演員天價片酬：資本與粉絲助推漫天報價

　　因為演員拿走了天價片酬，製作經費只能一再被壓縮，生產出來的電影，只可能是空有明星、品質不佳的拙作，甚至是爛片。演員片酬過高，已成為中國電影圈的一大畸形現象，並嚴重影響到電影產出質量。在其背後，是資本湧入導致的行業亂象，也是粉絲效應催生的商業投機……天價片酬的虛火，正在被燒得越來越旺。

　　失衡

　　演員片酬占影片成本一半

　　與電視劇和綜藝節目相比，電影圈的演員片酬相對沒有那麼離譜。在大部分演員心中，電影是一門藝術，出演電影會有榮譽感，能提高自己的檔次。如果有好劇本或者好導演，一些演員在片酬方面不會那麼計較。然而，很多時候，在一部電影的總成本中，演員片酬高得有些失衡，像一段畸形發育的樹枝，搶走了其他製作資源的養分。

　　甘肅飛天影業董事長李斌透露，今年上半年公司本想請吳亦凡拍電影，結果其經紀公司直接發話，片酬至少一個億起步。「這也太不厚道了！經紀公司通過各種營銷運作，造成藝人片酬虛高，這讓我們製片方很尷尬。」他毫不客氣地指出，一個剛出道的新人，能叫得出口的作品沒幾部，片酬卻這麼高，讓其他演技派演員怎麼生存？

　　一年多前，演員張天愛還不在大眾的視野範圍之內，然而去年一部網劇《太子妃升職記》，讓她以火箭般的速度走紅，片酬也隨之飆升。一位業內人士透露，她現在拍攝一部電影的報價已喊到3000萬元，即使刨去虛高部分，至少也有1500萬元。

　　演員片酬過高已成圈內共識，陳可辛、黃建新、侯孝賢、陳嘉上等電影人都曾對此猛批。去年10月的釜山電影節上，導演馮小剛就曾直言，雖然電影製作很大，但大部分都給了明星，真正用在製作上的並不是很多。

　　「中國演員的片酬現在高得不合理。在好萊塢，演員的片酬一般佔15%至30%，但國內演員的片酬很多都已經超過50%，甚至更高。把大部分經費都花在演員片酬上，電影的水準自然會下降。我們應該好好反思一下，怎麼解決這個問題。」香港金像獎前主席、資深電影人吳思遠如此呼籲。

　　亂象

　　投資人「寵壞」了大明星

　　「明星都被投資人寵壞了。」導演關晶直言，近年來，大量湧入的資本讓電影成為「不差錢」的行業。鍊鋼鐵的、造汽車的、賣煙花的、搞餐飲的，這些原本跟電影圈八竿子打不著的企業，都蜂擁進入了電影行業。對知名度較高的演員，一個投資方出價2000萬元，另一家馬上放話「給你3000萬元」，惡性抬價就此形成。

　　「劇本文字和電影最後呈現出來的畫面存在很大區別，但很多外行投資人卻不了解這一情況，經常抱怨劇本沒意思、拍出來肯定不好看。」關晶一針見血地指出，「導演和投資人在交流上存在巨大的鴻溝，投資人就只能把寶押在明星或者名導身上，要麼非一線大腕不可，要麼一定得請張藝謀、陳凱歌這樣的名導演。」由此帶來的後果便是，一位明星被多個劇本追著跑，身價也不斷攀高。

　　富得流油的片方拋出高價，演員自然心中樂開花。「國內很多演員在圈裡摸爬滾打十幾年，好不容易出名了，又擔心自己再過兩三年就不那麼紅了，所以會抓住機會趕緊多掙錢。」關晶說。

　　漫天報價，目前已成為業內一股越刮越強的歪風。電影市場分析專家蔣勇認為，目前的演員片酬沒有根據其市場評估去定價，而是看誰的人氣高，甚至是「誰更會忽悠」。「很多演員都是瞎報價，看別人報多少錢，他也報多少錢，看別人報價漲了，他就要價更高。有的經紀公司善於運作藝人，通過各種營銷宣傳手段營造出演員人氣很高的假象，以便拿到更高報價，但其實他的票房號召力根本沒有那麼大。」

　　粉絲狂熱追捧偶像的心態，更是把演員片酬推到了一個很高的標準。據數據顯示，中國電影觀眾的平均年齡已經從2009年的25.7歲下降到了如今的21.4歲，低齡化趨勢越來越明顯。業內人士戲言，現在拍片，主要考慮的受眾群就是90後。在這樣的受眾市場里，只靠顏值硬撐的粉絲電影應運而生，出演這些影片的「小鮮肉」「小花」也成為高片酬的受益者。

　　撥亂

　　行業協會有義務規範標準

　　如何改變「天價片酬」這一怪現狀，讓演員片酬回歸理性？一些人想到了法律手段。《電影產業促進法》草案二審時，便有多名全國人大常委會委員呼籲治理天價片酬，比如，以法律的形式明確規定片酬在製作費用中佔比的上限等等。然而，前幾天剛剛公布的《電影產業促進法》中，對演員片酬最終卻並未做出明確規定。

　　清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻曾參與該法案的修訂討論，他解釋，如果將這一內容寫進法律，但在執行時卻無法兌現，將影響法律本身的權威性。「究竟多高的片酬是合理的？很難判斷。遏制天價片酬的主體是誰，是政府？是市場？還是法律？也很難確定。」他透露，最後大家還是呼籲，應該儘快建立良好的市場體系，「遏制這一奇怪現象的責任應賦予行業協會以及領導企業，他們有義務去制定一些行業標準。」

　　還有一點常常讓人忽視，那就是國內目前有能力拍電影的演員數量不足的現狀。萬達文化產業集團總裁助理、萬達影視副總經理鄭劍鋒指出，國內電影市場發展越來越大，每年要拍將近700部電影，演員是供不應求的。「這一點，跟上世紀90年代的香港影壇比較類似，當時的名演員就『四大天王』之類的那麼幾個，每個公司都來搶，演員片酬自然水漲船高。」在他看來，好萊塢的片酬機制比較合理，一是因為他們有各種行業協會和標準，第二就是因為他們有大量合格的演員，與年產電影數量相匹配，「他們不是只有『小鮮肉』，而是什麼類型的演員都有，大叔大嬸照樣能拍電影。」

　　（袁雲兒）

[責任編輯:產婉玲]
推薦閱讀：