面，騰訊同樣也有著相關部署。

目前在微信上，醫院挂號等服務已經逐步上線面對用戶開放。而其移動支付功能在此前一輪的推廣中，用戶習慣也已逐步養成。藉助微信，騰訊已經在移動醫療上逐步建立其一個用戶就診的完整閉環。

藉助騰訊本身的社交屬性，未來騰訊還將在垂直搜索領域持續發力，打造移動醫療大平台，為用戶打造一個完整的移動醫療生態。

【百度】

　　日前，百度總裁張亞勤在接受採訪時表示，百度在醫療領域布局主要有3點：1、與國內醫療領域的權威機構301醫院達成戰略合作，共同搭建移動互聯網醫療線上平台。2、百度以「百度醫生」APP為連接點，將病人與醫療服務緊密地連接在一起，目前已經在福建、湖北、廣東三個省份推出，並進一步大範圍推廣。3、百度今年還戰略投資醫護網，將百度醫療服務拓展延伸至線下。目前百度在移動醫療硬體市場、還有雲端服務等方面均有相關行動，並且在B端逐漸深入，利用其在大數據方面的優勢，打造移動醫療生態圈。

　　日前，健康雲的上線，也為移動醫療大數據的應用帶來了充分的想像。通過健康雲平台，當醫療數據積累足夠大之後，包括疫情監測、疾病防控、臨床研究、醫療診斷決策、醫療資源調度、家庭遠程醫療等方方面面，全社會的健康管理和干預水平、醫療健康產業運行效率都將得到根本提升。而Dulife硬體平台，則進一步契合百度在移動醫療上數據方面的融合，令百度在移動醫療平台的建設上起到重要的作用。

　　而對於百度戰略投資健康之路醫護網，業界普遍認為，這將幫助百度在醫療領域實現三個層面的閉環：人與服務的閉環、完成線上線下閉環、完成產品本身閉環。

移動醫療市場的崛起，也充分打開了移動互聯網領域的醫患入口、醫生入口以及醫藥入口。而除了BAT在移動醫療上的發力，包括恆大、萬科等傳統企業也紛紛涉足，企圖進入市場瓜分蛋糕。

另外，三大運營商同樣逐步發力，包括中國移動在中心城市的布局，同時與各高校合作完成技術上的儲備;而聯通則有與鷗橋公司簽訂戰略合作協議，打造智能醫療雲服務平台等舉動;中國電信則建立醫療行業信息化應用(上海)基地等。

各企業的瘋狂湧入，都無不預示著目前市場上的巨大潛力。而對於目前市場的發展，作為用戶群體也有著更深的期待，在移動互聯網鏈接一切的推動下，讓我們的生活徹底得到質的提升。（文章來源：艾媒諮詢）

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