千年古鎮的時尚蝶變

小橋、流水、人家，是江南古鎮共有的標籤。如何破解古鎮觀光游審美疲勞，迎合遊客內心訴求，吳江同里給出了自己的答案—— 千年古鎮的時尚蝶變 　　□蘇報駐吳江首席記者　黃亮蘇報通訊員陳園李強　　對於人來說，年輕是一種心態。只要樂觀、積極、充滿著活力，即使到了80歲，依然年輕。　　對於古鎮來說，年輕是一種革命。一旦注入年輕、時尚、活力的因子，即使存在了千年，依舊擁有年輕的臉龐。　　4月16日，一年一度的「同里之春」國際旅遊文化節將拉開帷幕。與往年不同，今年同里古鎮將掀起一場年輕的「革命」，推出全新品牌——「同里，自然有故事」。　　從「千年古鎮、世界同里」，到「同里，自然有故事」，文字上的些許差別，開啟的卻是同里古鎮游的破冰之旅——從傳統觀光游，走進休閑度假游，開創生活體驗游的全新旅程。　　當80、90後成為旅遊消費的主力人群，當休閑度假與生活體驗成為旅遊的主要訴求，同里正在用她的華麗轉型，講述一個古老而又年輕、復古而又時尚、內涵而又有趣的古鎮故事。　　老牌古鎮何去何從　　護「老」展「新」，以　更開放的心態辦旅遊　　小橋、流水、人家，江南古鎮共有的標籤。作為全國首批打出「古鎮牌」的同里，觀光游曾讓她風光無限，不僅遊客蜂擁而至，就連周邊古鎮也來考察學習。　　但是，隨著時代發展，傳統旅遊模式發生了巨大變化。如今，遊客只需打開手機或電腦，輸入自己想要的關鍵詞，「去哪兒」「玩什麼」，都可以按照意願篩選。同時，人們的旅遊觀念也發生了改變，遊客已不局限於一二個有名的景點。一家別緻的客棧、一道美味的菜肴、一部好看的電影、一個美麗的故事，都可以成為去並留下來的理由。　　譬如，一條酒吧街，給西塘注入了無窮活力；一部《碟中諜3》，更讓西塘成為阿湯哥的「粉絲」聚集地。一個西柵，帶動了烏鎮旅遊的整體發展；一場世界互聯網大會，更讓烏鎮走出國門，走向全球。　　面對多重變化的「夾擊」，同里這個江南老牌古鎮，又該何去何從？　　「再靠原有的老一套，已很難吸引遊客目光。」　　　　同里鎮相關負責人說，同里要想在江南古鎮中「突圍」，不僅要保護好「老」，更要發展好「新」，必須以更開放的心態辦旅遊。　　千年古鎮，「老」是根基。近年來，同里在建立鎮域、歷史鎮區、歷史文化街區、各類物質與非物質文化遺產四個層面保護體系的基礎上，對古鎮區房屋，尤其是文保、文控建築建立電子資料庫。同時，每年拿出門票收入的5%用於公房、文保、文控建築的保養和修繕，讓近100處會講故事的老宅歷久彌新。　　世界同里，「新」是血液。在既有的深厚文化底蘊基礎上，同里嚴格規範古鎮整體風貌和業態發展：民居客棧協會創新制定行業標準，對古鎮區民居客棧進行星級評定，實現了星級標準與民居體驗的兩全；餐飲協會對古鎮區餐館的菜品衛生、標準、價格、服務進行統一規範，通過出版《二十四時同里》，把美食打造成同里的一大品牌；同里旅遊微信公眾號則依託「智慧景區」的強大功能，一號解決了遊客購票、導遊、訂餐、住宿等個性化旅遊體驗。　　尤其是吳江開發區與同里鎮「區鎮合一」後，千億能級產業的科技新城和千年文化底蘊的水鄉古鎮優勢疊加，更拉開了同里旅遊發展的全新格局。　　用啥打動遊客的心　　藉助五大故事「表情」，展現古鎮游全新畫面　　如今，每一個到過同里古鎮的遊客，會被這裡的「新意」打動，不知不覺戀上了這裡。「樓家」客棧老闆樓於廣，甚至還放棄上海大都市的優越生活，來到這裡定居。　　「同里是全省唯一的省級文物保護鎮、『雙世遺』古鎮，但同里並不因循守舊。我們想展示給遊客的，是一個活著的、生動的、值得體驗的古鎮，是厚重歷史的輕鬆表達，而不是單純的小橋、流水、人家。」