芬迪的品牌故事--大牌知識普及貼

芬迪(Fendi) 是義大利著名的奢侈品牌，最早作為皮革世家，芬迪 (Fendi) 最出名的莫過於It Bag「Fendi baguette」芬迪長麵包棍手袋 （由芬迪 (Fendi) 家族的Silvia Venturini Fendi設計）。1925年芬迪品牌正式創立於羅馬，專門生產高品質毛皮製品?1955年首次舉行芬迪時裝發布會?1965年，由於卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) 的加入，芬迪 (Fendi) 逐漸增加了高級女裝、男裝、鞋靴、香水。其後公司逐漸發展壯大，經營範圍擴大到針織服裝?泳裝等品類，甚至開發了珠寶?男用香水等。但芬迪品牌仍以其毛皮類服裝在世界時裝界享有盛譽?

創建年代：1925年

創建人：愛德華多·芬迪 (Edoardo FENDI) 和阿黛勒·芬迪 (Adele FENDI) 夫婦

設計師：卡爾·拉格菲爾德-皮草、女裝，芬迪家族繼承人 Maria Silvia Venturini FENDI 女士-男裝、男女配飾[1]

所屬國家：義大利

芬迪(FENDI)基本簡介

形象高貴的義大利品牌芬迪，原是一家位於羅馬的皮革毛皮店。這店由年輕的Adele　Casagrande於1918年開始經營，後隨著Adele於1925年下嫁Edoardo　Fendi而易名為芬迪，繼續發展優質皮具毛皮產品。Fendi夫婦的五名女兒Paula、Anna、Franca、Alda及Carla，畢業後均加入芬迪工作。時至今日，Fendi這家族生意已邁進第三代。Fendi五姐妹的十一名孩子都投身芬迪，負責運動系列及名為Fendisimme的配飾系列。其分店更廣遍全球。上世紀七八十年代，芬迪作更多元化的發展，推出牛仔褲、領帶、眼鏡及香水，使品牌形象更深入民心。

1925年，芬迪品牌正式創立於羅馬，專門生產高品質毛皮製品。1955年首次舉行芬迪時裝發布會。其後公司逐漸發展壯大，經營範圍擴大到針織服裝、泳裝，價格較低的成衣等品類，甚至開發了珠寶、男用香水等，但芬迪品牌仍以其毛皮類服裝在世界時裝界享有盛譽。其創始人之一的愛德華多·芬迪去世後，公司由她的五個女兒共同參與經營。

1962年，芬迪公司聘用著名德籍設計師卡爾·拉格菲爾德為其品牌設計師,拉格菲爾德富有戲劇性的設計理念使芬迪品牌服裝獲得全球時裝界的矚目及好評，拉格菲爾德與芬迪合作的以雙F字母為標識的混合系列是繼法國夏奈爾的雙C字母、義大利古奇的雙G字母后，又一個時裝界眾人皆識的雙字母標誌。

拉格菲爾德對毛皮進行革新處理，如將真正的動物毛皮處理成有著仿製毛皮的外觀效果；在毛皮面料上打上大量細小的洞眼以減輕大衣的重量便於穿著；毛皮的多彩染色處理等。其創新設計還包括用水貂皮作邊飾的牛仔面料大衣，選用如松鼠皮、雪貂皮等非常用毛皮進行大膽設計。

九十年代初的芬迪毛皮裝推出正面為全毛皮反面為網眼織物的兩面穿大衣以抗議當時的反毛皮服裝運動。93/94秋冬季，芬迪品牌再推出可摺疊成有拉鏈小包狀的中長毛皮大衣。作為公司主管的芬迪姐妹還有意改變過去人們視毛皮服裝為高檔奢侈品的傳統觀念，讓芬迪品牌的毛皮服裝更加生活化、平民化、時裝化，走近更多的消費者。

