《非誠勿擾》票房過3億，憑什麼！

發表於 2009-01-07 17:16:49 類別：藍話

《非誠勿擾》票房過3億，憑什麼！

司馬平邦

昨天晚上在世貿天街的一個多功能大廳，華誼兄弟為馮小剛的新電影《非誠勿擾》搞了一個票房慶功會，先上來揭開的票房記錄是2,300多萬，那是2008年最後一刻的票房，過不多久，站在台上的馮小剛打開另一個紅色信封，裡面有一張大紙條，正是到2009年1月5日之前的《非誠勿擾》的總票房：

302,790,119元人民幣，3億零200萬有餘。

估計今天已過3億2千萬了。

在中國電影史上票房過3億的電影，我記憶中只有《滿城盡帶黃金甲》和《赤壁（上）》，不過經人提醒，《滿城盡帶黃金甲》3.4億票房的紀錄是謬傳，實際只有2.8億有餘。

吳宇森的《赤壁（上）》在2008年中第一個殺進3億票房的陣營，但它的製作費高達5個億（上下集），而馮小剛的這部新電影《非誠勿擾》製作費用4300萬，宣傳費用1600萬，總計6000萬，卻狂收了3億人民幣的票房，為什麼呀？

《非誠勿擾》肯定是中國電影里少見的性能價值比如此有划算的電影了，它創3億票房的時候，北京的電影院里還有《梅蘭芳》和《葉問》以及幾部國外電影在畫，所以如果不是華誼兄弟提示，大家都不覺得，沒有誰盯在它身上看票房，大家都覺得這就是一浪漫文藝片，輕喜劇，通常這樣的電影有五六千萬的票房就算燒高香了。

而我並不同意華誼兄弟官方說的本片只有6000萬投入的說法，因為這種計算方式太中國式太計劃經濟了，這裡根本沒有算上馮小剛和葛優他們個人作為一種品牌和資本的投入，尤其是馮小剛，這部電影之後，他的個人總票房已經累積到近12億人民幣，超過了張藝謀成為中國大陸最賣座的電影導演。

張藝謀也是惟一一個可以和馮小馮較量的中國內地導演。

前幾天看著名影評人曾子航的一篇影評，有一句說得極有道理，他說馮小剛是導演中幾乎絕版的只賺不賠的人，他把範圍擴大到好萊塢，我認真想了想，曾氏說得沒錯，這也是我肯定《非誠勿擾》的票房中亦有馮小剛個人的品牌資本的巨大貢獻的原因。

十幾年來一直在拍電影，一年一部，風雨無阻，每到年終，馮爺與葛爺的電影已經成了老百姓潛在的一種娛樂期待，就像每個春節晚會，大家都等在電視機前盼趙本山什麼時候出現一樣――據說有許多網友每天打開電腦的第一件事就是進入我的博客看司馬平邦又發表什麼評論了，我覺得我們寫博客的人，應學學馮小剛。

所以，我更能理解一個十幾年如一日地給觀眾奉獻電影的導演的難處，更能理解馮小剛和葛優的價值。

沒人能說清觀眾每個年底「對馮小剛電影的期待」這件事究竟會值多少銀子――但這正說明了中國電影的不成功，其實從馮小剛電影的一年一個捷報來看，中國電影的固定觀眾群落已經形成，馮小剛就是最大的發動者和受益者之一，但顯然中國電影的管理機關還沒注意到這個群落的既成事實，也不可能給馮小剛和陳凱歌或者張藝謀的觀眾進行明確而準確的劃分，大家就蒙著拍電影吧。

一部輕鬆浪漫有愛情喜劇《非誠勿擾》就可以拿到和史詩巨片《赤壁（上）》一樣的高票房，這已證明了中國電影市場還有多麼多麼大的潛力沒有被挖掘出來，2008年中國電影的總票房已經是本世紀初的數倍，但這仍然是在絕大多數電影即使如《梅蘭芳》和《桃花運》這樣宣傳功夫下得甚大的電影虧本的情況下創造的，據說中國電影的影院數量和銀幕數量也在以每年兩成的比率上漲，這又給新票房紀錄的創造留下充分的空間。

另外，《非誠勿擾》1/3的宣傳費用比例或者也是它可以創造新票房紀錄的另一個原因，現在許多電影在製片上花了足夠的錢，但宣傳上卻捨不得投入，這種做法太土鱉了，電影的宣傳策劃費用相當於電子科技產品的研發費用，微軟和華為這樣的成功企業，在這方面的投入都超過總投入的一成，而好萊塢電影如007系列木乃伊系列在宣傳方面的投入之巨超乎想像，所有票房上有巨大回報是理所應當。

為了支撐這個觀點，我還可以拿出今年一部小成本的商業電影《愛情呼叫轉移2》為例，這部《愛情呼叫轉移》的系列續集在宣傳上投入上頗為大膽，而且把《愛呼2》的品牌似乎做得很紮實，所以達到賺錢是必然的，我也很期待明年會有《愛呼3》問世，更希望製片方派格太合學學華誼兄弟和馮小剛、葛優，要有種堅持的精神，真正把一個電影品牌做出來。

還據說，現在香港電影市場的萎縮已經不成樣子，一部港片在本地若有1.000萬票房就可以開香檳了，曾幾《少林足球》和《無間道》創造的5.000萬以上票房的輝煌已不復存在，其興也勃焉，其亡也忽焉，香港電影的完蛋在於內地向香港導演全面開放之後，許多知名導演熱衷於挾其知名度忽悠內地土大款，拍出的電影既沒有內地的樣子，也丟了香港的樣子（《葉問》的出色在於保留了香港電影的商業精華），曾經被奉為武俠片鼻祖的徐克先生拍的《女人不壞》像一出白痴說夢，他們或者從內地投資人那裡得到了不少銀子，但最後的電影名節也損耗殆盡，最後只能孤守殘年。

不忠於電影的人，電影最後肯定不會忠於他。

馮小剛和葛優都是典型的草根派，好像也都沒上過專門的電影學院，現在馮小剛是中國內地總票房最高的電影導演，葛優是中國內地票房最高的男主角，他們的成功對那些內地學院派影人來說也像揶揄的諷刺。

以前總聽人說「熱愛是最好的老師」，證據原來在這兒埋著呢。

所以，建議這些人都去看看《非誠勿擾》，多想想馮小剛這些年來從小導演奮鬥到大導演的勤奮和執著，不要老躲在背後發牢騷。