求是手機報 | 主流意識形態何去何從？

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主流意識形態何去何從？

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近年來，「意識形態工作是黨的一項極端重要的工作」、「互聯網已經成為輿論鬥爭的主戰場」等觀念日益深入人心。從黨員幹部到普通民眾，網路上維護社會主義意識形態的力量正在迅速出現、彙集，覆蓋率、影響力也在不斷上升。但是，網路上主流意識形態主陣地遭受衝擊的態勢仍然存在，網路意識形態主戰場的鬥爭仍然十分激烈。

＞現狀：鬥爭激烈，形勢嚴峻

1、主流意識形態在網路輿論場的引導力存在弱化現象。26萬多個微信公眾號中，以「中國特色社會主義」為關鍵詞的微信公眾號僅有5個。數量相對較少、覆蓋面相對較小、影響力相對較弱，已經成為主流意識形態宣傳亟待解決的問題。

2、由突發社會事件上升為意識形態論爭的頻率加大。小到盲道修建、奶農倒奶、警察辦案，大到中央重大改革方案，一系列大大小小的社會事件在網路上都會被上綱上線為社會制度問題，持續不斷地衝擊著社會民眾的心理。

3、網路意識形態論爭的形式日趨複雜多樣。各種意識形態的觀點集中呈現在一個輿論平台上，使不同意識形態的正面交流、交鋒成為無法迴避的現實。

4、網路意識形態論爭對於民眾心理的影響更加深刻。在公共討論的網路輿論場上，掌握話語優勢的「意見領袖」，能夠利用網民的從眾心理，製造出有利於自己信息傳播的「沉默的螺旋」。

5、網路意識形態論爭存在向政治事件轉化的新動向。網上網下聯動，把普通事件炒作成熱點事件，把敏感事件炒成政治事件，煽動不明真相的網民助推反政府輿論，進而演變成街頭政治事件，這一程式化的網路輿論炒作手法，導致網路意識形態論爭向社會政治事件轉化的可能性繼續上升。（李艷艷，紅旗文稿）

＞原因：資本控制，技術依賴

中國的網路一開始是以商業和資本驅動的方式發展的，網路極大開放、放寬管制後，相當長一段時間內，網路意識形態工作仍並沒有得到高度重視，即便是政府介入也大多納入到工具性領域，從而導致了網路發展中存在著明顯的資本依賴和資本控制的局面。

此外，當今世界上的互聯網根伺服器都掌握在少數國家手中，使得我們在不斷接收由少數國家操控發布的海量信息的同時，也自然而然深受西方的思維方式、生活方式、價值觀念、政治發展模式、意識形態等方面的影響。互聯網技術的嚴重滯後，使得我們只能進行內容管理而缺乏技術管理，只能進行事後管理而缺乏事先管理，只能進行思想管理而缺乏行為管理。（金民卿，人民論壇）

＞對策：新解釋框架

傳統媒體時代，執政黨和政府在國內傳播中的「解釋框架」是以自上而下的方式由媒體提供的，其實質是依靠掌握傳播資源而實施的傳播權力運作。而互聯網時代，由於傳播權力分化、社會權力的崛起導致解釋框架日趨多元，原有的解釋框架正逐步失去對民眾的吸引力和壓倒性的優勢地位。

因此，在傳播革命的背景下，意識形態工作的核心在於重新提供有吸引力的解釋框架，並通過合適的方式，讓民眾接受。

首先，樹立治理思維，即解決「合法性」。要建立上下都能接受、都能踐行的導向性思想和行為規範，使其能在傳播主流意識形態的過程中，針對挑戰的多樣性，作出有針對性、個性化、人性化的回應。

其次，具備通俗性。要整合傳統媒體時代和新媒體時代的傳播資源，除去以往主流意識形態解釋框架中宣傳鼓動、說服教化、強力推行的東西，建構能貼近民眾生活和實際利益需求，能代表各階層、各利益群體的最大公約數的新解釋框架。（李良榮，人民論壇）