千萬中國粉撐起的《魔獸》已獲1.7億預售票房

2016-06-08 06:48:44

龐大的粉絲群體撐起了《魔獸》過億的預售票房，它在這個以80後為主體的年輕人生活中留下了深刻印跡，他們幾乎把觀看《魔獸》電影看作一種信仰。

文| 黃雲騰

在五月的票房低迷之後，所有的目光都聚集在了凌晨上映的《魔獸》上。這部充斥著魔幻、史詩與傳奇感的影片至少在票房上已創造了奇蹟。截止今日18時整，尚未正式上映的《魔獸》已獲得了1億7千萬的票房，並且預售票房隨著時間還在不斷上漲。

等待著零點去看首映的《魔獸》遊戲玩家已經在摩拳擦掌。正是這個龐大的群體，撐起了《魔獸》過億的預售票房，《魔獸》在這個以80後為主體的年輕群體中留下了深刻印跡。「中午上學還會早出發去玩一局。」一位《魔獸》粉絲說，如今電影上映他也必然會去看。

至少有不下十名玩家告訴《三聲》，去看這部影片的原因純粹基於「信仰」，至於它的影片質量究竟如何，他們並不在意。「第一部拍毀了依然會看第二部，萬一第二部拍的不錯呢?」

或許這正是中國資本花大價錢在好萊塢買買買的原因，龐大而忠實的粉絲群體與消費慾望，帶來的是滾滾的現金流。這也令剛被萬達收購的傳奇影業，將賭注押在《魔獸》與其背後的粉絲群身上。

儘管預售票房驚人，但這部粉絲電影的票房能否超過不少人預測的20億甚至是超越《美人魚》的33億奇蹟，仍然取決於它能否從粉絲群體擴散至路人。而目前口碑頗有爭議的《魔獸》，到底能否創造奇蹟?

1

預售成績驕人?後續發展堪憂

《魔獸》影片的預售票房充分顯示了強大的號召力。貓眼實時票房數據顯示，截至7號晚上18點，《魔獸》獲得首日8100萬的票房成績，佔據當日票房接近97%。而其預售數據則已經破億。

過去，遊戲改編電影難以獲得這樣的票房體量，縱然是被稱為影游改編目前最成功的《憤怒的小鳥》，單日最高票房也僅佔總值的49.4%,低於《魔獸》近一半。一度是引進片票房之冠的《速度與激情7》，票房最高也僅為92%。

這當然歸功於《魔獸》背後強大的粉絲基礎。在全球範圍內，《魔獸世界》曾達到過1030萬的同時在線人數;2008年，《燃燒的遠征》上線時，國內活躍玩家數量為500萬、同時在線頂峰人數則為100萬。

不過，短期內的票房爆發後，後續發展能否持續則成為疑問。至少在一部分人眼中，這還是一部粉絲電影，事先需要做許多準備工作。在部分玩家粉絲眼中，該部影片或許達成了他們十年的夢想，但在美國專業影評網站爛番茄上，影片指數僅為24%，另外在Metacritic上，13個影評人的專業評分包含4條消極評論和9條中立評論，卻沒有積極評論。

豆瓣上有人發問，「沒玩過遊戲是否看得懂電影?」有回答表示:「沒玩過《魔獸世界》的人看的一臉懵逼。」

忠於原著與合理改編就是這樣一對無法釋懷的天然矛盾。如果你要合理改編，就意味著你要冒犯為這部影片貢獻最主要票房的粉絲群體;但如果誠實地忠於原著，就很可能犯《超人大戰蝙蝠俠》那樣的錯誤--許多影評人及影迷認為，這部影片就對非DC粉十分地「不友好」，最終導致這部投資2.5億美元的超級英雄大片，在中國僅獲得6億票房。

短期的粉絲捧場後，這部影片究竟是忠實的粉絲電影還是一部老少咸宜的特效大餐?明日第一批影評出爐見分曉。

2

粉絲不看評價，全看情懷?

但粉絲們一直是這星球上最讓人捉摸不透的群體。至少有不下兩位《魔獸》遊戲粉絲告訴我，這部影片再爛也要支持。如果有機會，第二部也會繼續支持。

國內外粉絲在這一點上達成了空前的一致。豆瓣有多懷念青春，Instagram和Facebook就有多愛歌頌情懷。人皇sky李曉峰直言「我會帶著公司全部人去包場看首映」，至於為數眾多的歐美粉絲，則在與國內粉絲高呼「為了聯盟」或「為了部落」的同時，達到了中西方一直以來難以達到的徹底和諧狀態。

在許多人眼中，影片的質量優劣、續集與否，似乎都不重要，唯一值得他們在意的，只有同名遊戲背後象徵的青春與熱血。一位《魔獸世界》的忠實玩家告訴《三聲》，於他而言，之所以跳票10年還能讓他心甘情願地支持票房，完全是出於「青春」，也基於「信仰」。

在一位國內知名影視公司的副總裁看來，《小時代》等影片的觀眾是不具備獨立意識的腦殘粉，會為了維護主創郭敬明的尊嚴而與批評者展開爭論;而前身誕生於1994年的魔獸世界則擁有著大批如今具備消費能力的80後粉絲，這批粉絲相對來說更具獨立意識，簡言之，就是「我捧你場，不代表說我認可你」。

據他透露，他有一個朋友在美國看完成片後，便準備好了5000字長文，等看完首映就開罵。這種心態也似乎是《魔獸》粉絲們的共性。「因為是第一部總會有風險的，不過我感覺能有過場動畫的效果就差不多滿意了。」有粉絲表態，「其實就和當時看《哈利波特》一樣，第七部我覺得很爛，還是去看了。」

3

萬達、華誼、騰訊，各自能從《魔獸》身上賺到什麼?

