中國「消費外流」凸顯的現象

07-24

聯合國世界旅遊組織日前發表聲明說，中國人2012年在海外旅遊消費額達1020億美元，創下歷史紀錄，同時比2011年的730億美元海外旅遊消費額增長了40%。自此，中國已超越美國等國，成為世界第一大國際旅遊消費國。

　　在歐美日等國出境旅遊持續萎靡的情況下，2012年中國出境旅遊超過8000萬人次，以高達15%的增長率，成為全球跨境旅遊的領跑者，這一傲人的成績確實令中國興奮不已。近年來，中國經濟的高速增長使得綜合國力大大增強，國內人均可支配收入水平的大幅提高，使得中國人的消費水平和消費能力進一步提升，進而促進了中國遊客強大的海外購買力。

　　在筆者看來，有兩大因素促進了中國人的海外消費：一是中國出境旅遊人數持續增長，而不論因公出國還是因私出國的人群，都有比較高的海外消費行為；二是中國國內食品安全、環境污染問題依然嚴重，這導致國內很多消費轉移至國外（奶粉代購就是其中的一個典型）。

　　曾有旅遊研究機構統計，中國高端旅遊市場80%的客人來自華東、華北地區，人均消費接近10萬元（人民幣，約2萬新元）。新加坡旅遊局大中華區首席代表兼署長周振興表示，2011年中國遊客人均在新加坡支出約達1337新元（約合1081美元），而2002年這一數字僅為467新元（約合377美元），10年間增長近三倍。

　　泰國智庫開泰研究中心的研究報告表明，如今中國遊客消費水平提高，在泰國旅遊的日均消費已達到4600泰銖（約合154美元）。泰國國家旅遊局預計，2013年約10萬名中國內地和香港遊客到泰國過大年，為當地帶來1億4000萬美元旅遊收入。韓國旅遊部門也預計，春季期間有6萬3000名中國遊客到訪。在歐洲、北美、澳大利亞等地，中國旅遊者和消費強勁增長的狀況也十分相似。

　　消費者購物退稅全球第一，也驗證了中國人強大的海外購買力。全球最大退稅服務公司環球藍聯（Global Blue）日前宣布，2012年中國消費者退稅購物金額創下新紀錄，達30億歐元（約48億7000萬新元），較2011年增長58%，佔全球退稅購物者總數約25%，首次超過俄羅斯，成為全球退稅購物者數量最多的國家。

　　這也是中國連續第二年成為全球購物者的頭號客源國。中國消費者在歐洲和亞洲等地區，使用環球藍聯進行退稅交易的平均金額達875歐元（約1422新元），其中奢侈品消費就佔60%至70%。很明顯，購物退稅金額居全球第一，顯示了中國人的海外購買力大增，在購物環節也居全球前列之一。

留住消費需要製造條件不可否認，中國正在向消費型社會轉型，希望依靠內需推動經濟發展。中國國家統計局公布的數據顯示，2012年最終消費對國內生產總值（GDP）的貢獻是51.8%，資本形成貢獻50.4%，貨物和服務的凈出口貢獻-2.2%。乍看之下，最終消費似乎已開始擔綱大任，但若擠出政府消費的水分，消費對經濟增長的貢獻，可能還要打上一些折扣。

　　境外消費的強勁增長再次顯示，中國並不缺消費能力，但中國國內的消費環境仍然不佳，這使得中國的「消費外流」現象十分顯著。正是由於一定程度的消費外流，使得今年前兩個月國內社會消費品零售總額，實現3兆7810億元人民幣，同比名義增長12.3%，扣除價格因素實際增長10.4%，分別比去年同期放緩2.4個和0.4個百分點。

　　雖然個人的消費行為無可厚非，但值得反思的是，中國應當如何啟動消費社會？近幾年中國促進消費政策，已從應對國際金融危機時的短期刺激政策，轉變為基礎性和機制性建設，政府陸續出台了一些有利於對消費長期拉動的政策，比如：近期中國國務院批轉和下發了深化分配製度改革和促進就業規劃等文件，將有利於提高消費能力。

　　中國國務院最近還下發了開展新型農村社會養老保險試點，鞏固完善基本藥物制度的文件，出台了保障低收入群體基本生活、降低醫療費用等政策，這也將有利於提高老百姓的消費能力和消費預期。此外，政府也陸續出台了相關政策，如《深化流通體制改革加快流通產業發展的若干意見》，《降低流通費用提高流通效率綜合工作方案》，這些都有利於降低流通成本，改善消費環境。

　　不過，要想把中國的消費者留在國內，還應該從根本上入手：首先，促進內需和消費的轉型目標，需要中國的稅收政策全面改革；當前國內遊客海外消費熱，正凸顯了奢侈品稅和消費稅改革的必要性。其次，僅有消費需求可能還是不夠的，必須要有自己的消費品牌——這正是國際企業所能提供的內容。

　　不過，培育一個優秀的消費品牌並不是那麼簡單的事情，需要日積月累的時間，還要有良好的市場環境。從這個角度看，要想把這些消費留在國內，中國還有很長的路要走