《後來》只是開始一大波歌曲電影正在趕來的路上     錢江晚報

本報記者 陳宇浩

　　五一檔最具話題性的電影，當屬劉若英的《後來的我們》。從最開始的預售過億，到如今「退票風波」深陷尷尬，但不可否認的是，它的票房也是一騎絕塵，上映5天已達9億多。

　　這桌叫「情懷」的菜，雖然叫好聲寥寥，但還是叫座的，起碼在前期營銷上，佔盡聲勢。比如一周前，朋友圈就被那段萬人大合唱《後來》的短片狠狠刷屏了，視頻里有人唱到淚流滿面，看視頻的人也紅了眼眶。

　　對於許多人來說，劉若英的《後來》，唱出的是滿滿的回憶，或是塵封在心底的一段故事。在《後來的我們》這個大熱IP的生成過程中，音樂儼然成了奇襲情懷、引發共情的最大爆點。

　　在電影界，這就是音樂IP最獨特的魅力。一首歌成為一部電影，這樣的例子在之前並不少見。

　　之前在路演中，劉若英一再聲明，《後來的我們》並不是把自己的歌《後來》翻拍成電影，「而是改編自我的小說」，但大眾還是被《後來》這首歌毫無抵抗力地圈了進去。

　　微博上，不少網友在晒圖的同時，大都發出了類似「年少不知曲中意，再聽已是曲中人」的感慨，有人更是直接表白，就是為了《後來》這首歌而來的。

　　當曾經無數次叩擊你心靈、讓你倒唱如流的歌曲，搖身一變拍成電影捲土重來，你會不會去看？看來，大多數人還是會為這份情懷買單的。

　　2014年《同桌的你》上映，這部從一首校園民謠發酵而成的電影，以不到3000萬元的投資，獲得了4.55億元的票房。那個時候，甚至連IP這個詞都還沒流行。按照媒體的說法，「《同桌的你》這四個字，就值1個億」。

　　這首發行於1994年的校園民謠，旋律簡單，歌詞淺白，卻藏著許多人心底的暗涌，以及關於青春和校園生活的種種回憶，稱得上是上世紀90年代標誌性的文化符號之一。

　　那時候哼著《同桌的你》的人，如今大都已進入不惑之年，當這首歌的旋律響起，就彷彿對著自己蒙了灰的青春輕吹一口氣，所有的回憶立刻都會重見天日。如果要他們花個三四十塊錢，買張票走進電影院，很正常。

　　類似成功販賣音樂IP，把一首經典歌曲改編成電影而賺得盆滿缽滿的，還有《梔子花開》（票房3.79億元）、《匆匆那年》（票房5.84億元）等。

　　這些音樂，天然與青春、愛情有很強的勾連，它們共有的語境就是懷舊，抓取的主要受眾粉絲，基本上是70、80後的這一撥人。

　　「一首歌要成為經典IP，有共情性、有傳唱度是前提，但也需要足夠的時間沉澱、發酵，跟酒一樣，是需要時間的。」樂評人吳玥告訴錢報記者，《同桌的你》有20多年了，包括像水木年華盧庚戌執導的電影《一生有你》，很快就要上映，這首歌也超過15年了。

　　所以由音樂IP改編的電影，通常都有一套「打法」，就是用跨界的方式去傳遞情緒，說白了就是「向40歲的人講20歲的故事，向20歲的人講40歲的故事」，最後把各個年齡段的人都吸引進來買票。

　　這也是為什麼，那些90後、95後也被圈進來，感動到稀里嘩啦。

　　這就是流行歌曲奇特的魔力，它通常寫的是重情感的最大公約數，寫別人的故事、有群體的認同感，當情感的生命力慢慢養成之後，就成了IP。

　　據了解，一大批由經典歌曲改編的電影，都已經出現在電影立項的名單上，包括《明天我要嫁給你了》《你的背包》《她來聽我的演唱會》《小情歌》《我的未來不是夢》等等。

　　正如著名詞人方文山所說，歌詞能為音樂提供的故事和畫面，畢竟有限。「但如果以歌詞為核心，擴充成劇本，能表達的情感顯然更多、更豐沛。」

　　這正是導演們所喜歡的，一首歌長度只有三四分鐘，但一部電影起碼90分鐘，從歌詞本來就有的模糊立意出發，只要情緒把握準確，故事和人物有大量發揮想像的空間。

　　「把握住『有淚點，有笑點，有理想，有激情』這些正青春元素，再搭配幾個有分量的明星，票房基本上不會走偏。」吳玥說，「畢竟光是那首歌，就已經抵掉了幾個億的宣傳。」