深度稿:金庸的小說IP為什麼比古龍值錢？

07-24

編輯：字幕來源：遊戲客棧

【遊戲客棧原創內容歡迎註明出處的各種形式轉載文/遊戲客棧字幕】近幾年，遊戲圈內似乎特別流行將金庸的小說IP手游化。就在今年，根據其作品《射鵰英雄傳》、《倚天屠龍記》等改編的同名手游也已相繼上線。不禁讓筆者想到：為什麼現在金庸的武俠小說，遊戲改編頻率會這樣高？難道金庸的小說比其他武俠作品更能體現出其IP價值來？於是整理出以下數據來分析金庸的小說IP價值究竟是如何從哪些方面體現出來的，諸位若有興趣不妨一看。

14部小說遊戲改編情況：遊戲授權率完成100%，幾乎全部手游製作完成

「飛雪連天射白鹿，笑書神俠倚碧鴛。「（見《鹿鼎記·後記》）這是金庸將自己所創作的長篇小說名稱首字聯成的一幅對聯。統共14個字，也代表了金庸至今所創作的14部武俠小說IP。雖然IP的火熱流行是在最近兩年，但是金庸早已將大陸端游、手游改編權分別授權給了完美世界及另外一家國內大型遊戲公司。其中，完美世界擁有了金庸14部小說中最熱門的「射鵰三部曲」（即：《射鵰英雄傳》、《神鵰俠侶》、《倚天屠龍記》）及《笑傲江湖》，在目前，這四部IP改編手游的情況，請見下表：

由此可見，金庸的小說作品不僅遊戲授權完成率是100%，就連遊戲製作、上線率也幾乎完成了80%。可以說金庸是所有武俠小說家中將自己的作品，遊戲化成功率最高也最快的作家了。那麼，為什麼遊戲廠商願意購買金庸的小說IP，也願意如此效率的將他的作品遊戲化呢？這還得從金庸小說的IP價值體現說起。

IP價值體現一：所有作品翻拍電視、影視劇高達89次，改編頻率決定IP知名度提升

從內容上說，比較於同為「古武俠三種」的古龍以及梁羽生的作品，粉絲更愛金庸的武俠套路，原因主要有三點：首先，小說歷史性強，更有時代代入感。其次，小說人物關係清晰，無任何牽強線索。最後，多為歡喜大結局，比起梁羽生小說中的悲情色彩，古龍的先苦後甜更能讓粉絲在心理上接受它，因此金庸的14本小說全部被改編，翻拍影視、電視劇的次數總計高達89次。尤其以《書劍恩仇錄》、《倚天屠龍記》改編次數最多。

並且，在幾位同年代的武俠小說家中，金庸的小說是最近幾年翻拍次數最多的一位。雖然早些年，古龍的《楚留香傳奇》與《陸小鳳傳奇》等著作知名度甚高，翻拍次數也最多，尤其以萬梓良飾演的陸小鳳、鄭少秋演的楚留香最為深入70後、80後的記憶中。但就如俗語所言，這些輝煌已是昨日黃花。

小說IP價值體現二：針對用戶群特點的熱議推廣話題，不斷吸收新粉絲加入

縱觀近3年武俠小說的翻拍情況，正在籌拍以及已拍攝並引來的熱議的作品，均為金庸小說改編。通過不斷地大製作翻拍影視、電視劇，從而得到更多並有利的推廣與宣傳，使得金庸的小說作品不但保留了70、80後這些老觀眾，還吸引了更多90、00後的新觀眾。這樣一來，在眾多武俠小說作品中，金庸的小說知名度反而比古龍、梁羽生更高了。

總歸這幾句話：影視、電視劇的製作是吸引和鞏固用戶的最直接的方法，如果一部小說，沒有不斷的翻拍與推廣，就不會有更多的人知道它，其IP價值也就無法體現出來。而宣傳是否到位，多少成本去拍則決定了一部小說的IP價值如何發展到最大值。雖然，古龍的小說《陸小鳳傳奇》近幾年也有新的電視劇出現，但是比起金庸小說作品，改編電視劇時的製作與宣傳，顯得就不是十分到位。

不說別的，就拿於正導演的《神鵰俠侶》來舉例：雖然這部電視劇從開拍到最後播放，粉絲對它的爭議都很大，但是它成功製造了話題，吸引了更多觀眾。而《陸小鳳傳奇》無論是播放前還是播放後，它的宣傳與製作卻都沒有任何出彩之處。

所以，20多年前家喻戶曉的陸小鳳，到如今還有幾人能夠記得？畢竟曾經年輕的70後都在老去，而90、00後們更感興趣的是有宣傳，有大製作的小說IP改編。當然，電視劇的改編與推廣是有利於小說IP價值體現的一個方面，金庸對小說內容的頻繁修改則是IP價值體現的另外一個方面。