在充分認知到這一點後，「同里，自然有故事」便是順理成章、水到渠成的結果。　　「同里，自然有故事」包含了園林有雅事、鄉野有趣事、舌尖有妙事、水鄉有韻事、良辰有美事五大故事體系，藉助五張不同的「表情」，展現同里古鎮游全新的畫面。　　夜幕降臨，朦朧的燈光亮起，最浪漫不過夜遊退思園；春天踏青，熱氣球的傾情加盟，最刺激不過「油菜花，我在空中看你」；茶餘飯後，《水墨同里》精彩呈現，最唯美不過千古流芳的愛情故事……　　當然，還有「花間堂」等一家家藏在小巷深處的精品民宿；「荔枝聲音郵局」等一個個引領潮流、給年輕人留下美好念想的時尚小店；「苔蘚計劃」等一場場時幻時新、打動人心的體驗活動。去年中秋，同里古鎮就轉型為「潮人」，與遊客、市民玩了一場「相約Emoji、嫦娥歸來」的時尚燈籠秀。可愛的燈籠為古鎮中秋夜增添了一抹從未有過的亮色。　　敏銳的導演也嗅到了同里年輕時尚的一面。自2012年《愛情自有天意》走進同里以來，先後有《世界上另一個我》《繭鎮奇緣》《何以笙簫默》《克拉戀人》《致青春2》等青春偶像劇在同里取景。千年古鎮，成為電影鏡頭的「寵兒」。　　「追求有意思、有品質的旅遊，是遊客的心聲，也是同里旅遊供給側改革的核心目標。」同里鎮相關負責人說，以前，遊客來到同里，看的、玩的、吃的、住的，沒有太多選擇，興緻大打折扣。如今，同里針對遊客的年齡結構、文化層次、消費習慣，打造了一系列迎合不同人群、尤其是年輕遊客需求的旅遊產品。通過創造多樣化的體驗，讓他們靜下來、留下來，聆聽、品味同里古鎮的每一個故事。　　如何親近「迪士尼」　　「雞頭米君」攜手「米老鼠」「，雙米互動」感受差異美　　今年6月16日，上海迪士尼將正式開園。「垂涎」於上海迪士尼的強大溢出效應，長三角區域內的互補型景點，紛紛使出「十八般武藝」，渴望更多地分享米老鼠帶來的「真金白銀」。　　與上海迪士尼僅1個多小時車程的同里，早早謀篇布局，其中，「雞頭米君」便是同里對接上海迪士尼的第一彈。　　本屆「同里之春」國際旅遊文化節上，由郭敬明「最世團隊」精心打造的萌寵——「雞頭米君」，將作為同里古鎮的形象代言人全新亮相。更關鍵的是，它的出現，還被同里賦予了一個重要使命，「牽手米老鼠，『雙米』游同里」。　　「卡通萌物，歷來與旅遊相伴相生。日本熊本縣的吉祥物——熊本熊，在日本的認知度甚至超過了麥當勞。」正如同里人所期待的，具有濃厚江南水鄉特質的同里「雞頭米君」，也將承載著同里人的厚望，與米老鼠「雙米互動」，在上海迪士尼與同里古鎮之間，掀起一輪萌物的熱潮。同時，藉助地緣優勢，推出「雙米互動」的組合產品。　　目前，同里已與上海迪士尼首批確立的旅行社開展全面合作，並把「同里，自然有故事」融入進主要的幾家OTA線上產品中。屆時，「迪士尼好玩，別錯過同里」將為團隊遊客提供更加豐富的旅遊內容。　　針對散客人群，同里也精準謀劃。除了憑上海迪士尼門票可享受同里古鎮門票折扣優惠外，從今年6月16日起的每個周末，沒搶到上海迪士尼門票的遊客，還有機會搶購「上海迪斯尼+同里古鎮」聯票。通過捆綁營銷，讓遊客不留遺憾。　　「到上海迪士尼遊玩的，大多是親子家庭，而同里古鎮的休閑度假之旅，與親子家庭有著極高的契合度。」該負責人說，上海迪士尼與同里古鎮，一動一靜，一新一舊，強強聯手，更能讓遊人感受差異之美。同時，同里古鎮周邊還有國家級農業示範園和國家濕地公園等獨特生態資源，能為遠道而來的遊客增添一抹鄉村野趣。
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