品牌是一種生活方式：Brunello Cucinelli品牌創始人布內羅·古奇拉利訪談

《財富》（中文版） 問：和其他高端服飾品牌相比，Brunello Cucinelli對中國消費者的吸引力在哪裡？布內羅·古奇拉利（Brunello Cucinelli）答：我希望做出高品質、高工藝並且非常獨特的品牌，並且在產品背後有深刻的文化意涵和價值。我們的產品都是手工製作，採用了以羊絨為代表的優良材質，既是奢侈品，也是承載了尊嚴、愛和生活方式的產品。作為義大利品牌，設計和風格自然源於義大利的歷史、文化。透過這些產品，人們可以了解義大利人的品味和生活態度。像我現在穿的藍色西裝上衣，搭配米色的休閑褲，就是很輕鬆愜意的搭配，隨時可以去大學裡講課。藍色西裝口袋裡有一塊紅色波點絲巾，是點睛之筆，如果拿掉的話，衣服就會很普通。還有上身的收腰剪裁，會令整個人非常精神，所以服飾的細節決定了人的品味。這是不分年齡、不分文化的，我們的服飾風格是讓不同年齡的客人呈現出年輕和活力。問：您如何評估中國市場的重要性？答：我的品牌能夠來到中國，是因為中國的合作夥伴在義大利發現了我們，並將我們引入中國。現在我們的羊絨系列所採用的都是來自內蒙的優質羊絨。所以，我非常感謝中國，不僅把我們引入中國，還提供了優質的原材料產地，因此我個人非常看好中國市場。19世紀曾是歐洲的世紀，20世紀是美國的世紀，而21世紀是中國的世紀。從中國的年輕一代身上，我看到了這個國家蓬勃的未來。能在這樣的機緣下進入中國，我感到非常榮幸也非常期待。問：很多中國消費者購買高端服飾主要是為了彰顯財富，您如何看待這種現象？答：這不是中國人的問題。在歐洲、在美國都是這樣，我覺得這是人類共通的。每個人都希望在別人面前呈現自己的良好形象，被認可、被尊重。與此同時，人們也在追求獨特性，正如撞衫是會讓人感到尷尬和不快的。這種獨特性在奢侈品牌上表現得更為極致。所以我們希望通過產品，用優良的材質、精湛的工藝、獨特的風格來滿足消費者追求品質和個性的需求。問：作為一個尚未被廣泛認知的品牌，您如何向中國消費者進行推介？答：我希望顧客能夠透過我的產品感受到義大利的歷史、文化和人文精神。我出生在一個農民的家庭，從小感受到了工作的艱辛，但同時也堅持追求生活的品質。如果有機會的話，中國的朋友可以到我的家鄉去，去看那裡的教堂、城堡，深入了解當地的風土人情。在我家鄉的小鎮，有一個歷史悠久的圖書館，其中收藏了30本來自中國的線裝古董書。只有身臨其境，才能深刻地體味義大利人的生活，真正地對我們的品牌有所了解。相關稿件服飾行業8大經典敗筆2012年財富中國500強分行業榜：紡織服裝手工珠寶：工業時代的詩意品質家居 生活之魅
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