小說IP價值體現三：不定時修改劇情，都能讓粉絲有不同體驗，得到粉絲忠誠度

從1955年到2008年，金庸為他的武俠小說已經修改過3次，而這三次修改的版本，也被金庸迷們稱作為：「舊版」、「新版」與「新修版」，每個版本，它小說的人物關係與結局都有不少變化，比如《射鵰英雄傳》中楊過母親的角色，在舊版中楊過的母親是「捕蛇少女秦南琴」，而在新版中則變成了穆念慈。這些劇情的細節修改，讓金庸迷更加希望收集到不同版本的金庸小說得以珍藏，也引來不少粉絲對於三個版本究竟哪個好的長期議論。粉絲數量不但沒因劇情的變化而變少，反而越來越多，這也成就了金庸小說如今的不敗地位。

當然，金庸不光會寫還懂得如何保護自己小說的版權價值。因此，這也是為什麼，大家雖然都知道金庸小說的熱度非常高，粉絲數量也極多，但不敢盜用其IP製作其他衍生產品的原因。比如在遊戲方面，就曾經發生過金庸手游維權風暴，以及近期的完美世界起訴《南帝北丐2》的侵權事件為盜版者敲上警鐘。

IP價值體現三：維權保障小說IP價值，13年手游維權風暴是維權開端

從2008年開始，金庸就已將市面流行的14部小說IP分別陸續授權給了完美世界與國內另外一家大型遊戲公司，這兩家在得到金庸正版授權的同時，合同條款上就已經註明了兩家公司應盡的維權義務。因此，在2013年得到金庸的委託下，兩家公司聯手在國內掀起了針對金庸著作的手游維權風暴，這在當時對業內造成了極大影響。

13年的手游維權風暴僅僅是一個開端。這次事件之後，對於金庸小說的遊戲版權維護，完美世界以及另外一家公司一直都在不斷進行，近期（2016年5月15日），完美世界就起訴了北京新娛兄弟網路科技有限公司，上海旗開軟體有限公司，認為他們侵害了其遊戲獨佔改編權，並要求兩家公司停止製作、宣傳以及運營、授權他人運營侵權遊戲《南帝北丐2》。

這樣一分析，顯而易見金庸的小說作品，已然是武俠小說中IP價值發揮最大的翹楚了。不但如此，就連在遊戲授權上，古龍、梁羽生以及還珠樓主的作品，其遊戲改編數量也是比不上金庸的。

古龍、梁羽生、還珠樓主小說改編遊戲：三人熱門小說共計78部，遊戲授權僅6部

眾所周知，古龍是「古武俠三宗」里最多產的一位作家，不算他早期的小說在內，流傳至今的也有44部作品。而這樣的量產，卻並沒有讓他的所有作品都能被讀者熱捧進而改編成遊戲，如下表所示，古龍從1961年到1981年間，創作的44部熱門小說IP中只有5部已遊戲授權，在其他如：《大旗英雄傳》、《浣花洗劍錄》、《流星蝴蝶劍》、《蕭十一郎》等這些傳世經典之作中，雖然《流行蝴蝶劍》在早年還有改編的大型區域網遊戲出現，然而現在卻並沒有任何網路、移動遊戲改編消息，遊戲授權狀況並不理想。

同樣的情況也在梁羽生的作品中發生，這位寫出了33部武俠小說的大家，僅僅只有一部《白髮魔女傳》在今年改編為手游，而他的代表作：《七劍下天山》、《萍蹤俠影錄》、《雲海玉弓緣》等在遊戲市場卻並沒有廠商接招。更不必說，三位大家最為尊崇的武俠小說家，還珠樓主的代表作《蜀山劍俠傳》了，這樣一部連載長達十幾年，並被後世武俠小說家競相學習的作品，正版的手游授權卻為零，至於光宇遊戲製作的《蜀山劍俠傳》網路遊戲，由於筆者無法從得到的相關資料中判斷它是否為正版授權，因此暫時沒有將其算做是正版授權改編的遊戲數量。（本文最後將有古龍、梁羽生小說IP遊戲授權情況不完全檔案）

（註：古龍小說僅統計1961-1981年間創作的作品）

結語：為什麼金庸的小說作品體現了IP價值，而古龍、梁羽生的作品卻沒有體現出來呢？其一，雖然後面兩位武俠小說家的作品依然在不斷被改編為電視、影視劇，但因其製作成本以及內容宣傳度並不夠高，因此讓許多90、00後們對他們的作品業知之甚少，更不要說去感興趣。其二，也因為在年輕一代中，他們小說的知名度不夠高，其改編的遊戲作品也寥寥無幾，那麼IP的價值體現就更大大縮水了。其三，兩位武俠小說家的繼承者及經紀人也不如金庸對小說版權維護有章程，導致一些遊戲製作者並沒有先通過正版授權拿到遊戲改編權，就開始研發遊戲讓其IP價值受到損失。最後，由於兩位武俠小說家早已離世，對其小說的內容修改也不比金庸頻繁，沒有更多新鮮度來吸引新的粉絲加入。這也是為什麼改編遊戲的小說IP都是金庸作品的原因。