在經營策略上，芬迪利用特許證經營的方法開發了如飾物、手套、筆、燈、眼鏡及香水等，使芬迪品牌的無形資產得到充分的利用。

FENDI的手錶、皮革、皮件近年來更成為都會女性們熱門的選擇，常不經意出現在FENDI服裝。配件等細節上的雙F的標誌更是令人眼睛為之一亮，多變化的質材，可背可提可掛在腕肘間的多樣設計，也滿足所有人不同的喜好，與服裝完美搭配。

芬迪(FENDI)品牌識別

「雙F」標誌：出自Karl Largerfeld筆下。常不經意地出現在Fendi服裝、配件的扣子等細節上，後來甚至成為布料上的圖案。厚實的粗條，或者窄細的直條，加上富韻律感的棋格，這些圖案在Fendi產品中經常出現。

芬迪(FENDI)歷史傳承

芬迪的創始人是義大利人愛德拉·卡薩格蘭德女士。1918年，愛德拉在羅馬開了一間小小的皮革皮草時裝屋。1925年她嫁給愛德華多·芬迪，時裝屋從此更名為芬迪時裝。芬迪開業以來，漸漸籠絡了一大批忠實的客戶，其中不乏歐美顯貴及演藝圈明星。1938年，芬迪夫婦在羅馬開了第二家時裝店。

伴隨芬迪業務不斷發展，芬迪夫婦的5個女兒也先後長大，並開始參與家族生意。1954年，愛德華多去世，芬迪的經營完全落在阿代萊和她的女兒們身上：保拉負責皮草部門，安娜負責皮配件，弗蘭卡負責客戶，卡拉負責業務協調，阿爾達主管銷售部。在5位活力四射的年輕女性帶領下，芬迪時裝在國際時裝界的地位開始穩步上升。

芬迪的故事開始於一九二五年。在羅馬Via del Plebiscito一個小工場內，Edoardo和Adele Fendi製造手袋和皮草。在二次世界大戰之後，公司開始大展宏圖。五個姊妹－Paola,Anna,Franca,Carla和Alda Fendi在一九四六年加入這個家族企業。今天，芬迪繼續以創新的設計震撼時裝。

芬迪品牌專門生產高品質毛皮製品，1955年首次舉行芬迪時裝發布會。其後公司逐漸發展壯大，經營範圍擴大到針織服裝、泳裝、價格較低的成衣等品類，甚至開發了珠寶、男用香水等，但芬迪品牌仍以其毛皮類服裝在世界時裝界享有盛譽。其創始人之一的愛德華多·芬迪去世後，公司由她的五個女兒共同參與經營。

1962年，芬迪公司聘用著名德籍設計師卡爾·拉格菲爾德為其品牌設計師，拉格菲爾德富有戲劇性的設計理念使芬迪品牌服裝獲得全球時裝界的矚目及好評，拉格菲爾德與芬迪合作的以雙F字母為標識的混合系列是繼法國夏奈爾的雙C字母、義大利古奇的雙G字母后，又一個時裝界眾人皆識的雙字母標誌。

拉格菲爾德對毛皮進行革新處理，如將真正的動物毛皮處理成有著仿製毛皮的外觀效果；在毛皮面料上打上大量細小的洞眼以減輕大衣的重量便於穿著；毛皮的多彩染色處理等。其創新設計還包括用水貂皮作邊飾的牛仔面料大衣，選用如松鼠皮、雪貂皮等非常用毛皮進行大膽設計。

九十年代初的芬迪毛皮裝推出正面為全毛皮反面為網眼織物的兩面穿大衣以抗議當時的反毛皮服裝運動。93/94秋冬季，芬迪品牌再推出可摺疊成有拉鏈小包狀的中長毛皮大衣。作為公司主管的芬迪姐妹還有意改變過去人們視毛皮服裝為高檔奢侈品的傳統觀念，讓芬迪品牌的毛皮服裝更加生活化、平民化、時裝化，走近更多的消費者。在經營策略上，芬迪利用特許證經營的方法開發了如飾物、手套、筆、燈、眼鏡及香水等，使芬迪品牌的無形資產得到充分的利用。