《魔獸》這次能在國內捲起情懷旋風，中國資本功不可沒。

萬達、華誼、騰訊，三家影視公司分別以不同方式成為電影《魔獸》的投資方或出品方。華誼與騰訊影業分別投資該項目，宣布將參與全球票房分成。而萬達今年宣布以35億美元收購《魔獸》出品方傳奇影業，亦因此躋身成為影片背後的中國金主。

三家投資方為此展開了大張旗鼓地宣發。騰訊在許多應用內植入《魔獸》元素，還聯合A站與大地影院一同進行宣發。影片能獲得接近80%的排片，很大程度上則應歸功於萬達院線。

而這三家公司顯然也不像亟待拯救的影市，僅是期待《魔獸》這一黃金IP意味著的數值巨大的票房。騰訊影業無疑需要這部影片證明自身的宣發能力，向國際化越走越遠的萬達則要靠著這部影片更進一步。

今年購入傳奇影業的萬達影業，不久前又被萬達院線併購，372億估值引得深交所矚目。在回應深交所估值過高的疑問時，萬達承諾，根據萬達院線與萬達投資所簽署的《盈利預測補償協議》，萬達影視2016年度、2017年度、2018年度的承諾凈利潤數累計將不低於50.98億元，令該估值能得到數據證實。

而已成為萬達影視一部分的傳奇影業，因此需要承擔起部分的盈利業務。由於傳奇影業2016年兩部重要影片之一的《長城》已宣布改檔，不計入2016年的業績考核，因此《魔獸》需要承擔起的是10億美元左右的全球票房體量。於萬達而言，這是個頗為難辦的挑戰。

而這些為艾澤拉斯大陸上反覆傳誦的神奇故事，未來將因此轉化為實實在在的真金白銀。

4

《魔獸》上映，暴雪或贏回市場主動權?

對於《魔獸世界》真正的出品方暴雪而言，電影無論票房好壞，都是件一箭雙鵰的事。10年過後，一家老牌遊戲公司希望重回人們的視線，再沒有比一部電影來得更為恰到好處。

近幾年，因《魔獸世界》獲得關注的遊戲公司暴雪發展有所下滑，許多作品自《魔獸》後不再為人所知。而自《魔獸》掀起的幕後資本起底狂潮刮來，暴雪的身影也從若隱若現變得更為清晰。有媒體報道，這家公司仍然保持著十分強大的創作能力，自《爐石傳說》、《暗黑破壞神》再到如今的《守望先鋒》，這家因《魔獸世界》而聲名鵲起的公司用不同的遊戲作品證明自己。

而這家公司如今更擁有了雙保險。在售出《魔獸:起源》的版權後，暴雪公司宣布在2015年11月成立動視暴雪電影工作室，將旗下其餘的遊戲IP《暗黑破壞神》、《使命召喚》改編成影視作品。由於這一決定剛好發生在《魔獸》首部電影的上映前夕，可以推測，即使《魔獸》票房失利，暴雪仍能使用這一波贏回的關注度來炮製下一部IP作品;而已被售出的《魔獸》版權更有望回到暴雪之手，為暴雪之後再打造《魔獸》系列打下堅實基礎。

關於《魔獸》的有趣細節:

《魔獸》的電影主題曲《we will rule背水一戰》由張震岳及兄弟本色等人製作，雖得到相關影迷的大肆追捧，卻被魔獸老玩家們瘋狂吐槽完全不是《魔獸》的風格。有激進的粉絲揚言，如果片商不給個交代，就拒看電影。

無獨有偶，早在2002年，周杰倫曾為《魔獸爭霸3》遊戲製作的中文主題曲《半獸人》，也曾遭到資深魔獸玩家的吐槽，因其歌詞中「從人類墮落為半獸人」等語句，與《魔獸爭霸3》以獸人部落新生為軸心故事的一代，不是墮落反而是重生的主題，南轅北轍。再觀兄弟本色，歌詞中「身為半人半獸，為了部落戰鬥」也同樣因搞錯獸人定義，而被玩家吐槽歌詞搭上該電影的時間帶，簡直是顛三倒四。

導演鄧肯在接受外媒採訪時曾表示，觀眾將看到的最終版，是在2小時40分鐘中剪出來的123分鐘的版本。鄧肯表示，魔獸電影上映恰逢大選年，而電影中的好戰獸人，它是一種暴力主義的人類英雄到人類英雄的暴力保護主義的轉變，並且擁有狂熱的受到宗教驅使的特性，點綴了唐納德·特普朗的傲慢行徑。

但對於外媒大肆報道的刪減原因，正是因為此片涉及政治問題的說法，鄧肯則表示影片刪減主要是出於市場上觀眾對於此類影片時長的接受程度考慮，再加上減去的部分只有自己喜歡，而其他人都不喜歡。而且相較於美國，這些為了逃離被惡魔毀滅的星球而處於絕望邊緣的獸人，確實與歐洲的難民有相似之處。這也確實是湊巧了。

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