一瓶白酒單價三十三萬六！瀘州老窖想幹什麼？

據新華網3月17日報道：昨天，瀘州老窖集團在北京高調推出一款奢華白酒，國窖1573「叄60」VIP頂級奢侈高端定製白酒，每瓶售價336666元。

之所以要推出這款天價白酒，瀘州老窖集團董事長張良說得清楚明白：「國窖1573具備了奢侈品的兩大元素：稀缺性和歷史淵源」，將進行一系列的國際市場推廣，擠進世界奢侈品品牌。也就是說，國窖1573將成為世界級的奢侈品。相比15萬的LV包、28萬的愛馬仕腰帶扣，定價33.6萬的頂級國窖酒也就不足為奇了。

讓人疑惑的是：就在前不久，輿論還在質疑茅台酒為奢侈品時，茅台方面則千方百計撇清自己與奢侈品的關係，聲稱茅台決不做奢侈品。茅台酒價格當然不低，但即便是頂級茅台單價，比起國窖1573的天價，也是小巫見大巫，根本不值得一提。名聲響、市場好、銷量大的茅台都不敢做奢侈品；而名氣小、排序靠後、市場表現平平的瀘州老窖，卻誇出海口要進軍世界級奢侈品！瀘州老窖究竟想幹什麼？

瀘州老窖真的能進軍世界級奢侈品，那倒還是對民族工業的一大貢獻。可就憑瀘州老窖的這點底子，進得了嗎？能成為世界級奢侈品，首先必須是本土第一品牌，在本土消費者中享有崇高信譽，這是最基本的條件。作為國內白酒二、三線品牌的瀘州老窖有這資格嗎？且不說與茅台比，就是與五糧液比，也是相去甚遠。何況，世界級奢侈品還有其特定內涵，諸如全球性的固定消費群體，在全球範圍長期而穩定的市場信譽，深厚的歷史淵源，高尚雅趣的文化氣息，等等。作為中國白酒，即便是茅台、五糧液，至多也就中國名酒，無法成為世界級消費奢侈品。瀘州老窖想進軍世界奢侈品，豈不是痴人說夢？

顯然，瀘州老窖的此番動作是「醉翁之意不在酒」，其真實意圖在於「炒作」，在於吊起國人的胃口，進而提高瀘州老窖的品牌知名度，增加瀘州老窖的市場銷量與價格，擴大國內酒類市場佔有份額，像茅台五糧液一樣獲取市場暴利。這是一次典型的營銷廣告「炒作」，其天價、高調、進軍世界等，不過是廣告「炒作」的工具而已。即如天價煙、天價茶葉、天價榨菜的「炒作」策略一脈相承，只是這次瀘州老窖來得更大膽，跳得更高！

令人不安的是，眼下一些廠家商家動輒推出高端、高價，緊跟而來的就是產品全面漲價，似乎已成慣例。茅台、五糧液其實走的就是此路，涪陵榨菜用的也是這招，瀘州老窖毫無疑問是想步其後塵。花樣迭出的「高端」與「高價」，給群眾造成一種「通脹又來了」的心理壓力與擔憂：暴利市場、欺詐成風，普通百姓只能聽人宰割。商品漲價更讓老百姓的實際負擔越來越重，中低收入家庭生活越來越難。

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