芬迪(FENDI)時尚包具

Fendi 08 CRUISE系列手袋賦予女性奢華而悠遊的生活方式，彷彿沉醉在愉悅浪漫的聖誕假期中。混合了不同觸感的質料和素材，將奶油色、白色、蜜糖色、晶瑩的綠松石和檸黃色渲染交織。Fendi手袋輕盈活潑的材質，五彩繽紛的色調，獨特的漆皮質感，令新款手袋極富魅力。當你盛裝前往精彩摩登的聖誕派對，Fendi手提包將是你的完美之選。Fendi芬迪帆布包時尚年輕路線。

Fendi芬迪則是一口氣推出Tape、ID、Zip Code三系列中價位主打包，除了帆布與皮革、帆布與織帶的組合之外，尼龍布也赫然入列，顏色是一逕地甜美粉嫩，雙F隱約可見，打的也是logo牌；五金扣環以金色為主，鮮黃、海藍、火紅、桃紅、純黑與凈白，都是新鮮色，其中ID系列還推出一款i-Pod套，金屬扣環可固定之外，還可弔掛在胸前，已引起不小討論，賣相尤其看俏。

既有意向年輕人靠攏，可斜背或將容量變大，是這些中價位提袋的必然轉變，Loewe Pockets就推出不少容量足以放置手提電腦、雜誌書本的郵差、記者包和購物袋，Fendi芬迪也頗難得地出現中小型斜背包的蹤影，但貴婦熱愛的短肩包，兩品牌也沒特意冷落。

芬迪(FENDI)腕錶　　

Fendi芬迪06年春夏時裝的「B」系列你一定不會陌生，代表Belt、Buckle和 Beautiful三層含義的「B」字母設計，Fendi芬迪今季應用於腕錶設計中。B.FENDI腕錶將時尚設計與精確計時做了完美結合，Fendi芬迪錶殼設計以不鏽鋼製成的B字母扣環造型搭配亮面拋光的不鏽鋼手鐲式錶帶，手鐲可調整尺寸以提供舒適貼合手腕的佩戴感受，Fendi芬迪表面鋪鑲鑽石，凸顯表款閃耀迷人的風情。B.FENDI腕錶，將Fendi芬迪腕錶致力追求的義大利式創意設計與瑞士專業製表精神，再次做了精采演出。

芬迪(FENDI)服飾珠寶

2010秋冬服飾珠寶

聖誕即將到來，潮人們也許沒有計劃將自己打扮成紅紅綠綠的聖誕老人，但有點聖誕氣氛的單品裝點總是不錯的，我們要推薦的是Fendi 2010秋冬的服飾珠寶——金銀色、珍珠、星形、纓穗組成的首飾天生有種華麗的節慶感。

Fendi金銀色的存在感首飾無疑是點綴小黑裙的首選，尤其是一款穗帶形的首飾，可以作項鏈，也可以作腰帶，自己隨意造型。金色在本季大熱，金上加金、繁複璀璨的搭配並不鮮見，即便已經穿了金色的禮服，再加上金色的耳環、項鏈、手鐲也都不成問題。如果想要選擇可以經常佩戴，而非偶爾搭配的首飾，可以考慮透明樹脂手鐲和大號珍珠戒指，戒指體積小，休閑正式裝束均可搭配；而透明樹脂是春夏季首飾常用的材料，全年佩戴都沒有問題。

至於Fendi的穗帶流蘇首飾，最好搭配絲絨禮服（絲絨今冬很火的哦！），整體打造復古宮廷風，奢奢美美迎接新年。

芬迪(FENDI)服裝皮草

芬迪在高級皮草方面一直相當知名，它總是能夠製作出優質奢華的皮草，滿足其全球各地擁躉者的需要。拉格菲爾德加入以後，和芬迪家族成員一起在皮草的開發上大做文章。他們使芬迪品牌的皮草更加輕盈、柔軟、耐磨，並不斷創造出新的鞣皮和染色技術。隨著一系列作品展示會大獲成功，芬迪開始成為國際時裝界的重頭品牌，美國布盧明代爾百貨公司率先在美國銷售芬迪時裝，芬迪專賣店和授權店也漸漸出現在全世界各大都市的高級商業街上。隨著芬迪知名度的提高，芬迪姐妹發現，她們總是無法隨時為模特找到適合穿在皮草裡面的衣服。於是，她們推出了芬迪成衣系列。在當時，芬迪成衣的織物質地和設計都相當超前，這使得芬迪再次成為時尚界關注的焦點。不久，拉格菲爾德推出了與芬迪時裝相匹配的飾件，其中最著名的是巴蓋特(baguette)手袋。巴蓋特原意是法國棍式麵包，這種手袋背起來的時候彷彿是夾在腋下。此外，芬迪還推出了以年輕消費者為對象的Fendissime服裝系列。

芬迪(FENDI)設計師

1965年，來自德國的設計師卡爾·拉格菲爾德加盟芬迪， 給這個品牌帶來了他對時裝的極佳品味與專業設計技術。他為芬迪設計了反轉的「雙F」標識，並最終使它成為一個全球知名的象徵社會地位的符號。拉格菲爾德本人，更以富有戲劇性的服裝設計獲得「教父」稱號。

芬迪(FENDI)品牌故事

第一次世界大戰結束後不久，愛德拉·卡薩格蘭德女士在羅馬開設了一家專為城中顯貴及好萊塢女星設計訂作皮草大衣的「皮革皮草專賣店」，這家店就是現今聞名全球的精品王國——Fendi的前身。以皮草起家的Fendi，是一個從創立開始就是以母係為中心的家族企業。當第二代的五個女兒都全數投入家族事業之後，將Fendi成功地帶入國際市場。一直到現在由silvia venturini接掌為第三代傳人後，已有80年的歷史，繼Prada、Gucci之後，Fendi更成為了世紀交替，又一個米蘭熱門時尚的象徵。

Fendi推出的皮草成衣系列，成功開創高尚時裝風潮。繼此之後，Fendi再起革命，為皮具產品注入新構想。各款優質真皮手袋，破天荒結合了印刻、編織、染色及鞣革等新技術，令人眼前一亮。從此，女士們的手袋不單是一件隨身攜帶的實用物品，更是高級的時尚配飾。

Fendi於七十年代大舉進軍華貴服飾市場，將品牌聲譽推向新高峰。一系列潮流外套、趨時大衣及新款裙子，塑造了獨一無二的Fendi woman形象。八十年代，Fendi的 「雙f」標記更成為顯貴華麗的代名詞，風靡全球。此外，Fendi憑矚目的pequin條子圖案設計，贏取了新一批擁護者。同時間，Fendi為迎合打扮趨時的年青顧客，推出Fendissime運動服及配飾系列，發展日趨多元化。到了九十年代，Fendi又為時裝界翻開新一頁。1997年，Fendi精心設計的baguette手袋面世，繼baguette手袋之後，Fendi進一步彰顯其潮流先導的創意和實力，於千禧年起，陸繼推出新穎產品，包括俏麗的ostrik手袋、奪目的diavolo和biga手袋，還有近期轟動登場的 chef手袋。

累積了眾多成功經驗，Fendi正計劃擴闊其時裝王國版圖，並將焦點投放於發展蓬勃亞太區市場，尤其中國地區的業務。Fendi在廣州麗柏廣場開設有新概念專門店，顯示她在零售業方面靈活多變的現代化構思。在未來數年，Fendi將於國內開設更多專門店，進一步實踐她致力提供至優質產品和服務的堅定信念。